白發洗黑洗發水收割智商稅？歐橘、韓方五谷等品牌涉嫌虛假宣傳

當白發不再是中老年人的“專利”，越來越多的年輕人也開始為頭上的“銀絲”發愁。隨之而來的，是市場上涌現出大量宣稱能將白發“洗黑”的洗發水。它們打著“自然變黑”、“從根養發”的旗號，配合看似真實的對比圖和驚人數據，精準狙擊消費者的焦慮與希望。然而，真相究竟如何？

近日，新京報記者調查發現，在多個電商平臺上，諸如“韓方五谷”、“Orginese歐橘”等品牌的洗發水，正以“白發洗黑”作為核心賣點進行宣傳。這些產品售價不菲，通常一瓶在七八十元至上百元，并常常以“無效退款”作為承諾。

宣傳天花亂墜，備案功效“查無此項”

在韓方五谷官方旗艦店，其“何首烏靈芝亮澤洗發水”宣稱能“自然黑亮，一瓶見效”、“久黑不返白”。Orginese歐橘旗艦店的“何首烏人參凈澈頭皮洗發水”更是聲稱“白發冒頭，一洗見效”，客服描述其能“煥活毛囊”、“增加毛囊黑色素生成”。

然而，根據產品包裝上的備案信息查詢，韓方五谷該款產品的備案功效僅為“清潔、保濕、去屑、護發、控油”；歐橘產品的備案功效則為“清潔、保濕、芳香、護發、去屑”。兩者均未包含任何與“黑發”、“生黑”或改變發色相關的功效。這意味著，商家在產品銷售時的宣傳，已經遠遠超出了其在監管部門合法備案的功能范疇。

法學專家鄧勇指出，這種行為屬于“超備案功效虛假宣傳”，違反《化妝品監督管理條例》。更值得警惕的是，歐橘的產品包裝上明明標注了“本品不具有黑發、染發效果”，但其網店宣傳頁卻大肆鼓吹“白發洗黑”，這種“兩面派”做法被專家批評為主觀故意的雙重違規，嚴重侵犯消費者知情權。

“實驗室數據”真假難辨，專家直指違反科學

為了增加可信度，不少商家還會曬出所謂的“實驗室數據”或“臨床試驗”。例如，有產品宣稱“28天臨床實驗數據見證，95.79%認可白發變黑發”，還有的表示“使用一次后，黑發增加90%”。當新京報記者追問報告詳情時，客服多以“數據僅供參考”、“怕競店盜取”等理由拒絕提供完整信息。

對此，專家表示，這些所謂的內部實驗室數據，未經權威第三方機構驗證，不能作為功效宣傳的依據。中華全國工商聯美容化妝品業商會專家委員會副主任閆世翔強調，如果洗發水宣稱使頭發變黑，就屬于特殊化妝品范疇，必須經過國家指定的嚴格檢測和評審，普通化妝品備案的產品根本不具備宣稱此類功效的資格。

北京大學人民醫院皮科主任周城從醫學原理上進行了駁斥。他指出，頭發的顏色由毛囊中的黑素細胞決定，頭發一旦長出，顏色就已固定，無法通過外部洗護產品改變。所謂洗發水中的何首烏、人參等提取物，在短暫的頭皮停留時間內，很難有效透皮吸收，更無法激活或“復活”已經衰退的毛囊黑素細胞。目前也缺乏臨床證據證明這些成分能直接讓白發變黑。

生產企業“甩鍋”，品牌方隱身

新京報記者聯系了涉事產品的生產企業。廣州寶絲捷生物科技有限公司（韓方五谷生產商）的業務經理在聽到“白發洗黑”相關詢問后，迅速掛斷電話，隨后表示“只負責生產”，對銷售宣傳不清楚。芊瀾生物科技（廣州）有限公司（歐橘生產商）也回應稱，公司只完成合規的備案，宣傳資料由品牌方自行制作，并無法提供品牌方的聯系方式。

這種生產與銷售割裂的情況，給監管和消費者追責帶來了困難。品牌方躲在幕后，利用夸大甚至虛假的宣傳牟利；一旦出現問題，則將責任推給代工廠或歸咎于“個體使用差異”。

制造容貌焦慮，涉嫌違規營銷

值得注意的是，這些產品的宣傳話術往往刻意營造焦慮，例如“顯老從頭開始，銀發頻長，越愁越長”。鄧勇教授指出，這屬于典型的制造“容貌焦慮”式營銷，違反了北京市關于化妝品廣告應堅決杜絕此類內容的規定，是利用消費者心理進行的不當誘導。

中國科協科普副研究員孫亞飛博士總結道，目前根本沒有“頭發返黑”功效的國家標準測試方法。在沒有標準支撐的情況下宣傳“白發洗黑”，本質上就是虛假宣傳。

消費提醒

專家一致提醒消費者，對待宣稱“白發洗黑”的洗發水要保持理性。目前，沒有任何科學證據表明洗護產品能逆轉白發。預防和改善白發，關鍵在于健康的生活方式、均衡營養、緩解壓力，以及及時就醫排查相關疾病。若想快速改變發色，染發仍是唯一有效方法，但應選擇合規產品并注意頭皮保護。對于涉嫌虛假宣傳的產品，消費者應及時向市場監管部門舉報。

來源 | 315誠搜網

素材 |新京報

審核 | 程守軍