江蘇銀行、阿迪24大贊助加持，蘇超2.0看漲

2026 年，世界杯是世界足球的狂歡。而遍地開花、互聯(lián)互通的省超聯(lián)賽，是屬于中國(guó)的足球盛宴。

文|劉成康

不知不覺中，美加墨世界杯距離我們僅剩不到半年的時(shí)間。但對(duì)于中國(guó)球迷來說，2026年除了世界杯之外，多了一些盼頭。

2025年，群眾體育賽事“蘇超”（江蘇省城市足球超級(jí)聯(lián)賽）橫空出世，原本屬于江蘇范圍內(nèi)“十三太保”的競(jìng)爭(zhēng)，卻吸引了全國(guó)大眾的關(guān)注。更重要的是，蘇超還直接推動(dòng)了江西、湖南、四川等十余個(gè)省份的省級(jí)業(yè)余足球聯(lián)賽的誕生，讓2025這個(gè)體育小年成為中國(guó)大眾體育、大眾足球的大年。

2026，蘇超依然是領(lǐng)頭羊，將在4月份率先開球。早在2025年11月份，蘇超就推出了新賽季的賽事規(guī)則，在球員參與資格、賽制、賽程等方面進(jìn)一步完善。此外，在商業(yè)層面，蘇超也有了變化。1月27日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京召開。2026年蘇超將由“江蘇銀行·蘇豪控股”雙冠名，阿迪達(dá)斯、螞蟻阿福、可口可樂等24家贊助商悉數(shù)登場(chǎng)。

圖源：江蘇省城市足球聯(lián)賽

出道即巔峰的蘇超，在翌年更加值得期待。而以燎原之勢(shì)席卷大半個(gè)中國(guó)，以“省份為界、城市為隊(duì)、大眾為主” 的蘇超模式，也讓我們對(duì)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展有了更多的期盼。

蘇超破局

近年來，中國(guó)體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出一片向好的發(fā)展趨勢(shì)：無數(shù)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)、亞運(yùn)等國(guó)際賽場(chǎng)奪金牌、破紀(jì)錄、創(chuàng)歷史；中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值突破五萬億元人民幣；路跑、騎行等大量戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)飛速生長(zhǎng)。

在世界第一運(yùn)動(dòng)——足球的層面，在蘇超模式遍地開花的2025年，我們也看到了許多向新、向好的改變。

首先最為直接的就是，蘇超為中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展業(yè)余、大眾足球提供了一種可行的模式。作為一項(xiàng)業(yè)余賽事，蘇超在競(jìng)技水平上固然無法媲美職業(yè)足球。但這種以省份為范圍、以城市為參與單位、以普通大眾為參與主體的模式，在球迷群體之外，還吸引了大量非球迷民眾的關(guān)注和參與，形成了中國(guó)足球數(shù)十年未見的業(yè)余賽事破圈場(chǎng)景。

蘇超決賽入場(chǎng)人數(shù)達(dá)62329人

圖源：江蘇城市足球聯(lián)賽

發(fā)展職業(yè)足球和業(yè)余足球，就好比在中國(guó)這塊足球土壤上造兩片森林，無法一蹴而就。蘇超就像是江蘇率先種下并發(fā)芽的一顆種子，隨后江西、湖南等地也把贛超、湘超的種子播種下去。隨著越來越多的種子破土而出，業(yè)余足球的森林也將成形。而業(yè)余足球的森林，終將反哺職業(yè)足球森林的成長(zhǎng)。

蘇超另一個(gè)值得稱道的地方，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面。一方面，作為一項(xiàng)文體旅融合的賽事，蘇超極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，業(yè)余賽事定位的蘇超，在商業(yè)市場(chǎng)展現(xiàn)出堪比職業(yè)賽事的強(qiáng)大吸引力。

在蘇超元年，贊助商從開賽時(shí)6家持續(xù)飆升至41家，其中不乏江蘇銀行、京東、淘寶等一眾大牌，贊助價(jià)格也十分可觀。此外，參與蘇超的13支球隊(duì)也有著獨(dú)立的隊(duì)伍贊助商，其中南京、蘇州、淮安、鹽城等球隊(duì)商務(wù)贊助均超過20家。

