AI 賦能，品效合一，奧康 AI 時尚大秀開創鞋履行業營銷新范式

近日，“冬日奇履 - 2025 奧康 AI 時尚大秀”線上發布會圓滿收官。作為鞋行業首創的 AI 虛擬發布會，奧康以“科技+明星+場景+轉化”構建全鏈路營銷閉環，深度落地“技術創新為內核、聚焦年輕需求”的年度戰略，為傳統品牌數字化轉型樹立了標桿范本。

全年戰略進階：從場景共鳴到技術升維的完整閉環

2025 年，奧康的營銷布局始終圍繞“技術賦能”與“場景共鳴”雙線深耕，形成層層遞進的戰略脈絡。年初第一季度，暖暖靴系列以“冬日窩在被子里的舒服”為核心表達，將產品舒適感轉化為具象化場景體驗，精準擊中冬季保暖剛需，奠定了場景化溝通的基調。9 月推出的勝利 V80 系列，進一步深化 “技術 + 場景”融合 邏輯，將產品功能性與通勤、戶外等多元生活場景深度綁定，持續強化品牌 “科技 + 舒適” 的核心標簽。年末的 AI 時尚大秀則實現營銷形式與品牌表達的雙重升級，完成了從產品功能傳播到品牌價值表達的整體躍遷，形成了完整的技術敘事閉環。

從啟用虛擬人Aoki，到AI創新發布會的落地，奧康逐步完成了從“數字形象載體”到“全鏈路內容生態”的數字化戰略跨越。

AI 重構形態：鞋履行業首個無真人模特的科技時尚盛宴

此次發布會的核心突破，在于以 AI 技術顛覆傳統時尚發布會的呈現邏輯。作為鞋行業首次無真人模特的數字化發布會，AI 虛擬技術徹底打破了物理場地的時空限制，讓全球觀眾無需線下奔赴，即可沉浸式參與這場冬季時尚盛宴。更具營銷價值的是，數字化呈現實現了產品細節的精準傳遞 —— 鞋面材質紋理、鞋底結構設計、科技面料應用等核心信息，通過高清放大與多角度展示被直觀呈現，讓消費者在看秀過程中深度感知產品價值，這種體驗遠超傳統秀場的視信息傳遞效率。“技術 + 時尚”的創新組合，既強化了奧康的科技品牌調性，也為鞋履行業營銷形式創新提供了全新參照。

硬核科技為基：Y-Warm技術定義保暖鞋履新標桿

發布會聚焦的休閑風尚、運動時尚、商韻雅境三大風格冬季新品系列，均以 Y-Warm 科技保暖技術為核心支撐。這項斬獲三項世界第一的創新技術，全球首創納米閉孔 “柔性” 絕熱保溫新材料，首次實現“透汽 & 速干”與隔熱保溫功能兼備，更是首個適配服裝保暖應用的高性能絕熱材料。其硬核實力在極端環境中尤為突出 —— 即便在 - 60℃實驗箱中存放多天，取出后接觸皮膚仍無凍感，徹底解決了傳統保暖材料的行業痛點。憑借這項技術，精準覆蓋日常通勤、戶外出行、商務辦公等多元冬季場景，將科技保暖與時尚設計完美融合，進一步夯實了奧康“更舒適的鞋履專家”的品牌認知。

品效無縫銜接：流量與銷量的雙向突破

明星加持與即時轉化的無縫銜接，讓這場科技盛宴實現流量與銷量的雙向突破。活動特邀潮流星推官趙圓瑗親臨直播間，通過沉浸式互動分享為產品背書，精準撬動年輕消費群體關注度；“即看即買”的功能設置，則將看秀時的情感共鳴直接轉化為購買行為，完成從品牌曝光到用戶轉化的營銷閉環。

此次 AI 時尚大秀不僅是一場產品發布會，更是奧康數字化轉型的務實實踐。通過技術創新，奧康構建起兼具品牌溫度與商業價值的營銷體系。開始系統性構建可沉淀、可復用的數字內容資產。發布會所產出的高質量數字素材，已在其后續傳播中形成持續曝光，實現了品牌數字資產的增值循環。從場景化營銷到 AI 全鏈路賦能，奧康以用戶為中心、以技術為內核，不僅重構了自身的品牌傳播邏輯，更為傳統鞋履行業的營銷升級提供了可借鑒的全新范式。