近年來金價持續走高,回顧25年黃金更是大幅上漲,讓黃金從保值工具一躍收到諸多追捧,更帶動了年輕人對于黃金消費的熱情。但區別于傳統的黃金飾品或者貴金屬相關理財產品,年輕人在黃金購買上玩的更“花”,也就是所謂的“痛金”,這一概念最開始源于“痛車”,即將各種IP形象貼在車上,而“痛金”則延續了這一概念,將動漫、游戲等IP與黃金深度綁定。
而從市場數據來看,痛金深受Z世代追捧,年輕人也心甘情愿為高溢價買單。如老鳳祥與《崩壞:星穹鐵道》聯名的1克金票,原價899元,在二手平臺被炒至近3000元;周大福與Chiikawa聯名的0.2克金章,單價高達2800元/克,是當日金價的2.76倍,卻也仍上線即售罄。而年輕人想法也頗為簡單,痛金產品既能為IP情懷買單,讓黃金成為承載自身熱愛的情感紀念品,又依托黃金的保值屬性,為這份沖動消費加上安全墊,即便日后對某個IP的熱情褪去,也能按克重回收變現,不用擔心價值大幅下降。
![]()
圖片來源網絡
為了順應這股熱潮以及即將到來的馬年新春,有魚生活也推出了專屬的馬年IP痛金產品。產品采用1克足金打造,整體為不規則的花瓣形輪廓,正面以浮雕工藝呈現擬人的馬娘形象,卷曲的鬃毛環繞成柔和的波浪形;背面則是波浪字體組成的“馬”字,搭配英文“YEAROFTHEHORSE”字樣,下方點綴一枚小巧的“福”字印記。產品整體巧妙融入了IP的同時,又呼應馬年生肖主題,暗藏祈福納祥的美好寓意。
![]()
此前多數的痛金產品聚焦二次元、游戲等垂直圈層,受眾局限于核心粉絲;而馬年作為全民認知的新年生肖IP,能打破圈層壁壘,覆蓋更廣泛的消費群體,有魚生活推出這款馬年痛金,既滿足了年輕核心用戶的個性化需求,也能吸引追求新年儀式感的大眾消費者,不論是自己購買收藏亦或是作為新年禮物都合適不過,也實現了痛金概念從“小眾狂歡”到“全民適配”的破圈。
作為國中數字集團打造的文創電商平臺,有魚生活也始終以用戶需求為導向,自2022年上線以來,平臺已積累超4000萬注冊用戶,憑借差異化定位在電商賽道站穩腳跟。本次馬年痛金的推出,也正是基于多年運營的潮流風向把控以及供應鏈端的快速響應,同時也延續了平臺文化數據IP賦能,“讓消費兼具情緒價值與實用意義”的核心邏輯,為平臺發展再添濃墨重彩的一筆。
轉載須標明出處
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.