Ray-Ban 這「老古董」，被 Jennie 和 A$AP Rocky「盤活」了

在墨鏡這條賽道上，很少有品牌像 Ray-Ban 一樣可以擁有幾乎橫跨世代的認(rèn)知度，成為流行文化的一部分。不過一直以來其雖代表著經(jīng)典，但在缺少與當(dāng)代文化的敘事連接下，通常也不是年輕群體追求時(shí)髦的熱門選擇。

直到過去一段時(shí)間，品牌似乎又重新出現(xiàn)在了流行趨勢的中心。

一邊是 Jennie 在社交媒體和演出中反復(fù)佩戴的多款型號，被粉絲和時(shí)尚博主迅速捕捉，掀起新一輪的「Jennie 同款」熱潮；另一邊，則是在早先宣布 A$AP Rocky 出任品牌史上首位創(chuàng)意總監(jiān)的重要舉措，足以看出 Ray-Ban 的意圖其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)清晰：這家老牌墨鏡巨頭，正在主動(dòng)走向更年輕、更時(shí)髦的定位轉(zhuǎn)變。

Jennie 同款的「再爆發(fā)」，讓老牌墨鏡重新進(jìn)入年輕人視野

Via Ray-Ban

如果你過去一段時(shí)間刷過 Instagram、小紅書或 TikTok，很難忽略一個(gè)現(xiàn)象——Jennie 與 Ray-Ban 之間的綁定愈加強(qiáng)烈，正在掀起新一輪的「明星同款熱潮」。

活動(dòng)上佩戴的 RB4940 | Via Ray-Ban

早在 9 月首次正式出席了品牌活動(dòng)，Jennie 便在多個(gè)場合頻繁佩戴 Ray-Ban 的墨鏡吸引關(guān)注。

最熱門型號 Daddy-O RB2016 | Via Instagram @jennierubyjane

例如當(dāng)下求購最多的型號 Daddy-O RB2016，無論是過生日、機(jī)場私服還是個(gè)人社交媒體上發(fā)布的照片，都少不了它的高頻出鏡，而這款墨鏡也是憑借著相對不挑臉型的造型，成為當(dāng)下品牌人氣最高的款式，入手難度大幅提升。

RB4335 | Via Instagram @jennierubyjane

RB3734 | Via Instagram @jennierubyjane

XAN BIO-BASE | Via Instagram @jennierubyjane

此外，從曲面窄版設(shè)計(jì)的 RB4335 到更偏復(fù)古感的金屬框 RB3734，再到使用生物基材質(zhì)的 XAN BIO-BASE，一系列并不算「傳統(tǒng) Ray-Ban」風(fēng)格的型號，都因?yàn)?Jennie 在演唱會(huì)和演出中的頻繁佩戴，被迅速標(biāo)注上了「Jennie 同款」的標(biāo)簽，在社交媒體上形成一種持續(xù)的、多點(diǎn)位的曝光，不斷為品牌增加熱度。

Via dart_jeong

而在不久前的「金唱片」橫掃多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)帶來一場「出圈」的現(xiàn)場演出后，Jennie 還送出了 50 副墨鏡給所有的伴舞作為禮物，同樣在 Instagram 上為品牌帶起了一波流量。

最近為 CocoCrush 拍攝的廣告也吸引不少關(guān)注 | Via CHANEL

這便是明星影響力的極致體現(xiàn)——Jennie 以往的帶貨能力想必各位都有親身感受，幾乎每一套 Look 都會(huì)被關(guān)注和挖掘，而「同款即爆」的效應(yīng)也早就成為了產(chǎn)品熱銷的關(guān)鍵。這種極強(qiáng)的種草和帶貨能力，不僅僅是因?yàn)樵谌驌碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，審美獨(dú)到的穿搭風(fēng)格也被視為「流行指標(biāo)」：從機(jī)場穿搭到紅毯造型，都能瞬間引爆社交媒體討論。

Gentle Monster 的代言合作同樣具有代表性 | Via Gentle Monster

回看早先其與 Gentle Monster 的代言合作同樣具有代表性，僅憑一張海報(bào)就能成為熱門打卡點(diǎn)，除了在代言后幫助品牌提升了三成的營收業(yè)績外，更成為了品牌形象與調(diào)性的支點(diǎn)，在產(chǎn)品爆款機(jī)制與社交媒體傳播上起到了決定性的作用。

Via Instagram @jennierubyjane

而在如今代言結(jié)束后，同樣作為墨鏡品牌的 Ray-Ban 顯然想要「如法炮制」，雙方的合作雖然并未立刻官宣，但在多個(gè)關(guān)鍵場合的高頻次曝光，幾乎已經(jīng)到了「臨門一腳」的程度，而這種自然發(fā)生的綁定，似乎看起來比正式代言更符合當(dāng)下的傳播邏輯——不強(qiáng)調(diào)商業(yè)關(guān)系，而是利用社交媒體的發(fā)酵與傳播更自然地吸引流量。

