寶可夢踩紅線，道歉有用么？

日本知名游戲動漫IP寶可夢官網近日發布消息，計劃于1月31日在供奉日本甲級戰犯的靖國神社舉辦相關活動，這件事在中外社交平臺上迅速引發關注，“寶可夢靖國神社”相關話題一度沖上熱搜。

寶可夢又踩紅線了，不過官方隨即刪除了相關活動信息，并在稍晚些時候刊登了“致歉公告”，稱相關活動不是由官方發起，且已經被取消，并保證杜絕此類問題再次發生。

看得出來，求生欲很強了。

不過，影響已經發生，官媒也已經下場，寶可夢這場風波恐怕沒那么容易過去。

寶可夢官方致歉公告

客觀地說，在官媒下場點名批評的背景下，短期內還是會受到沖擊，并且不僅僅是“卡牌游戲”受到影響，凡是跟“寶可夢元素”相關的【聯名、授權、合作】，從卡牌到游戲再到周邊產品，都會受到影響。

如果事情發酵比較嚴重的話，任天堂開發的其他產品也會受到沖擊，某種程度上，也會給國內中小商家帶來一些負面影響。

但是，長期看的話，就不一定了。

寶可夢卡牌游戲

首先，這個活動無論是不是官方發起（目前看不是，而是由認證玩家通過后臺自行申請的“公認自主活動”），寶可夢想要甩鍋肯定是甩不掉。

況且黑歷史還有一堆。

比如2016年Pokemon Go游戲將靖國神社納入“道館/補給站”玩法，曾遭中國玩家即日抵制；2019年寶可夢制作方股東員工自拍參拜靖國也引發風波。

其次，這不是個孤立事件。

過去一段時間以來，中日關系明顯惡化，主因是高市早苗一系列言論和政策，觸碰了我們的紅線和核心利益。

那么，寶可夢面臨的風險就不再是單純的市場問題，而是被納入宏觀政治大背景里，在這樣的大環境下，涉及戰爭歷史、侵略象征、民族情緒的話題都被快速政治化和情緒化。

因此，寶可夢要是處理不好，確實有可能在短期內受到嚴重沖擊，可以參考當年“圍繞釣魚島問題”反日情緒高漲的階段。

寶可夢大集結手游

因此，短期內，寶可夢可能面臨的處境是：

第一，消費者品牌信任下降。

這個事兒已經在社交平臺引起了大規模討論，一度登上熱搜，并且有官媒下場，說明中國受眾對這一敏感話題的關注度極高。

不過，寶可夢刪除了相關網頁，并公告道歉，有可能會緩解相關的抵制情緒。

第二，合作渠道與分銷渠道承壓。

寶可夢作為全球大IP，在中國市場有大量授權發行、零售、線上活動、合作社交平臺存在，我沒查到官方的數據，據媒體估計，寶可夢僅TCG卡牌在中國市場的占有率就高達50%以上、年營收估計十億級美元規模。

這個事兒出了之后，渠道方可能會重新評估合作風險，一旦情緒蔓延至分銷渠道，可能出現實體產品下架、促銷活動減少等短期業務收縮。

第三，監管介入的可能性。

我覺得監管出面的可能性不大，這個事兒可能就停留在“輿論批判”層面。

除非寶可夢頭鐵，繼續發表或實施一些傷害我們民族感情的言論或行動，那么輿論批判就可能升級到“監管層面”，相關監管部門可能對寶可夢相關產品實施更嚴格的審查或限制。

從目前寶可夢的態度來看，顯然不會發生。

寶可夢Go游戲

長期的話，寶可夢的價值則不會受到什么影響。

一方面，是因為國際關系不是簡單的“是敵非友”，政治上的對立和經濟上的往來有時候并不沖突。

安倍晉三時期，其實中日關系經歷了非常長時間的“政冷經熱”。

如果哪一天高市早苗政府倒臺，或者政策轉向，中日經濟層面上的往來或許會迎來復蘇，那么一切問題都可以讓位于“經貿發展”。

另一方面，寶可夢 IP 在全球和中國市場的根基非常深厚。

寶可夢自誕生起，在中國市場已經有超過25年的歷史積累和跨世代的受眾基礎，并且形成了主機游戲、手游、卡牌、動畫、衍生品等多業務矩陣。

這些都是非常深厚的復合型資產，跟中國很多本土品牌、平臺深度綁定，有非常深厚的合作基礎，因此短期內受到的沖擊，大概率不會影響它的長期價值表現。

除非，寶可夢頭鐵到放棄東亞市場。（客觀角度，發生概率趨近于0）。

PS：對中國消費者來說，理性抵制、清晰表達態度，是正常且必要的；

但把情緒外溢到無關個體、無關資產，甚至傷害國內中小商家，本質上并不會增加任何談判籌碼，反而會讓立場變得失焦。

到時候也只是得不償失，甚至親者痛仇者快。

這是我想最后補充的一點。