影石這份「活力」，是B站給的

我一直覺得，影石Insta360是一個很有活力的品牌，活力是個中性詞，無關(guān)褒貶。

能和大疆正面硬剛，沒點(diǎn)活力是不行的，兩家的體量有別，而被大疆這些年來當(dāng)成減速帶碾過去的品牌，基本上也都充滿著淡淡的死感。

而影石的活力，或者說戰(zhàn)斗力，很大程度上是從B站鍛煉出來的，B站用戶在主場的活躍度和犀利感可能是簡中最高的，從回報看，如果能讓B站的用戶站在品牌這邊，那這個世界上就不存在打不贏的仗。

影石的官網(wǎng)，甚至直接放的就是UP主視頻。什么全景相機(jī)，什么飛空穩(wěn)定，光看這些詞句，只覺得是每家廠商都會自吹的，但隨便看完幾條視頻，就能真切感受到一個性能強(qiáng)大的拍攝工具，能為記錄世界的精彩帶來怎樣的能力提升。

今天看了B站的營銷大會，影石的首席策略官袁躍是主講嘉賓之一，他牽頭組了一個助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)夢想的基金會，投放對象基本都是B站的UP主，除了影視颶風(fēng)發(fā)射衛(wèi)星那期最出圈的之外，還有各種好玩的：

- 從給假肢改造水下助推器；

- DIY一個火控驅(qū)蚊的自動化設(shè)備；

- 給倉鼠造一個大型過山車；

- 拍一場360度無盲區(qū)的婚禮；

- 為高光時刻打造子彈時間；

- 為流浪貓自制避雨貓窩；

我聽過袁躍的一次播客，他對影石的投放策略判斷很明確：一次深度的情感觸動，效果好過多次淺層曝光。

而深度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，完全可以替代傳統(tǒng)營銷手段，在用戶這邊承擔(dān)起品牌心智教育的效用。影石那邊也通過數(shù)據(jù)回傳發(fā)現(xiàn)，有很大比例的真實(shí)消費(fèi)者，確實(shí)是在B站看過影石的內(nèi)容。

說到底，人類不是機(jī)器，是受情感驅(qū)動的物種，基于情感的連接，是能夠跨越山海的。

當(dāng)然，影石的策略，全平臺可能也只在B站可以成立，112分鐘的日均使用時長，決定了B站用戶在內(nèi)容消費(fèi)的需求上，天然區(qū)別于其他社交媒體，這種耐心程度以及聽品牌講故事的意愿，構(gòu)成了用戶和品牌溝通的基礎(chǔ)。

而B站這兩年在營銷能力上的探索，也讓我覺得B站越來越清楚品牌對于他們的生態(tài)位預(yù)期。

如果說紅牛是電視媒介時代的贏家，影石就是中長視頻時代的新寵，它們所屬的行業(yè)八桿子打不到一起，但從情感張力來看，路數(shù)非常接近，無論在哪個時代，市場都會為好的故事買單，而講故事的人，可以「不必在我」，甚至「開枝散葉」。