歐陽千里：經典×流行，貴州茅臺創造“經典更流行”

文|歐陽千里 酒水行業研究者

（ID：qianlizhiku）

貴州茅臺不僅是一家卓越的酒企，而且是一家好企業。

德魯克曾說，判斷一個企業是不是好企業，除了經濟維度，還需要社會維度。

1月5日，2026年度東方傳統色發布會在山東淄博舉行，“齊紫”當選為2026年流行色。回顧流行色發展的轉折點之一，源于“東方傳統色彩計劃”的啟動，而計劃的發起者便是貴州茅臺。

伴隨著“東方傳統色彩計劃”的成果逐一展現，古建筑、陶瓷、壁畫、服飾、玉器、漆器等類目的傳統色被采集、整理與復原，傳統色漸漸被更多的人熟知，成為世界色彩中獨樹一幟的存在。

恰如貴州茅臺黨委副書記、總經理王莉所言，回望歷史，讓傳統色永葆“生命力”，是茅臺作為傳統企業的應有之責；立足當下，讓傳統色煥發“創新力”，是茅臺作為現代企業的題中之義；展望未來，讓傳統色彰顯“自信力”，是茅臺作為民族品牌的時代擔當。

同行的媒體人表示，茅臺的格局大，責任感強。我將其歸納為“商業向善”，貴州茅臺具有利他精神，借助商業力量解決社會課題，并通過創造社會價值實現經濟價值。

• 繼往開來，齊紫的起源、回歸、新生

相比于紅色、黃色甚至藍色，紫色應用在酒品中并不常見。近年來，有部分產品將新品瞄定紫色，一取“紫氣東來”之意，二取“九紫離火”之運。反觀貴州茅臺，茅臺、王子、貴州大曲等生肖產品使用紫色元素，卻把紫色講得明明白白，而且上升到新的高度。

在2026年度東方傳統色發布會之前，業內業外特別關注兩件事情。第一件事情是年度東方傳統色是什么，畢竟2024年度“緗葉”、2025年度“絳紗”在業內業外廣受好評；第二件事情是茅臺生肖酒的規格、價格及發售情況。

齊紫色誕生地是淄博（齊國故都“臨淄”）。兩千多年前，締造春秋五霸之首的齊桓公青睞紫色，從而帶動齊國人喜歡紫色，并深深影響了華夏民族的喜好。《韓非子》中記載，齊桓公好服紫，一國盡服紫。及至宋朝，汪洙在《神童詩》中寫道，滿朝朱紫貴，盡是讀書人。時至今日，紫微星、紫禁城、紫金山等，依舊是被人們津津樂道。

為復原齊桓公青睞的紫色，東方傳統色彩計劃項目組通過歷史文獻、文物殘片等，得以將“齊紫”科學復原，然后應用在丙午馬年茅臺生肖酒的瓶身上。紀念一段記憶、一個故事、一種顏色，最好的方式便是將其融入一個經典的核心單品，比如茅臺生肖酒。另外，丙午馬年茅臺王子酒使用紫色系中的“北紫”，丙午馬年貴州大曲酒采用紫色系中的“暮山紫”，共同拱衛融入“齊紫”的丙午馬年茅臺生肖酒。

伴隨著“齊紫”的揭曉，丙午馬年貴州茅臺酒經典版（零售價1899元/瓶）、珍享版（零售價2499元/瓶）、禮盒裝（零售價3789元/盒）等產品也揭開面紗與公眾相見，并于1月6日起每日9:00在i茅臺APP同步開售。

• 商業向善，茅臺的視野、格局、責任

長期以來，流行色的話語權掌握在西方手中。多年之前，我與小米有品合作“爆品”，選取顏色時，常以“愛馬仕橙”“蒂芙尼藍”來描繪，無形之中為它們的流行“增磚加瓦”。反觀茅臺，其發起“東方傳統色彩計劃”，卻將傳統色彩歸于公眾，甘愿成為色彩紅花的綠葉、色彩鐘表的動力源。我想，于未來而言，齊紫、絳紗及緗葉等“祖宗嚴選”的顏色將從歷史中走來，從茅臺瓶上走出，應用在千行百業的產品之上。

有人說，茅臺在色彩上的實踐已經超越單純的色彩復原與產業應用，升華為一場“以色載道”的東方哲學活動。其實，在商業向善的討論中，共識是可持續發展的核心在于每一個經濟活動、每一筆投資，從開始決策的時候就關注經濟效益和社會價值的一致性。

從這個角度出發，我們來看貴州茅臺發起的“東方傳統色彩計劃”，早已跳出產品、品牌甚至本土，將自己置于東方美學當代化構建者的重要位置。恰如王莉所言，我們正通過東方傳統色彩，向世界講述人與自然和諧共生的東方敘事，讓“國風”引領“世風”，讓“華流”成為“頂流”。

另外，騰訊出品、屢獲大獎的《尋色中國》紀錄片的獨家總冠名亦是貴州茅臺。在本次發布會上，該片導演陳曉卿攜手《尋色中國·第二季》而來，在視頻致辭中表示，將繼續攜手茅臺，用好色彩這張故事名片，拍出更好的作品，講好中國故事。《尋色中國》是用顏色講述中國人的生活萬象，通過“尋色”的故事，讓顏色在時光中蘇醒，讓古老的東方審美在新時代煥發生機。

• 后記

付出，總會有回報。于東方傳統色彩而言，貴州茅臺憑借影響力將其喚回大眾視野，使得更多的人關注傳統色彩，而傳統色彩又憑借流行反哺貴州茅臺。這一次，經典的生肖茅臺×流行的齊紫色彩，貴州茅臺又創造“經典更流行”。