據BI報道,TikTok 已確認對其全球內容運營團隊進行重組,同時加快品牌合作和盈利崗位的招聘,為即將推出的 TikTok 美國版做準備。
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這家短視頻平臺表示,正在對其全球內容運營團隊進行重組,此舉已導致美國及其他地區出現裁員。
據Digital Music News報道,美國約有20個內容團隊職位受到影響,全球范圍內還有數量不詳的職位也受到影響。
TikTok發言人表示,這些調整旨在讓公司更加專注于重點內容領域。
“我們正在重組全球內容運營團隊,以持續加速高質量內容和關鍵垂直領域內容的增長,”該發言人說。
此次重組恰逢TikTok全球創作者負責人金·法雷爾(Kim Farrell)離職,她在該公司工作近六年之后即將離開。
據Digital Music News援引消息人士的話稱,法雷爾的離職與內容團隊的裁員無關,但正值公司進行更廣泛的組織架構調整之際。
法雷爾本人尚未就其離職發表公開評論。
盡管TikTok縮減了內容運營規模,但其商業擴張步伐卻十分迅猛。該公司已在品牌合作和盈利領域新增了一系列人才,其中許多來自美國,這表明TikTok正加大力度深化與廣告商的關系并拓展收入來源。
近期的人事任命包括一位前TikTok Shop高管回歸,擔任全球變現戰略主管。
據知情人士透露,自1月初以來,TikTok還聘請了一位前Meta變現合作主管、一位產品戰略與運營經理、一位奢侈品牌合作經理以及一位前Spotify客戶合作總監,分別負責消費品業務。
TikTok內部已提拔多名員工擔任新設立的垂直行業領導職務,包括負責媒體娛樂、汽車和關鍵客戶解決方案的職位。這些調整表明,隨著平臺尋求將用戶規模轉化為持續的廣告和電商收入,TikTok正更加專注于特定行業領域。
目前來看,TikTok的雙管齊下戰略正逐漸清晰:一方面精簡內容運營,另一方面加大對變現基礎設施的投入。
TikTok美國正式成立后,這些優先事項將如何協調一致,將受到創作者、廣告商和監管機構的密切關注。
此外,TikTok正準備剝離其美國業務的部分內容,但并非所有美國員工都會加入新實體。
本周,部分美國員工被告知,他們將不會為由管理投資方甲骨文、銀湖資本和MGX牽頭成立的新合資企業 TikTok USDS Joint Venture LLC工作。
相反,他們將為字節跳動旗下另一家名為TT Commerce & Global Services LLC的TikTok全球實體工作。
此次調整已在發給受影響員工的備忘錄中概述,其中包括專注于美國產品、但在交易完成后仍將與TikTok全球運營相關的員工。
去年12月,TikTok首席執行官周受資曾告訴員工,這些業務線將包括某些商業活動,包括電子商務、廣告和營銷。
根據周的備忘錄,其他美國員工,例如那些專注于數據保護或算法安全的人員,將在USDS合資企業旗下工作。
他表示,該交易將于1月22日完成。
TikTok 和字節跳動沒有回應 Business Insider 關于此次人事變動的置評請求。(藍洞新消費編譯)
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