2026更健康：從被動(dòng)醫(yī)療到主動(dòng)管理，2.49萬億市場(chǎng)新機(jī)遇

艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講現(xiàn)場(chǎng)，除了“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的重磅揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士提出的“三更一世”核心賽道，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，“更健康”作為三大核心方向之一，被張毅重點(diǎn)解讀，他結(jié)合多組行業(yè)數(shù)據(jù)與上榜品牌案例，深入剖析健康消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，指出從被動(dòng)醫(yī)療到主動(dòng)管理的全民健康意識(shí)覺醒，正在催生2.49萬億元的龐大市場(chǎng)機(jī)遇。

報(bào)告顯示，健康消費(fèi)已不再是小眾需求，而是成為全民共識(shí)，消費(fèi)邏輯也從過去的“生病就醫(yī)”被動(dòng)醫(yī)療，轉(zhuǎn)向“主動(dòng)管理、預(yù)防為先”的健康理念。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014年到2025年，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，2025年?duì)I收規(guī)模達(dá)9.3萬億元，增幅達(dá)3.3%。這種轉(zhuǎn)變背后，是國(guó)民健康意識(shí)的全面提升，也是消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。

2025年全國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.49萬億元，艾媒咨詢預(yù)判，到2030年這一規(guī)模將突破3.5萬億元，短短五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)超萬億的增長(zhǎng)，足見健康消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

健康消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)，也帶動(dòng)了細(xì)分賽道的快速崛起。過去的小眾運(yùn)動(dòng)，如今正逐步走向大眾化，匹克球、冰雪運(yùn)動(dòng)成為年輕群體的新寵，很多酒店、體育中心紛紛將羽毛球場(chǎng)改造為匹克球場(chǎng)，配套裝備、場(chǎng)地服務(wù)等相關(guān)需求同步爆發(fā)。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也從單純的“參與”，升級(jí)為對(duì)“高品質(zhì)裝備、完善配套服務(wù)”的追求，核心是為了提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、降低運(yùn)動(dòng)損傷，這一趨勢(shì)也讓相關(guān)品牌迎來增長(zhǎng)契機(jī)。

“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單中，不少品牌正是憑借對(duì)健康消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，成功躋身頭部。伊利作為上榜品牌之一，聚焦健康食品領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，滿足不同人群的健康需求；華為、小米等科技品牌，則通過智能穿戴設(shè)備布局健康量化賽道，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能手表等產(chǎn)品成為全民標(biāo)配，讓心率、步數(shù)、睡眠質(zhì)量等健康數(shù)據(jù)變得可測(cè)量、可追蹤，契合了消費(fèi)者主動(dòng)管理健康的需求。

報(bào)告還提出，健康消費(fèi)的延伸賽道同樣值得關(guān)注。成分覺醒成為顯著趨勢(shì)，00后購(gòu)買化妝品、食品時(shí)，會(huì)優(yōu)先核查成分是否安全、天然；預(yù)制菜賽道雖爭(zhēng)議不斷，但合規(guī)經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)控原材料與冷鏈的企業(yè)，仍能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，過去四年艾媒助力一批預(yù)制菜品牌實(shí)現(xiàn)4年50%-200%的年增長(zhǎng)。健康消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，屬于那些堅(jiān)守品質(zhì)、精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求的品牌，這也是500強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，未來隨著健康意識(shí)的進(jìn)一步深化，這一賽道的增長(zhǎng)空間將持續(xù)擴(kuò)大。