聚焦家庭用戶與渠道，東風(fēng)風(fēng)神2025逆勢增長

1 月 13 日，以 “我們?向新 再出發(fā)” 為主題的東風(fēng)風(fēng)神 2026 商務(wù)大會在武漢盛大啟幕。作為傳遞品牌升級決心、擘畫發(fā)展藍圖、凝聚合作伙伴力量的年度行業(yè)盛典，本次大會不僅深度總結(jié)了 2025 年亮眼業(yè)績，重磅發(fā)布 2026 年新產(chǎn)品規(guī)劃，更系統(tǒng)披露了未來在品牌、渠道與技術(shù)領(lǐng)域的核心布局，全力構(gòu)建品牌、合作伙伴與用戶多方共贏的生態(tài)體系。

錨定家庭用戶，樹立央企轉(zhuǎn)型新標(biāo)桿

在東風(fēng)汽車集團以自主品牌為核心的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略中，東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)奕派科技 “雙品牌、多品系” 協(xié)同發(fā)展布局的關(guān)鍵一環(huán)，憑借前瞻性市場洞察，精準(zhǔn)聚焦家庭用戶這一主流消費群體，持續(xù)深化 “智慧家享主流汽車品牌” 定位。依托東風(fēng)汽車集團 56 年造車積淀與超 500 億元研發(fā)投入，以 “為全球家庭造好車” 為核心驅(qū)動力，深度呼應(yīng)家庭全場景出行需求，不斷完善產(chǎn)品矩陣，在競爭白熱化的家用車市場精準(zhǔn)卡位，成為汽車央企品牌向新轉(zhuǎn)型的典范。

品牌定位聚焦家庭核心訴求，塑造 “美而精的家” 的品牌形象：風(fēng)神 L7 以 “越級舒適的小家” 為標(biāo)簽，打造 “人無我有” 的越級舒適體驗與 “人有我優(yōu)” 的越級智駕功能；L8/L9 車型構(gòu)建 “豪享舒適的大家”，滿足多成員出行需求；輕越野系列則拓展 “遠方的家” 場景，搭載 “人優(yōu)我精” 的馬赫電混技術(shù)，覆蓋多元化出行場景。

爆款引領(lǐng)增長，業(yè)績渠道雙向賦能

面向主流家庭用戶，東風(fēng)風(fēng)神推出新旗艦 SUV 風(fēng)神 L8，憑借豪享空間、天元智艙、4 擋電混系統(tǒng)及央企級安全保障四大核心優(yōu)勢，一經(jīng)上市便躋身家用車爆款行列，成功樹立 “15 萬以內(nèi)最舒適的豪華座艙” 市場地位，積累了優(yōu)異的用戶口碑。

在以風(fēng)神 L8 為核心，多款差異化車型精準(zhǔn)覆蓋不同家庭需求的產(chǎn)品布局下，東風(fēng)風(fēng)神 2025 年實現(xiàn)高質(zhì)量逆勢增長：累計銷量超 13.8 萬輛，同比增幅達 37%；全年新增終端門店 180 家，全國門店總數(shù)增至 367 家；更值得關(guān)注的是，經(jīng)銷商盈利面大幅提升 50%，形成品牌與渠道雙向賦能、良性循環(huán)的發(fā)展格局。

深研用戶需求，打造差異化競爭優(yōu)勢

用戶需求是車企發(fā)展的核心風(fēng)向標(biāo)。東風(fēng)風(fēng)神以家庭用戶需求為導(dǎo)向，搭建風(fēng)神 L8 用戶專屬直連通道，確保用戶建議直達品牌核心決策層，多款車型的細節(jié)迭代與體驗升級均源自真實用戶反饋。同時常態(tài)化開展 “風(fēng)神繪客廳” 線下共創(chuàng)活動，品牌高管、工程師與車主零距離圍坐，圍繞親子出行、戶外露營、日常通勤等家庭高頻場景深度交流；持續(xù)落地家庭露營、民俗家宴等情感體驗活動，深化 “風(fēng)神家人” 社群聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)從被動服務(wù)到主動同行的理念升級。

洞察千萬級存量緊湊型車用戶升級需求及家庭多座出行、自駕游場景痛點，東風(fēng)風(fēng)神精準(zhǔn)把握中國家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精準(zhǔn)化趨勢，計劃未來三年推出 8 款全新及換代車型，構(gòu)建城市戶外全場景產(chǎn)品矩陣：

• 風(fēng)神 L8 聚焦注重品質(zhì)與舒適的主流家庭，搭載 “豪華五件套”，其 “云柔大沙發(fā)” 獲中汽研 “座椅舒適之星” 認證，搭配同級唯一 15.6 英寸 2.5K 吸頂娛樂大屏、后排冷暖箱、19 揚聲器 WANOS 全景聲音響及航空小桌板，持續(xù)鞏固 “15 萬內(nèi)最舒適豪華座艙” 優(yōu)勢，未來還將搭載激光雷達與城市 NOA 功能，實現(xiàn)舒適與科技雙重越級；

