三大核心人群決勝商業(yè)版圖！新消費(fèi)下半場(chǎng)的增長(zhǎng)密鑰

2026年1月19日，艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費(fèi)行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。除了備受關(guān)注的“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士的演講更是聚焦人群迭代與需求變革，深入剖析新消費(fèi)下半場(chǎng)的核心增長(zhǎng)邏輯，指出Z世代、新中產(chǎn)與銀發(fā)族三大人群將成為決定品牌生死的關(guān)鍵，為現(xiàn)場(chǎng)及線上觀看直播的從業(yè)者提供了清晰指引。

在演講中，張毅強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入代際分層階段，人群結(jié)構(gòu)的重塑正在改寫行業(yè)規(guī)則。過去“一款產(chǎn)品打天下”的時(shí)代早已過去，企業(yè)必須聚焦核心人群，精準(zhǔn)匹配其需求，才能實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新青年群體消費(fèi)優(yōu)先級(jí)已明確為品質(zhì)＞社交與精神需求＞實(shí)用功能，這一變化也倒逼品牌重新審視自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略。

三大核心人群中，逐漸成熟的Z世代雖不再是新生代主力，但仍占據(jù)重要市場(chǎng)份額。這一群體成長(zhǎng)于物質(zhì)豐富的時(shí)代，對(duì)消費(fèi)的訴求早已超越實(shí)用功能，更注重情感共鳴與自我表達(dá)，500強(qiáng)榜單中的華為、小米等品牌，正是憑借個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與年輕化的品牌溝通，收獲了Z世代的青睞。

消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量新中產(chǎn)，介于高端與大眾市場(chǎng)之間，既追求品質(zhì)與體驗(yàn)，又注重性價(jià)比，海爾智家、格力等上榜品牌，通過多元化的產(chǎn)品矩陣與完善的服務(wù)體系，精準(zhǔn)抓住了這一群體的需求。

規(guī)模突破3億的銀發(fā)群體，更是被多數(shù)企業(yè)忽視的黃金市場(chǎng)。張毅在演講中分享，中國(guó)60歲以上人口已達(dá)3億，而近幾年每年新生兒數(shù)量?jī)H約800萬，按此速度需37.5年才能達(dá)到3億規(guī)模，這一群體的消費(fèi)潛力正在快速釋放。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知中的“節(jié)儉型”消費(fèi)，如今的銀發(fā)群體更注重健康、品質(zhì)與情感需求，500強(qiáng)榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發(fā)群體的產(chǎn)品創(chuàng)新，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

張毅表示，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的評(píng)選，也將消費(fèi)口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢?cè)瓌?chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)主流電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財(cái)報(bào)、消費(fèi)口碑、媒體評(píng)價(jià)、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力、營(yíng)收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實(shí)力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)核算生成，側(cè)重營(yíng)收、市值/估值等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

新消費(fèi)下半場(chǎng)，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點(diǎn)，也是500強(qiáng)品牌的成功密碼。的消費(fèi)潛力正在快速釋放。不同于傳統(tǒng)認(rèn)知中的“節(jié)儉型”消費(fèi)，如今的銀發(fā)群體更注重健康、品質(zhì)與情感需求，500強(qiáng)榜單中的伊利、金龍魚等品牌，已通過適配銀發(fā)群體的產(chǎn)品創(chuàng)新，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

張毅表示，“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單的評(píng)選，也將消費(fèi)口碑、產(chǎn)品創(chuàng)新作為重要考量因素。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。金榜指數(shù)是艾媒咨詢?cè)瓌?chuàng)用以判斷企業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)者評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)，依托艾媒自主研發(fā)的“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)（CMDAS）”（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)主流電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)以及企業(yè)財(cái)報(bào)、消費(fèi)口碑、媒體評(píng)價(jià)、產(chǎn)品矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集，結(jié)合線下調(diào)研、專家評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，監(jiān)測(cè)期內(nèi)根據(jù)企業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力、營(yíng)收規(guī)模、市值/估值、研發(fā)實(shí)力、品牌知名度，并結(jié)合分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)核算生成，側(cè)重營(yíng)收、市值/估值等評(píng)價(jià)因子。指標(biāo)分?jǐn)?shù)范圍為0-100分，分?jǐn)?shù)越高則表示企業(yè)以及產(chǎn)品在所在領(lǐng)域綜合實(shí)力越強(qiáng)。

新消費(fèi)下半場(chǎng)，誰能深度讀懂三大核心人群的訴求，誰就能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍，這既是演講傳遞的核心觀點(diǎn)，也是500強(qiáng)品牌的成功密碼。