通過 Jennie 的日常佩戴與時(shí)尚示范，Ray-Ban 的形象開始轉(zhuǎn)向成為「潮流單品」，原本作為年輕消費(fèi)者心中「不會(huì)優(yōu)先考慮」的選擇，也重新進(jìn)入流行討論和購買清單。通過這樣的影響力加持，讓話題被強(qiáng)推到了時(shí)尚消費(fèi)決策的最前沿，這本身就意味著品牌已經(jīng)重新獲得了市場的話語權(quán)。

經(jīng)典不夠了，Ray-Ban 正在重新學(xué)習(xí)如何變酷

Via Ray-Ban

如果說 Jennie 的「同款效應(yīng)」是 Ray-Ban 近期在消費(fèi)端掀起的一波熱潮，那么在更早之前，品牌在戰(zhàn)略層面已經(jīng)開始了更深層的自我重構(gòu)。

Via Ray-Ban

2025 年早些時(shí)候，Ray-Ban 正式宣布 A$AP Rocky 出任品牌歷史上首位創(chuàng)意總監(jiān)。這個(gè)決定在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不小的討論——一方面，A$AP Rocky 本身是當(dāng)代流行文化和時(shí)尚領(lǐng)域中極具象征意義的人物，橫跨音樂、時(shí)尚、街頭與奢侈體系；另一方面，「創(chuàng)意總監(jiān)」這一職位對于一個(gè)以功能性與經(jīng)典造型著稱的老牌墨鏡品牌而言，本身就意味著角色定位的改變。

留下諸多經(jīng)典時(shí)刻 | Via The Dishmaster

在 A$AP Rocky 加入之前，多年來品牌的敘事始終圍繞經(jīng)典、歷史與功能展開：它與飛行員文化、好萊塢黃金時(shí)代、搖滾明星之間的聯(lián)系被反復(fù)提及，卻很少真正進(jìn)入當(dāng)代青年文化的語境和流行趨勢之中。

視覺輸出、造型語言有著明顯變化 | Via Ray-Ban

而 A$AP Rocky 的到來正是為了打破這種局面。在這一消息宣布前，品牌刪除了社交媒體上以往的全部內(nèi)容，此后無論是在視覺輸出、造型語言，還是在產(chǎn)品風(fēng)格取向，都開始出現(xiàn)明顯變化。

AWGE 2026 春夏大秀 | Via Ray-Ban

一同登上巴黎時(shí)裝周期間發(fā)布的 AWGE 2026 春夏大秀，雙方打造的「The Next Generation」眼鏡系列也在現(xiàn)場首次亮相。

與 Meta 聯(lián)手發(fā)布的智能眼鏡系列 | Via Ray-Ban

與 Meta 聯(lián)手發(fā)布的智能眼鏡系列，繼承了經(jīng)典的 Wayfarer 和 Aviator 造型，走在了順應(yīng)時(shí)代的科技前沿，其中還包括了與先鋒時(shí)裝品牌 Coperni 的聯(lián)動(dòng)。

Via PERFECT

此前《PERFECT》雜志在黃金 9 月刊上為 A$AP Rocky 打造了數(shù)個(gè)封面造型，每一套 look 都佩戴了不同款式的 Ray-Ban 墨鏡。

可以說，A$AP Rocky 的加入讓 Ray-Ban 承載了更多的文化敘事和街頭氛圍，他的跨界身份本身就是品牌年輕化、現(xiàn)代化的重要載體，同時(shí)也可以為品牌的傳播帶來強(qiáng)力的放大效果。

現(xiàn)在如果把 Jennie 與 A$AP Rocky 放在一起看，你就會(huì)發(fā)現(xiàn) Ray-Ban 的這一輪轉(zhuǎn)型并非偶然。一方面，通過 Jennie 的高頻佩戴與同款效應(yīng)，讓品牌迅速回到年輕人視野中心，在社交平臺(tái)上重新獲得討論度；另一方面，通過 A$AP Rocky 這樣的創(chuàng)意角色介入，從更長期的維度重塑品牌的文化氣質(zhì)與視覺語言。

在一個(gè)被新品牌、新風(fēng)格不斷沖擊的市場環(huán)境中，像是 Ray-Ban 這樣的經(jīng)典老牌想要煥新從來都不是一件容易的事，它急需被重新討論、關(guān)注和佩戴。而 A$AP Rocky 和 Jennie，一位是來自美國街頭與音樂語境的創(chuàng)意總監(jiān)，一位是來自 K-pop 與全球時(shí)尚體系的人氣偶像，他們分別站在不同的文化節(jié)點(diǎn)，幫助其正在主動(dòng)走向更年輕、更時(shí)髦的定位轉(zhuǎn)變。

AUTHORLin

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