2025營銷出圈圖鑒：這十個案例，把流量玩明白了

導語：

站在2025年的終點回望，這一年，營銷圈的日子過得可比電視劇還跌宕起伏。

有人把外賣江湖攪成了“紅黃藍”三原色大戰，有人讓一顆番茄在社交網絡“卷”出了新高度，還有“FC宇宙”的商戰演成了全民梗劇、雪王敲鐘的逆襲時刻……

今天，甲方財經帶你一起回顧2025年那些刷屏的出圈營銷案例，話不多說，直接上“電子榨菜”。

主筆/ Ying

文章架構師/ 佳佳

出品/ 甲方財經

01.

紅黃藍外賣 “三國殺”

項目簡介：2025年，京東一身紅衣高調殺入，美團（黃）、餓了么（藍）從“二人轉”秒變“三國殺”。這場大戰從補貼燒到營銷，最出圈的一役當屬代言人“諧音梗”對決：美團請黃齡，主打“黃的更靈”；餓了么簽藍盈瑩，強調“藍的一定贏”；京東外賣則邀惠英紅，寓意“紅的會贏”。這波“紅黃藍”的夢幻聯動，直接將商業競爭演成了全網玩梗的狂歡。

出圈亮點：這早已超越普通的商業競爭，成了一部全民圍觀的“商業真人秀”。社交媒體上，網友們實時對比三家優惠，制作“薅羊毛”攻略，戲稱自己為“三國諸侯”，將每日的訂餐選擇稱為“點兵”。大戰最激烈時，甚至衍生出“外賣經濟學”、“騎手就業報告”等社會議題，影響力破圈。

甲方財經銳評：“本來只是想點個外賣，結果上了堂商戰課。”（住手，你們不要再打了）

02.

亨氏番茄醬：

一顆“想贏的番茄”，卷死同行

項目簡介：亨氏在2025年全運會期間，推出了一組令人拍案叫絕的平面廣告。它巧妙地將番茄頂部的綠色梗葉，設計成舉重、游泳、體操等34個全運會項目的小人造型，讓靜態的番茄醬瓶瞬間“運動”了起來。

出圈亮點：極致的簡單與巧妙。沒有明星，沒有復雜劇情，僅憑一個深入人心的視覺創意，就將產品原料與頂級賽事熱點深度綁定。這組海報被網友瘋狂轉發，稱其“憑一己之力拉高了食品廣告的創意門檻”，引發了全民尋找“那顆最卷的番茄”的熱潮。

甲方財經銳評：“第一眼平平無奇，第二眼，請廣告商都按這個標準卷起來好嗎？”

03.

CFC“無籠好雞”營銷戰：

麥當勞的“貼臉開大”

項目簡介：2025年初，麥當勞為推廣其“無籠飼養雞蛋”產品，發起了一場堪稱經典的“挑釁式營銷”。它直接模仿競爭對手肯德基（KFC）的風格，推出“CFC”（暗指“籠中雞”？）主題廣告，并在肯德基門店附近進行戶外投放，直言“不是所有雞都生活在籠子里”。

出圈亮點：將含蓄的商業暗戰，變成了一場酣暢淋漓的“街頭茬架”。這種“貼臉開大”的玩法，瞬間點燃了社交媒體。網友不僅圍觀吃瓜，更主動參與到這場“FC宇宙”的梗圖創作中，將商業競爭變成了全民娛樂事件，極大地放大了“無籠好雞”這一產品賣點的聲量。

甲方財經點評：“商戰的盡頭，是“貼臉開大”，“麥門和K門打架，最終吃撐的是網友。”

04.