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• 風(fēng)神 L9 瞄準(zhǔn)主流家用七座新能源市場，以真七座大空間、旗艦級車長軸距、同級領(lǐng)先智能座艙及超長純電 / 增程續(xù)航形成降維打擊，適配全家出行與城市戶外多場景；

• 風(fēng)神 L7 聚焦年輕精致家庭，以個性設(shè)計與智能科技滿足精致出行需求，與 L8 形成價格與風(fēng)格錯位互補，契合年輕夫妻帶娃出行場景。

通過精準(zhǔn)把握用戶需求與細分市場差異化布局，東風(fēng)風(fēng)神正從單一產(chǎn)品突破向 “品牌定位清晰、產(chǎn)品覆蓋全場景” 的系統(tǒng)化競爭轉(zhuǎn)型，全力推進 “智慧家享主流汽車品牌” 戰(zhàn)略目標(biāo)落地。

賦能經(jīng)銷商，構(gòu)建廠商共贏生態(tài)

展望 2026 年，東風(fēng)風(fēng)神戰(zhàn)略清晰、決策果斷，在品牌與渠道建設(shè)上底氣十足。品牌端始終堅守 “為全球家庭造好車” 理念，緊扣家庭用戶對舒適、智能、安全的核心訴求，持續(xù)加碼越級配置，依托馬赫電混系統(tǒng)覆蓋家庭高頻出行場景，強化 “越級家享” 核心產(chǎn)品力。

渠道端，東風(fēng)風(fēng)神將經(jīng)銷商視為命運共同體，全面升級賦能體系：方法賦能上，深化 “三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級 IP” 三套成熟運營打法，提供可直接復(fù)制的高效模板；共戰(zhàn)賦能上，以商務(wù)大會為紐帶，與經(jīng)銷商共同深耕市場、提升競爭力；政策賦能上，推出行業(yè)頂尖商務(wù)政策，降低建店成本、簡化考核規(guī)則，搭配東風(fēng)金融資金及貼息支持，全方位提升經(jīng)銷商盈利能力。

諸多經(jīng)銷商已率先實踐并收獲佳績：廈門翔哥打造地域特色超級 IP，融入閩南語與輕量化產(chǎn)品介紹，以 “交朋友” 模式贏得信任，實現(xiàn)流量與潛客量雙增長；臨沂星屹店踐行 “投資人躬身入局”，創(chuàng)始團隊親任主播、產(chǎn)品專家、試駕專員，深度參與全流程；昆明阿雅店落實 “三段式營銷”，精準(zhǔn)記錄客戶信息、匹配需求分配銷售資源，管理層前端監(jiān)督輔助，推動成交量穩(wěn)步上升。

技術(shù)突破領(lǐng)跑，筑牢核心競爭壁壘

依托東風(fēng)汽車集團 56 年造車底蘊，東風(fēng)風(fēng)神在核心技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，盡顯電動化競爭優(yōu)勢。動力系統(tǒng)搭載先進的馬赫電混技術(shù)，其 1.5T 混動專用發(fā)動機熱效率達 45.18%，搭配全球首創(chuàng) 4 擋串并聯(lián)混動融合 E-CVT 構(gòu)型，兼顧強動力、低油耗與平順性；全新馬赫 1.5T 混動專用發(fā)動機以 48.09% 的最高有效熱效率刷新行業(yè)紀錄，獲中汽中心 “能效之星” 認證，成為行業(yè)首款熱效率突破 48% 的混動汽油發(fā)動機。

安全方面，L2 級智能輔助駕駛系統(tǒng)涵蓋 ACC S&G 自適應(yīng)巡航、AEB 緊急制動等 28 項實用功能，全方位保障家庭出行安全；依托全球最大噸位 16000 噸一體化壓鑄技術(shù)，車輛輕量化水平與車身剛性顯著提升，從結(jié)構(gòu)層面強化被動安全防護。風(fēng)神 L8 更通過 TOP Safety 真實場景 55km/h 三面連續(xù)碰撞安全防護挑戰(zhàn)，乘員艙結(jié)構(gòu)完整、約束系統(tǒng)正常觸發(fā)、電安全與燃油系統(tǒng)無泄漏，假人傷害值優(yōu)于安全限值，主動安全測試中成功實現(xiàn)不同工況下靜止行人識別與剎停，安全性能獲權(quán)威認可。

東風(fēng)風(fēng)神 2026 商務(wù)大會的成功舉辦，向行業(yè)展現(xiàn)了其在家庭用車市場的獨特發(fā)展路徑。憑借東風(fēng)集團強大技術(shù)背書，東風(fēng)風(fēng)神精準(zhǔn)把握用戶需求、完善產(chǎn)品布局、務(wù)實推進渠道建設(shè)，帶領(lǐng)經(jīng)銷商穩(wěn)步盈利，彰顯出蓬勃發(fā)展的新氣象。未來，在多方共贏的生態(tài)體系下，東風(fēng)風(fēng)神將持續(xù)打造貼合中國家庭需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以差異化競爭搶占更多市場份額，在智慧家享賽道構(gòu)筑更強勁的領(lǐng)先優(yōu)勢。