澳洲葡萄酒出口額大跌8%，中美市場成出口下滑主因！

澳大利亞葡萄酒管理局28日正式發布2025年度《出口報告》，數據顯示，全年葡萄酒出口額同比下降8%至23.4億澳元，出口量同步下降6%至6.13億升；平均出口單價（離岸價）也出現3%的下滑，最終降至每升3.81澳元，量價齊跌的態勢成為本年度澳洲葡萄酒出口的主要特征。

中、美市場持續低迷，成出口下滑主因

2025年澳大利亞葡萄酒出口總額的下滑，主要受對中國大陸和美國出口額大幅下降、以及對英國出口量明顯減少的直接影響。與之形成對比的是，加拿大、新加坡、泰國和馬來西亞等多個海外市場實現出口額穩步增長，成為澳洲葡萄酒貿易中的一抹亮色，也彰顯出其推進市場多元化布局的持續機遇。

澳大利亞葡萄酒管理局市場洞察經理彼得·貝利表示，此次出口表現疲軟，并非澳洲葡萄酒行業個例，而是反映了影響全球葡萄酒行業的廣泛結構性趨勢。

“出口整體表現不佳，與全球主要市場葡萄酒消費長期下滑的趨勢一致。”貝利稱，“健康消費趨勢的興起，疊加生活成本上漲帶來的消費緊縮，讓全球整體酒精消費量持續減少。同時對于全球葡萄酒出口商而言，各地貿易壁壘的設置和地區沖突的持續，也進一步增加了產品進入市場的難度和運營成本。”

中國大陸市場成為拉低澳洲葡萄酒出口額的最大單一市場。繼2024年澳大利亞葡萄酒進口關稅取消后出現的短暫補貨熱潮消退，2025年澳洲對中國大陸的葡萄酒出口額同比大幅下降17%至7.55億澳元，出口量也下滑18%至6900萬升。值得關注的是，南澳州作為澳洲葡萄酒對華出口的核心產區，2024年10月至2025年9月期間，其對華出口額占全澳的76.15%，即便在市場整體下行的背景下，仍成為澳洲葡萄酒穩住中國市場的關鍵支撐。

“盡管2024年3月底中國大陸市場重新開放暫時緩解了出口總額的下滑態勢，但目前中國葡萄酒市場規模僅為五年前的三分之一，這一現狀對國產葡萄酒和進口葡萄酒均造成了同等程度的影響。”貝利說。

他補充道，關稅取消后的前三個季度，澳洲葡萄酒對華出口量表現強勁，但進入2025年下半年后，市場消費者需求明顯疲軟。自2022年新冠疫情期間觸及歷史低點以來，中國消費者信心僅略有回升，這一情況也繼續抑制著酒類消費支出。從品類來看，過去12個月里，澳洲對中國大陸的紅葡萄酒出口下滑是導致整體出口量下降的主要原因，而白葡萄酒出口量則激增77%，其在對中國出口量中的占比也從上年的7%升至15%，其中霞多麗、長相思和雷司令三大主力白葡萄品種均實現不同程度增長。

與此同時，作為澳洲葡萄酒在華核心品牌的奔富，也受市場大環境影響，其Bin 389、Bin 407等核心單品價盤承壓，所屬的富邑葡萄酒集團也因中國、美國兩大市場的疲軟，下調了2026財年的業績預期，成為澳洲葡萄酒企業在華經營現狀的真實寫照。

英、美市場表現喜憂參半，高端品類成英國市場亮點

數據顯示，澳大利亞葡萄酒出口量的一半以上仍流向英國和美國兩大傳統市場，但這兩個市場在2025年均面臨嚴峻的消費挑戰，消費者飲酒習慣轉變、葡萄酒相關消費場景減少以及生活成本上漲等因素，均對澳洲葡萄酒的銷售造成了直接沖擊。

Circana和SipSource近期發布的市場數據顯示，過去12個月英國非即飲渠道葡萄酒銷售額下降4%，美國葡萄酒消耗量則下降8%。據《影響力數據庫》（Impact Databank）統計，美國葡萄酒銷量已連續五年下滑，且在2025年迎來二十年來首次跌破3億箱的拐點。

在此背景下，澳洲葡萄酒對英國的出口額下降3%至3.43億澳元，出口量下滑9%至1.94億升；對美國的出口額下降12%至2.87億澳元，不過得益于在美裝瓶的散裝葡萄酒出口增長，對美出口量實現11%的上升，達到1.18億升。值得注意的是，美國市場也是澳洲葡萄酒出口額二十多年來的最低水平，消費模式改變、年輕飲酒者群體減少、其他酒類競爭加劇以及進口關稅的不確定性，均成為澳洲葡萄酒開拓美國市場的阻礙。

英國市場雖整體下行，但高端葡萄酒品類表現卻更為積極，成為一大亮點：每升單價超過7.50澳元的高端葡萄酒出口額增長15%，西拉、赤霞珠、霞多麗、歌海娜和長相思等核心品種均實現增長。同時澳洲葡萄酒在英國非即飲渠道仍保持著23%的市場份額，穩固的市場基礎為其后續發展保留了空間。

加拿大及亞洲市場呈現增長態勢，新加坡反超中國香港

加拿大成為2025年澳洲葡萄酒出口表現最強勁的市場之一，全年出口額增長12%至1.75億澳元。隨著加拿大酒類專賣店陸續下架美國葡萄酒，當地消費者轉而選擇其他產區產品，澳洲葡萄酒各價格區間的瓶裝酒均實現出口增長，成功填補了美國葡萄酒留下的市場空缺。

在亞洲（不含中國大陸）市場，澳洲葡萄酒出口額微增1%至4.94億澳元，東南亞市場成為主要增長動力。其中新加坡表現尤為突出，出口額增長18%至1.18億澳元，自2020年9月以來首次超過中國香港地區，成為澳洲葡萄酒在亞洲除中國大陸外的重要增長點。

泰國、馬來西亞、印度尼西亞和中國臺灣地區也實現出口額不同程度的增長，日本和韓國兩大傳統亞洲市場則保持溫和增幅。從區域整體來看，東南亞市場受泰國、新加坡和馬來西亞增長的推動，進口澳洲葡萄酒的數量實現4%的增長，自2020年以來，澳洲酒對該地區的出口平均每年保持6%的增幅，展現出良好的發展潛力。

2025年澳大利亞葡萄酒主要市場出口額及出口量排名

從價值來看，2025年澳大利亞葡萄酒的五大主要出口市場分別為：中國大陸（7.55億美元，下降17%）、英國（3.43億美元，下降3%）、美國（2.87億美元，下降12%）、加拿大（1.75億美元，增長12%）以及新加坡（1.18億美元，增長18%）。

從銷量來看，主要出口市場依次為英國（1.94億升，下降9%）、美國（1.18億升，增長11%）、中國大陸（6900萬升，下降18%）、加拿大（6400萬升，下降2%）以及新西蘭（2400萬升，下降13%）。

澳大利亞葡萄酒管理局在報告中表示，2025年的出口數據既凸顯了澳洲葡萄酒出口商面臨的巨大市場挑戰，也進一步表明，隨著全球消費模式的持續演變，持續推進市場多元化布局、深耕新興市場并優化產品結構，對澳洲葡萄酒行業的未來發展至關重要。

葡萄酒智庫

微信公眾號：wineku

葡萄酒智庫 讓你更懂吃喝。本賬號系網易新聞·網易號“各有態度”簽約賬號

加小智微信（hohoohoooh）備注姓名、公司及地區入群，群內大家共同探討發展之路，歡迎加入~

喜歡這篇，就點個?吧！