2026年，蘇超的贊助規(guī)模進(jìn)一步提升，值得注意的是，其中增加了阿迪達(dá)斯、可口可樂等知名國(guó)際品牌的身影。

圖源：阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯在職業(yè)足球的合作案例早為廣大球迷所熟悉，而這次贊助業(yè)余賽事蘇超，首先體現(xiàn)了阿迪達(dá)斯的敏銳市場(chǎng)嗅覺及其對(duì)中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有力支持。更重要的是，這說明蘇超這樣一項(xiàng)地區(qū)業(yè)余賽事，已經(jīng)初步扎穩(wěn)了釋放國(guó)際影響力的基礎(chǔ)，這對(duì)中國(guó)業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)來說，毫無疑問是積極的信號(hào)。

隨著阿迪達(dá)斯入場(chǎng)蘇超，我們或許可以展望更多的國(guó)際品牌出現(xiàn)在蘇超和其他省超聯(lián)賽的賽場(chǎng)之上。國(guó)際品牌帶來的國(guó)際化傳播能力，將助力中國(guó)業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)在未來開展得更加如火如荼。

遍地開花

如果2025年僅有蘇超一項(xiàng)省級(jí)城市足球聯(lián)賽，那2025未必稱得上是中國(guó)大眾體育、大眾足球的大年。蘇超的成功，不僅在于其現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注度，更在于其對(duì)其他省份的示范、引領(lǐng)作用。

在蘇超爆火之后，在大眾眼中向來存在感不高的“阿卡林省”江西率先接棒，贛超問世。隨后，湖南、四川、內(nèi)蒙、山東、武漢等省份或城市，也都以蘇超模式為參考，推出了自家的城市足球聯(lián)賽。

圖源：江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽

更令人驚喜的是，雖然蘇超珠玉在前，但其他省市并沒有一味地照搬蘇超，而是在蘇超模式的框架下，根據(jù)本地特色在賽制和規(guī)則上做了調(diào)整。例如江西通常被人們分為贛南、贛北兩大地區(qū)，贛超就設(shè)為南北兩大賽區(qū)。并且相比于蘇超，贛超對(duì)參賽球員的業(yè)余身份有著更加嚴(yán)格的規(guī)定。此外，川超由于參賽城市較多，所以分為東西南北四個(gè)賽區(qū)；漢超（武漢）在以區(qū)為參賽單位之外，還設(shè)立了高校組，體現(xiàn)了大學(xué)之城的特色。

蘇超的帶頭作用，除了是在聯(lián)賽框架上為其他地區(qū)提供參考，還體現(xiàn)在賽事文化的創(chuàng)意傳遞上。“十三太保”之類的梗在蘇超場(chǎng)景下被直接提及和主動(dòng)發(fā)酵，是蘇超能在短時(shí)間能成為現(xiàn)象級(jí)爆款的重要原因。這種大眾喜聞樂見的形式，賦予賽事更自由的傳播氛圍，形成更大的討論空間。

帶有地域文化特色的蘇超對(duì)戰(zhàn)海報(bào)

圖源：江蘇省城市足球聯(lián)賽

在其他省超聯(lián)賽上，大眾也是玩梗玩得樂此不疲。例如贛超聯(lián)賽，聯(lián)賽首戰(zhàn)南昌vs景德鎮(zhèn)前，南昌球迷調(diào)侃景德鎮(zhèn)“一個(gè)鎮(zhèn)而已”，贛州隊(duì)球迷則表示“贛超的‘贛’指贛州嗎”。而向來十分有梗的四川人民，則為每支球隊(duì)都起了一個(gè)極具當(dāng)?shù)靥厣年?duì)名：樂山味道非常隊(duì)、宜賓長(zhǎng)江首城隊(duì)、廣元?jiǎng)﹂T雄關(guān)隊(duì)……

目前，已有超過十個(gè)省份參與到由蘇超激起的城市聯(lián)賽潮流之中，但我們還可以繼續(xù)提高期望閾值，畢竟中國(guó)有多達(dá)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)。在各省份陸續(xù)參與進(jìn)來的過程中，各個(gè)聯(lián)賽之間還可以不斷地互相學(xué)習(xí)借鑒，將蘇超模式雕琢到大眾最喜愛的模樣。

