打破陳規(guī)，《軋戲》們開啟長視頻反套路之戰(zhàn)

愛奇藝的《軋戲》成為了2026年開年的第一個爆款，用“雙時空+戲中戲”的設(shè)定在現(xiàn)偶賽道殺出重圍。

近幾年，現(xiàn)偶賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，同質(zhì)化內(nèi)容的頻頻出現(xiàn)將這個賽道卷成一片紅海。2026年長視頻平臺如何以內(nèi)容突圍？跳出舒適圈是唯一答案。

在內(nèi)容設(shè)定上，《軋戲》從游戲到現(xiàn)實，從民國雪夜，到上海弄堂，讓觀眾有了“一劇兩吃”的體驗，此外，導(dǎo)演貓的樹也被稱為“國產(chǎn)現(xiàn)偶美學(xué)”天花板，再加上民謠組合房東的貓助力熒幕，盧昱曉陳星旭的頂尖陣容，這部劇在開年取得了不錯的成績。

數(shù)據(jù)顯示，貓眼熱度榜1月17日起，《軋戲》連續(xù)多日登頂穩(wěn)居TOP1；在云合、貓眼等數(shù)據(jù)平臺上，《軋戲》與剛收官的《罰罪2》連續(xù)五日攜手包攬前兩名。

“打破陳規(guī)”，開啟反套路，或許會成為愛優(yōu)騰在2026年內(nèi)容創(chuàng)作上的最大變化。

1.愛奇藝：腦洞大開，反套路進(jìn)行到底

除了《軋戲》外，愛奇藝年內(nèi)的古裝、懸疑等劇集也都在試圖用新穎的設(shè)定制造“黑馬”。

《云初令》在剛剛開機(jī)之時，官方抖音粉絲就漲了21萬，不僅是主演虞書欣的造型顛覆了以往的“甜妹”形象，這種重生主母攜娃復(fù)仇的破局嘗試，也是題材創(chuàng)作與制作背景的全新嘗試。

把四個孩子訓(xùn)練成“復(fù)仇小分隊”，將母性與殺伐果斷的“育兒權(quán)謀”設(shè)定結(jié)合起來，這在古裝劇里是一股清流的存在。

2.騰訊視頻：深挖人性

騰訊視頻推出的懸疑劇集《人之初》采用了一種打破常規(guī)的“DNA雙螺旋”結(jié)構(gòu)，單數(shù)集是冷色調(diào)的尋根之路，雙數(shù)集是暖色調(diào)的家族暗涌，兩條時間線在特定節(jié)點交匯成高密度的非線性敘事。

這讓不少觀眾有一種“像在看美劇”的感覺。此外，這部劇的創(chuàng)新也不僅在形式上，內(nèi)容上也在探索對人性的刻畫和理解，將類型劇作為容器，承載對當(dāng)代人精神世界的嚴(yán)肅觀察。

劇集也不再滿足于僅僅呈現(xiàn)“發(fā)生了什么”，而是通過敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，嘗試探討“何以至此”與“將往何方”的深刻命題。

此外，優(yōu)酷年內(nèi)推出的《第二宇宙》、《月鱗綺紀(jì)》等內(nèi)容，都更注重題材的跨界融合，特別是科幻與現(xiàn)實的結(jié)合，以及對經(jīng)典題材的創(chuàng)新解構(gòu)。

內(nèi)容設(shè)定打破束縛，其本質(zhì)是長視頻平臺在行業(yè)瓶頸期主動發(fā)起的一次“創(chuàng)作范式革新實驗”。目前影視行業(yè)已進(jìn)入“內(nèi)容突圍”階段，傳統(tǒng)敘事模式面臨審美疲勞，平臺急需通過形式創(chuàng)新與話題引爆爭奪用戶注意力。

未來，內(nèi)容競爭也將從“流量比拼”轉(zhuǎn)向“話語權(quán)爭奪”，即通過定義新規(guī)則來引領(lǐng)市場，通過差異化內(nèi)容重塑品牌競爭力，探索劇集形態(tài)的未來可能性。