養馬、雪山、青春艙，富豪“新三件”出爐，業內：有人一次花幾百萬

近日，上海浦東一家私人馬術俱樂部的會員群里，話題從“哪匹馬適合障礙賽”突然轉向了家居裝修。有人問地下室做恒溫恒濕的注意事項，有人咨詢獨立房間的隔音標準。

這個看似平常的裝修問題，背后藏著一個價格不菲的“富豪新歡”。

據業內透露，北上廣高凈值人群的消費清單，正悄然發生重大變化。與過往的豪車、游艇、名表等不同，他們越來越多人開始把錢投向三樣東西——養馬、登雪山，以及一種被坊間稱為“青春艙”的神秘設備。

富豪消費有多“壕”？40萬養一匹馬、百萬元登一次山

騎馬這件事，在高凈值群體中不算新鮮。和十年前偶爾去馬場騎兩圈不同，現在流行的是系統性投入——認養馬匹、接受專業訓練、參加障礙賽。

一位從事投資的馬主算過賬，一匹適合訓練的溫血馬購入價在30萬到100萬之間，這只是起點。馬匹寄養每月1萬到3萬，專業教練一節課2000起步，還有獸醫、釘蹄師、營養師等固定開銷。他第一年光是學費和馬匹日常就花了40多萬。

海外雪山攀登則是另一種“財富考驗”。從乞力馬扎羅山、到馬特洪峰，不只是報個團、買套裝備那么簡單。富豪們會提前半年開始系統準備——體能訓練、高原適應、技術攀登課程，加上往返機票、向導費用、保險，甚至專業醫療團隊、直升機應急支援等，一次完整的攀登投入輕松超過30萬，最高甚至可達百萬。

一臺6位數，“青春艙”成中年富豪新寵

就在養馬和登山逐漸成為這個圈層“標配”的時候，一個新的、同樣很“壕”的選項，近兩年開始在富豪私下聚會中被提及——“青春艙”。

據了解，“青春艙”實為坊間對民用高壓氧艙的別稱。21世紀初，海外一些職業運動員開始嘗試用高壓氧加速身體恢復。NBA球員勒布朗·詹姆斯、好萊塢明星賈斯汀·比伯等都曾在公開報道中表示對高壓氧艙的青睞。

2020年，一項來自以色列的臨床實驗進一步打開了高壓氧艙民用化路徑：35名64歲以上志愿者在接受2.0ATA的高壓氧干預后，衰老細胞、端粒等老化指標優化了25歲。

該實驗在權威期刊《Aging》上發表后，迅速吸引有抗衰剛需的名人富豪的目光。資料顯示，近年來民用氧艙市場不僅發展勢頭強勁，技術迭代也日新月異。以瑞健未來Rlab為代表的中企，通過創新性地使用航空級碳纖維材料，使設備體積和重量大幅降低。此外，該企業在億元研發投入下，率先將壓力參數升級到最接近上述實驗數據的1.9 ATA，被業內公認為“民用氧艙天花板”。

據悉，盡管主流機型門檻在40萬以上，但核心技術突破下，市場反應迅速升溫。2025年上半年，上述瑞健未來Rlab的官網瀏覽量、官方公眾號咨詢量同比漲幅達375%。訂單主要集中在一線城市，購買者以企業家、投資人等高凈值人群為主。

剛花了近60萬定制瑞健未來多人氧艙的49歲深圳企業家說：“跟養馬比，這個投入其實不算高。關鍵是它能讓我每天精力充沛、像回到三十歲的狀態。”

業內分析人士認為，這種“可被身體直接感知的回報”，就像馬術帶來的掌控感、登山帶來的征服感一樣，正是它被納入“新三件”的重要原因。

新的三件套，新的消費密碼

業內認為，如果把視野拉長，會發現這三樣東西的流行，不只是消費升級，更像是一種價值觀的重構。

早期嘗試這些消費的人，確實承擔了不小的試錯成本。比如民用高壓氧艙市場一度魚龍混雜，簡易氧艙充斥其中，很多產品壓力不足1.3 ATA，根據國際組織UHMS的研究，此類壓強根本無效。養馬和登山同樣如此，從選擇馬匹到挑選路線，每個環節都可能踩坑。但首批用戶通過自身體驗完成了市場教育，推動著這些小眾選擇變成圈層標配。

更深層的驅動力，來自這個群體對“投資自己”的重新定價。他們不再滿足于一次性的消費刺激，而更看重是否具備長期回報、是否能被身體持續感知、是否值得反復投入。

從現實背景看，這種選擇并非偶然。中國正在加速進入老齡化社會，根據中國上市公司協會發布的報告，A股董事長中，年齡在50-59歲的人數占比達到49%。這正是一群仍處于事業核心階段，卻開始明顯感知身體變化的高凈值人群。相比被動應對衰退，他們更傾向于提前布局，從而維持狀態與掌控感。

放在一起看，養馬、登雪山、高壓氧艙這“三件套”之所以能被同時接納，正是因為它們更像是一種對生活方式的長期承諾，而非短期消費決策。

正如李兆基曾感慨“愿意用巨額財富換回幾十年青春”，對于今天這些高凈值人群而言，真正昂貴的早已不是價格本身，而是時間、狀態，以及還能持續投入高質量生活的能力。而藏在馬廄、雪山背后，住宅空間里的選擇，正在悄然成為這個圈層新的消費密碼。