從ESG到商業(yè)價值：萬達體育賽事矩陣斬獲多項年度榮譽

從ESG到商業(yè)價值：

萬達體育賽事矩陣斬獲多項年度榮譽

2026年1月22日，第十一屆SPORTIN體育產(chǎn)業(yè)大會暨2025體銀榮耀盛典以及第六屆ECOTIME體育年會分別在北京、杭州舉行。兩項活動年度評選中，萬達體育及多項運營賽事榮獲行業(yè)榮譽，涵蓋ESG實踐、賽事商業(yè)價值、營銷創(chuàng)新、戶外目的地賽事與社會責任等方向。

ONE

年度體育ESG金獎

萬達體育

ESG正成為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的核心命題。萬達體育以賽事為載體，持續(xù)推動賽事運營與可持續(xù)理念相結合。“走過無路山野，更懂無痕山野。”以阿尼瑪卿極限挑戰(zhàn)賽為代表，萬達體育在辦賽過程中強化生態(tài)友好理念與社會責任表達，推動公眾參與與自然保護倡導的結合。同時，在世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站的運營中，萬達體育積極響應世界田聯(lián)可持續(xù)發(fā)展要求，助力賽事入選世界田聯(lián)“可持續(xù)發(fā)展銀標賽事”，以國際標準為牽引推動可持續(xù)辦賽實踐落地，體現(xiàn)企業(yè)的責任擔當。

面向未來，萬達體育將把ESG理念融入賽事運營與傳播等環(huán)節(jié)，以更可衡量的行動推動賽事價值與社會價值協(xié)同提升。

TWO

年度體育賽事營銷案例金獎

2025世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽

紅星·美凱龍廈門站

今年，鉆石聯(lián)賽廈門站即將迎來連續(xù)舉辦的第四站，萬達體育在運營中注重將賽事IP轉化為城市體育資產(chǎn)，通過統(tǒng)籌競賽組織、傳播推廣與商務開發(fā)，推動賽事影響力從賽場延伸至城市消費場景與長期品牌沉淀；同時在權益資源整合上強化場景化與可衡量的轉化路徑，促進合作伙伴價值兌現(xiàn)，沉淀更具參考價值的賽事營銷經(jīng)驗，體現(xiàn)出萬達體育在國際頂級賽事本土化落地與整合營銷方面的能力。

THREE

年度創(chuàng)新賽事金獎

2025環(huán)廣西大眾賽暨沃拓挑戰(zhàn)賽

萬達體育在大眾賽事產(chǎn)品打造與運營創(chuàng)新方面持續(xù)探索，2025環(huán)廣西大眾賽暨沃拓挑戰(zhàn)賽以“專業(yè)資源大眾化、參與方式多元化”為創(chuàng)新抓手，首次將大眾賽擴容為多站聯(lián)動，吸引來自全國多地及海外的騎行愛好者參與。同時，通過“近距離接觸職業(yè)車手、在高規(guī)格賽道上騎行并同場競技”等沉浸式體驗，提升大眾參與的獨特性與傳播性。在線下活動之外，賽事同步推出線上騎行活動，以“專業(yè)+大眾”雙軌模式擴大覆蓋，推動競技與群眾參與銜接。

FOUR

年度商業(yè)價值賽事金獎

影響力體育賽事

2025庫迪咖啡·環(huán)廣西公路自行車

世界巡回賽

環(huán)廣西世巡賽作為國際自盟（UCI）世界巡回賽體系的重要賽事，以高規(guī)格競賽呈現(xiàn)與多城市聯(lián)動，持續(xù)提升國際影響力與行業(yè)關注度。以賽段敘事與城市呈現(xiàn)為主線，結合“AI+”互動應用、賽后直播間及線下創(chuàng)意活動擴展傳播聲量觸點；聯(lián)動承辦城市與萬達廣場商圈資源，組織體育消費節(jié)等配套活動并探索電商直播，推動賽事熱度向消費場景與本土品牌展示轉化；同步開展大眾騎行及線上騎行活動擴大參與覆蓋面。“年度商業(yè)價值賽事金獎”與 “影響力體育賽事”的雙重認可，體現(xiàn)了環(huán)廣西世巡賽在商業(yè)開發(fā)、傳播聲量與城市聯(lián)動方面的綜合成果。

FIVE

年度體育賽事創(chuàng)新創(chuàng)意金獎

廣西北部灣銀行·2025南寧馬拉松

影響力體育營銷

喬丹飛影PB6.0發(fā)布會

落地南寧馬拉松案例

廣西北部灣銀行·2025南寧馬拉松獲評“年度體育賽事創(chuàng)新創(chuàng)意金獎”。賽事以“水果自由”“老友文化”為核心識別符號，將城市氣質融入賽道氛圍、補給互動與城市聯(lián)動活動，提升跑者參與感與城市體驗。同時，賽事引入人工智能技術，將AI應用于賽前核驗領物、賽中互動引導及賽后個性化內(nèi)容與恢復服務，打造“智慧南馬”體驗。

與此同時，本屆馬博會引入國內(nèi)領先體育用品品牌新品首發(fā)活動，開創(chuàng)國內(nèi)馬拉松賽事現(xiàn)場舉辦專業(yè)裝備發(fā)布會的先河，實現(xiàn)運動熱情與商業(yè)活力的有效對接。依托這一場景化平臺，喬丹飛影PB6.0發(fā)布會落地南寧馬拉松案例獲評“影響力體育營銷”，體現(xiàn)賽事在“路跑場景+品牌發(fā)布+用戶體驗”融合上的成效。

SIX

年度戶外運動目的地賽事金獎

影響力體育社會責任

2025阿尼瑪卿極限挑戰(zhàn)賽

作為中國首個平均海拔超4000米的高原生態(tài)越野賽事，2025阿尼瑪卿極限挑戰(zhàn)賽以“極限挑戰(zhàn)·生態(tài)覺醒”為辦賽理念，將極限競技與生態(tài)責任融入同一賽事表達。賽事將“生態(tài)共生”從理念落實為機制，首創(chuàng)“不清場、不打擾”的生態(tài)共生賽道，賽前簽署《雪山契約》，并以“競技+環(huán)保”雙軌積分機制將環(huán)保行動納入賽事體系，同時配套賽后生態(tài)恢復小組，形成從規(guī)則到執(zhí)行的閉環(huán)。

在目的地表達上，賽事創(chuàng)新提出“一賽一節(jié)一旅”模式，以賽事為主體，聯(lián)動生態(tài)體育文化節(jié)與《果洛生態(tài)覺醒之旅》微綜藝，將競技、文化展演與生態(tài)探索串聯(lián)為完整體驗路徑，放大“跟著賽事去旅行”的目的地價值。萬達體育將辦賽理念轉化為可執(zhí)行的賽事機制與目的地表達，實現(xiàn)專業(yè)辦賽與生態(tài)倡導的結合，形成兼具目的地辨識度與社會意義的高原生態(tài)越野樣本。

多項榮譽的獲得，源于萬達體育對賽事運營的長期投入：以國際頂級賽事夯實行業(yè)高度，以大眾賽事擴大參與廣度，以創(chuàng)新營銷釋放商業(yè)價值，以目的地賽事強化社會責任表達。萬達體育將持續(xù)提升賽事供給與內(nèi)容傳播效率，增強對城市品牌與產(chǎn)業(yè)帶動的綜合貢獻。