全民狂歡

1月18日-24日，CMG群眾足球邀請(qǐng)賽在湖南永州開踢球。除了東道主、首屆湘超冠軍永州隊(duì)之外，本次賽事還匯聚了湛江、泰安、玉樹、哈爾濱、呼和浩特五支城市冠軍球隊(duì)。這將是國(guó)內(nèi)省級(jí)城市足球聯(lián)賽之間的首次大規(guī)模互動(dòng)比拼。

如果說過去一年，是中國(guó)省級(jí)城市聯(lián)賽紛陸續(xù)誕生、各自精彩，那么2026我們可以展望的不僅是更多省市聯(lián)賽的問世，還有各聯(lián)賽之間的互相“串門”，一起走向更大的交流舞臺(tái)。這種聯(lián)動(dòng)如若能形成常態(tài)化，那么各地城市聯(lián)賽就不再是一個(gè)個(gè)孤立的“點(diǎn)”，而會(huì)逐漸連成足球文化擴(kuò)張傳播的“面”。

CMG群眾足球邀請(qǐng)賽

圖源：永州融媒

在賽場(chǎng)之外，各省超之間還可以就轉(zhuǎn)播、招商、運(yùn)營(yíng)、裁判等多方面展開交流，不斷提升業(yè)余足球的辦賽水平和觀賽體驗(yàn)。如果把視野拉得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，其實(shí)我們已經(jīng)或許可以期待一種新的可能性——在各省城市聯(lián)賽逐漸成熟之后，形成一個(gè)由“省超—省超冠軍賽—跨省交流賽”為主體的群眾足球體系以及“省超聯(lián)動(dòng)、全國(guó)共振” 的良好格局。

除了CMG群眾足球邀請(qǐng)賽這一競(jìng)技層面的交流，2026開年，省超之間還有一次十分暖心的足球文化互動(dòng)。

在永州加冕湘超總冠軍后，一位蘇州網(wǎng)友自費(fèi)在永州一塊巨型廣告牌上打出“這里是永州，我們是冠軍”，并落款“蘇州網(wǎng)友賀”。隨后，江蘇十三太保又開始了互卷。整個(gè)江蘇自發(fā)進(jìn)行廣告牌接力，江蘇各地網(wǎng)友對(duì)永州奪冠的祝賀陸續(xù)出現(xiàn)在永州的戶外廣告牌上。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這些廣告牌的文案大體相似，落款卻極具蘇超特色：“多省省會(huì)南京網(wǎng)友賀”、“灌南，江蘇唯一南哥敬賀”……據(jù)當(dāng)?shù)貜V告協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，短短幾天永州的高炮廣告已經(jīng)做了超50個(gè)。

江蘇網(wǎng)友紛紛來賀，永州的回應(yīng)也很暖心：將5200余箱超5萬斤的優(yōu)質(zhì)道州臍橙，專車飛送至江蘇13個(gè)兄弟城市及黃石“江蘇十四妹”友城，38個(gè)景區(qū)對(duì)江蘇游客免門票。此外，永州還擬將一條城市道路從冷水灘水汲江大道更名為“江蘇大道”。

就像蘇超對(duì)其他省超的示范意義一樣，這場(chǎng)極具溫度的雙向奔赴，也為城市聯(lián)賽之間的互動(dòng)開了個(gè)好頭。當(dāng)越來越多的城市球隊(duì)走出本省、走向全國(guó)，當(dāng)足球不僅是賽場(chǎng)上的競(jìng)技，更是連接人與人、城市與城市的橋梁，當(dāng)玩梗文化、地域文化與足球文化深度融合，中國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)和文化必將愈發(fā)繁盛。

2026 年，世界杯是世界足球的狂歡，而中國(guó)省超聯(lián)賽的遍地開花、互聯(lián)互通，是屬于我們自己的足球盛宴。期待這場(chǎng)始于蘇超的大眾足球浪潮，超越賽事本身，成為一種全民參與的生活方式、一種跨越地域的文化認(rèn)同、一種推動(dòng)中國(guó)足球向上生長(zhǎng)的力量；而足球，也將在這個(gè)過程中進(jìn)一步成為連接不同城市、不同群體的重要紐帶。

注：本文所用封面圖片來自江蘇省城市足球聯(lián)賽