6部影片集結2026春節檔，品牌必看的三大“超級核心”策略

1月27日，韓延執導、王鶴棣、宋茜領銜主演的《星河入夢》官宣定檔2026年春節檔；1月28日， 成龍動作喜劇IP續作《熊貓計劃之部落奇遇記》 也攜手馬麗官宣春節檔上映。至此，《星河入夢》、《驚蟄無聲》、《飛馳人生3》、《鏢人:風起大漠》、《熊出沒·年年有熊》與《熊貓計劃之部落奇遇記》這6部影片正式集結，涵蓋懸疑、奇幻、喜劇、武俠、動作、動畫等多個品類，陣容與題材雙雙拉滿，精準覆蓋全圈層受眾。

韓延《星河入夢》以奇幻夢境打造視效奇觀，王鶴棣、宋茜主演聯手上演夢境冒險之旅，兼顧年輕受眾與家庭觀影需求。視效炸裂×情感共鳴×腦洞大開，共赴夢境！

《熊貓計劃之部落奇遇記》2026春節檔歡樂歸來，成龍動作喜劇+熊貓萌趣+喜劇女王馬麗加盟，精準鎖定合家歡場景！

張藝謀首涉當代國安題材的《驚蟄無聲》，由國家安全部指導，易烊千璽、朱一龍等群星領銜，高能諜戰場面懸念迭起，兼具正向價值與視覺沖擊力。

韓寒《飛馳人生3》續寫笑燃賽車故事，沈騰領銜陣容升級星光熠熠；袁和平執導的《鏢人:風起大漠》，集結吳京、李連杰等四代武俠人，新疆戈壁實景搭建壯闊江湖，動作戲張力拉滿；《熊出沒·年年有熊》融入中式奇幻，國民動畫IP開啟全新冒險，堅守合家歡底色。

從2011年的3.36億元到2025年95.1億元，春節檔已成為全年影視市場的“壓艙石”，其含金量與行業指標性持續攀升。家庭觀眾占比逐年走高、三四線市場持續下沉，“全家看電影”成為新年俗，為檔期票房提供穩固支撐。

而今年長達9天的超長春節檔，已有部分媒體預測總票房來到100億。對于品牌方而言，投資春節檔就是為2026年的增長投資一份“確定性”，如何抓住這波流量紅利？我們總結了品牌必看的三大“超級核心”策略。

01

以春節檔為超級核心

搶占家庭消費“煥新”心智

春節檔作為全年影視市場的“黃金窗口期”，其核心優勢在于精準覆蓋全家團聚的消費場景，構成了全年“家庭濃度”最高的場景，家人既是觀影者，更是家庭消費的共同決策者，誰掌握了春節檔的大銀幕，誰就牢牢占據了家庭用戶心智高地。

2026年定檔的6部影片形成了多元化題材矩陣，完美適配不同年齡層、不同偏好的家庭受眾，實現“全圈層覆蓋”的心智滲透。張藝謀首次涉足國安題材的《驚蟄無聲》；韓延執導的《星河入夢》主打年輕人的特供爽片；韓寒的《飛馳人生3》延續系列喜劇基因，前兩作擁有強大的群眾基礎；袁和平執導的《鏢人:風起大漠》匯聚四代武俠人，同時覆蓋所有年齡段的影片受眾。這種題材多元化布局，保證了春節檔的廣域覆蓋，也成為家庭用戶“年度煥新觀影”的必選場景——每個人都能在春節檔找到對應選擇。

02

以動畫電影為超級核心

筑牢兒童品類“必選”主場

在春節檔的家庭消費場景中，兒童群體的決策影響力愈發凸顯，而《熊出沒》系列正是兒童品類的“定海神針”。作為連續12年征戰春節檔的IP，《熊出沒》系列累計票房已超75億，成為內地票房最高的動畫系列之一，更被業內奉為“名作之壁”——其票房表現往往成為春節檔影片質量的參照標準。

2026年的《熊出沒·年年有熊》實現全面升級，以中式奇幻為核心，讓熊強三人組解鎖神力屬性，全新形象顛覆以往，既保留了系列一貫的喜劇內核與正向價值觀，又通過奇幻元素提升視覺吸引力。對于家庭用戶而言，《熊出沒》早已超越“動畫電影”的范疇，成為春節檔的“儀式感標配”，家長帶著孩子觀影的消費習慣已被持續培養12年，形成了極強的用戶粘性。

這種不可替代的品類優勢，讓《熊出沒》成為品牌觸達親子家庭的核心入口。無論是兒童用品、家庭消費品牌，還是希望傳遞溫馨調性的品牌，都能借助這一IP精準對話目標群體，實現“必選場景+必選IP”的雙重加持，撬動親子消費市場的確定性增長。更重要的是，《熊出沒》持續為電影市場培養新生代觀眾，其用戶群體的成長性也為長期投資提供了潛力空間。

03

以代言人影片為核心

實現品牌與角色光芒共振

2026春節檔的明星陣容堪稱“神仙打架”，每部影片都匯聚了國民度與流量兼具的主演，為品牌合作提供了豐富的共振場景。代言人影片的核心價值，在于讓品牌借助明星的個人影響力與角色的情感張力，實現“品牌調性+角色光環+明星流量”的三重賦能。

《驚蟄無聲》中，易烊千璽、朱一龍飾演的國安警察形象，自帶正義、堅毅的標簽，適合與強調責任、品質的品牌深度綁定；《星河入夢》里，王鶴棣、宋茜的“夢境冒險”人設充滿年輕、時尚、勇敢的特質，適配美妝、潮牌、數碼等年輕化品牌；《飛馳人生3》的沈騰、范丞丞等主演，延續喜劇人設，適合與快消、家電等大眾消費品牌合作，傳遞輕松、愉悅的品牌調性；《鏢人:風起大漠》的吳京、謝霆鋒則以硬漢形象出圈，可對接運動、戶外、汽車等品牌，強化產品的力量感與品質感；《熊貓計劃之部落奇遇記》成龍與馬麗，則和母嬰、親子、文旅等消費非常契合。

相較于單純的明星代言，春節檔影片的角色綁定更具場景感與情感共鳴。品牌可通過深度植入、聯合營銷等方式，將品牌理念與角色命運、影片主題相結合，讓品牌形象隨角色一起深入觀眾心智，實現“流量轉化+口碑沉淀”的雙重效果，這種傳播價值遠非普通廣告所能比擬。

隨著春節檔的競爭進入白熱化，后續仍有更多大片有望定檔，但目前定檔的6部作品已奠定了高含金量的基礎。馬年春節，這場光影盛宴不僅將為觀眾帶來多元體驗，也將給2026年的電影市場與品牌的增長帶來更多確定性。