2026·01·17
你慢慢會發現,金無足赤,人無完人,“體面”在商業里從來都不存在。
三流企業做產品,二流企業做品牌,一流企業定標準。最強大的企業,往往會選擇搭建生態平臺,把自己化成規則的一部分。蘋果就是一家熱衷于定標準的企業,區別在于它喜歡先把門關上——比如禁止應用側載。
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蘋果不允許用戶通過第三方安裝 APP,一切都必須通過 App Store 來完成。這就導致 App Store 的營收能力,要遙遙領先于其它同行——2024年,蘋果應用商店的收入為 1034 億美元,而 Google Pay 的收入為 467 億美元。
要注意,Google Pay 的下載量至少是 App Store 的三倍,收入卻只有它一半不到。連 Google 都拼不過蘋果,其它廠商更不必說了。而 App Store 之所以那么賺錢,無非就是來源于:廣告推廣,內購抽成。
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應用商店向來都是廣告的重災區。作為 iPhone、iPad 唯一能下載 APP 的渠道,開發者只能在這兒付費推廣,手游也必須得給蘋果讓出分成。不過雖然已經很賺錢了,但蘋果卻還不夠滿意。
前段時間,App Store 在搜索結果里,加入了底部廣告位。這已經有點過分了,但更過分的還在后面。根據外媒 9to5Mac 的爆料,在 iOS 26.3 系統中,蘋果正在灰度測試全新的“隱藏廣告”。
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以前,如果搜索結果里彈出了付費推廣的 APP。App Store 會用特殊的淡藍色背景覆蓋它,以提示用戶“這不是正常的搜索結果”。而在這次測試中,蘋果移除了淡藍色背景,讓被推廣的 APP 看起來更像是自然結果。
經過這次調整,App Store 搜索結果中,廣告 APP 跟正常的 APP,唯一的區別就是“AD”的標識。很顯然,蘋果這是故意模糊“廣告”的界限,降低廣告的存在感,提升點擊率,獲取更多的收入。
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這個變化還沒有全面推送,目前處于灰度測試階段,只在部分“幸運用戶”才能發現。
這種套路我們并不陌生,國內很多搜索引擎就是這么干的。在搜索結果里優先展示廣告,同時隱瞞它是廣告的事實,滾燙的現金比任何理想都重要。
“隱形廣告”一定會提升 App Store 的營收,畢竟大多數用戶都是粗心大意的。他們不會發現 App Store 被暗改,更加會不小心點到廣告,發現下載錯了再卸載就好了。
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不過說實話,很多事情都是量變引起質變。每一次用戶體驗的犧牲,用戶其實都是能感受到的。溫水煮青蛙的時候,青蛙感受不到太大痛苦,但不代表它意識不到自己身處險境。
我很奇怪的是,為什么不差錢的蘋果,也要開始嘗試“不體面”的賺錢方式。
明明沒有這個必要的。對吧?
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