![]()
東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇。
2026年1月26日,東風(fēng)日產(chǎn)一場(chǎng)媒體年會(huì)成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),辛宇以東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理的身份公開亮相。
![]()
三年前,2023年4月,他因任職到期卸任了同樣的職務(wù),隨后前往日本橫濱出任英菲尼迪全球品牌官。
回顧辛宇的職業(yè)生涯,與中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)緊密相連。
1997年畢業(yè)后,他進(jìn)入上汽大眾,從基層做起,逐步晉升為市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)。
2018年2月,辛宇加入東風(fēng)日產(chǎn),先后出任市場(chǎng)銷售總部總部長(zhǎng)、銷售公司總經(jīng)理;2023年4月,他因任職到期卸任相關(guān)職務(wù),赴日本橫濱出任英菲尼迪全球品牌官。
在他任職期間,東風(fēng)日產(chǎn)完成了多個(gè)重要里程碑,特別是2018年,日產(chǎn)在華創(chuàng)下銷量巔峰,全年銷量156.4萬輛,同比增長(zhǎng)2.9%。
在主流合資汽車企業(yè)高管團(tuán)隊(duì)中,辛宇被認(rèn)為是行業(yè)公認(rèn)的優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者。東風(fēng)日產(chǎn)曾對(duì)其給予很高評(píng)價(jià),認(rèn)為他為公司高質(zhì)量跨越1500萬產(chǎn)銷規(guī)模做出了重要貢獻(xiàn)。
![]()
行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為,辛宇的回歸傳遞出東風(fēng)日產(chǎn)希望借助經(jīng)驗(yàn)豐富的老將穩(wěn)住陣腳,同時(shí)加速轉(zhuǎn)型的明確信號(hào)。
據(jù)悉,近年來東風(fēng)日產(chǎn)面臨的市場(chǎng)壓力不斷增大。2022年,公司全年銷量?jī)H有89.7萬輛,這是八年來首次跌破百萬關(guān)口;至2025年,東風(fēng)日產(chǎn)銷量為65.3萬輛車,同比下降6%左右,已經(jīng)在國內(nèi)迎來了連續(xù)七年的下滑。
汽車行業(yè)分析師指出,東風(fēng)日產(chǎn)的問題主要集中在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型遲緩,同時(shí)在跨界合作的深度上需要再加強(qiáng)。
從整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境來看,國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,自主品牌在新能源領(lǐng)域快速崛起,傳統(tǒng)合資品牌的生存空間被不斷擠壓。
對(duì)于此刻的東風(fēng)日產(chǎn)來說,辛宇的回歸正值關(guān)鍵時(shí)刻。
從過往履歷來看,他熟悉東風(fēng)日產(chǎn)的內(nèi)部運(yùn)作,又在英菲尼迪履任期間鍛煉出國際視野,這種組合在當(dāng)下尤其寶貴。更為難得的是,辛宇具備合資雙方任職的背景,他的上任被視為東風(fēng)日產(chǎn)股東雙方深化資本、技術(shù)、品牌等方面合作的關(guān)鍵一步。
此外,辛宇的重新掌舵意味著公司將更加注重營(yíng)銷體系的穩(wěn)定與創(chuàng)新,在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),夯實(shí)新能源領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)然,這次人事調(diào)整并非孤立事件,在此之前,東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)在尋求各種突破,公司正推進(jìn)“GLOCAL”本土化模式,計(jì)劃2026年底前推出5款新能源車。
加上本輪人事調(diào)整,東風(fēng)日產(chǎn)轉(zhuǎn)型無疑正邁入高速發(fā)展期。
有文說:
在東風(fēng)日產(chǎn)的媒體年會(huì)現(xiàn)場(chǎng),辛宇面對(duì)媒體的提問,他沒有回避公司面臨的挑戰(zhàn),而是著重強(qiáng)調(diào)了對(duì)中國市場(chǎng)長(zhǎng)期承諾與產(chǎn)品規(guī)劃。
三年時(shí)間,中國汽車市場(chǎng)格局雖已發(fā)生巨大變化,但隨著辛宇重新執(zhí)掌銷售帥印,東風(fēng)日產(chǎn)這艘大船將在行業(yè)變革的浪潮中調(diào)整航向,有望在新能源賽道上找回曾經(jīng)的速度與榮耀。(撰文丨歐陽)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.