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沒(méi)有任何一家具身智能公司拿下「獨(dú)家贊助權(quán)益」
馬年春晚引來(lái)一批具身智能公司的競(jìng)逐,但沒(méi)有公司獲得獨(dú)家贊助權(quán)益,最終將會(huì)是數(shù)家公司共同出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)上。
「想要獲得獨(dú)家權(quán)益,價(jià)格預(yù)計(jì)在 5 億左右,這超出了任何一家具身智能公司的承受能力。」有接近競(jìng)標(biāo)的人士說(shuō),「最終大約有五家左右的具身智能公司一起上春晚,每家出資 1 億左右。」
據(jù)了解,宇樹(shù)、智元、銀河通用、松延動(dòng)力、云深處等公司均對(duì)春晚舞臺(tái)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
對(duì)于還處在初創(chuàng)階段、并沒(méi)有走出成熟商業(yè)模式的具身智能公司而言,1 億元的單筆市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用是相當(dāng)激進(jìn)的投入。
「一些公司全年?duì)I銷費(fèi)用也沒(méi)有 1 億。」有具身智能領(lǐng)域從業(yè)者說(shuō),「1 億元的合作,還是非獨(dú)家,太瘋了。」
考慮到合作數(shù)額巨大,部分公司可能用非現(xiàn)金的方式來(lái)支付這一筆費(fèi)用。
10 月 26 日,松延動(dòng)力宣布完成的 Pre-B 輪融資中,投資方包括央視融媒體基金;12 月 9 日,云深處科技宣布完成的 C 輪融資,央視融媒體基金也參與其中;12 月 19 日,央視融媒基金也參與了銀河通用的新一輪融資。
央視融媒體基金于 2021 年在上海成立,由中央廣播電視總臺(tái)所屬中國(guó)國(guó)際電視總公司,以及中國(guó)電信、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金等 26 家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立。
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各家具身智能競(jìng)逐春晚背后,也意味著這一行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
2025 年之前,機(jī)器人主要出現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)室、教育領(lǐng)域和演示視頻里,市場(chǎng)滲透率低,也尚未出現(xiàn)短兵相接的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
我們不能指望 2026 年依然維持著這樣的均衡。
2025 年第三季度以來(lái),具身智能公司接連拿到大額訂單,顯示了市場(chǎng)需求正變得旺盛。智元高級(jí)副總裁姜青松也在公開(kāi)演講時(shí)透露,2026 年公司的重點(diǎn)是「慢慢從 to B走向 to C」。另有消息稱,特斯拉 Optimus V3.0 將在 2026 年底量產(chǎn)。
這意味著,具身智能公司需要迅速跨過(guò)技術(shù)驗(yàn)證階段,走向量產(chǎn)與市場(chǎng)驗(yàn)證。這帶來(lái)了三方面的挑戰(zhàn):工程能力、品牌能力與融資能力。
而以合適的方式上春晚,是把「硬科技」短時(shí)間轉(zhuǎn)化為「國(guó)民品牌」的捷徑,同時(shí)也能吸引更多投資方的關(guān)注,讓以后的上市或者融資更加順暢。
具身智能之外,火山引擎將成為 2026 年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴,不過(guò)其他贊助商名單尚未官宣。
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