蜜雪冰城上市，雪王敲鐘：一首“造富神話”的續曲

項目簡介：2025年3月，新茶飲巨頭蜜雪冰城正式登陸港股。在上市儀式上，其品牌形象“雪王”親自現身敲鐘，這個極具反差萌和象征意義的畫面，通過直播傳遍全網。

出圈亮點：將一次嚴肅的金融事件，變成了品牌人格化的頂級公關秀。“雪王敲鐘”不僅象征著品牌從街頭走向資本市場，更以其憨厚可愛的形象，沖淡了資本的冰冷感，強化了其“國民品牌”的親切定位。它讓“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的旋律，有了一曲“財富版”的續寫。

甲方財經點評：“IP敲鐘，這招也只有蜜雪冰城想的出來了。這一刻董事長是誰無人在意，大家只認識雪王。”

05.

京東×豬豬俠聯名：

一場因“撞臉”引發的“聽勸式營銷”

項目簡介：今年4月，京東創始人劉強東身著京東外賣工服親自送餐的照片刷屏網絡。眼尖的網友發現其造型神似國產動畫明星“豬豬俠”，并瘋狂玩梗。

面對這波“潑天的流量”，京東迅速“聽勸”，在幾天后便官宣豬豬俠以“虛擬騎手”身份正式“入職”京東外賣。隨后，雙方的合作在文博會上正式簽約，并計劃推出聯名潮玩等衍生品。

出圈亮點：這不僅是簡單的IP聯動，更是一場由全民共創、品牌高效承接的社交事件。其出圈路徑清晰且極具網感：網友發現“劉強東撞臉豬豬俠”并喊話聯名 → 豬豬俠官方玩梗回應 → 京東外賣火速官宣“入職”。整個過程行云流水，將一次意外的“撞臉”事件，發酵為一場跨越次元壁的集體狂歡。

甲方財經點評：“GG bond秒變外賣豬，網友玩梗，京東是真“接”，建議將‘聽勸’列入品牌營銷第一生產力！”

06.

伊利《倪媽說》：

倪萍的“賽博嘮叨”，治好年輕人的精神內耗

項目簡介：2025年母親節，伊利一部名為《倪媽說》的短片刷屏網絡。片中，倪萍化身“互聯網最強嘴替”，以媽媽的視角嘮叨年輕人的工作、愛情與生活，并將“媽媽說的話有營養”與“伊利牛奶有營養”的神關聯貫穿始終。這波操作，讓無數漂泊在外的年輕人一邊喊著“破防了”，一邊下單給老媽寄去了牛奶禮盒。

出圈亮點：這不僅是一支節日廣告，而是一次精準的“情感代償”營銷。伊利敏銳捕捉到當代年輕人“想聽嘮叨又怕真嘮叨”的矛盾心理，請來極具親和力與公信力的倪萍，提供了完美的“賽博媽媽”體驗。

短片用幽默、抽象的網絡熱梗包裝媽媽的經典語錄，既避免了說教感，又實現了深層的情感觸動。后續與《倪爸不說》形成系列，完整構建了伊利在家庭情感溝通中的敘事鏈。

甲方財經點評：“賽博嘮叨，專治嘴硬。伊利這波屬于是給年輕人的鄉愁開了個‘代糖版’處方，最后都轉化成了購物車的訂單。”

07.

耐克“媽媽牌”書包：

一次教科書級的“高情商”公關

項目簡介：2025年9月9日，抖音用戶@黑大帥哥發布視頻，分享了自己童年時媽媽為滿足他心愿，在他舊書包上手縫“耐克鉤子”的溫暖舊事。這段關于愛與遺憾的記憶迅速引發全網共鳴。隨后，耐克官方賬號在該視頻下親自回復：“縫的真棒，媽媽的愛是我們勇敢去做的底氣。”這句充滿溫度與格局的回應被贊為“神級公關”。隨后品牌還聯系用戶，為其和母親準備了一份特別的禮物與寄語，用實際行動將這份公眾的感動轉化為品牌的溫情注腳。

出圈亮點：這完全重塑了國際品牌應對UGC（尤其是涉及商標）的范本。面對一個可能涉及“商標模糊使用”的民間故事，耐克完全跳出了法務思維，選擇了情感公關路徑：它沒有高高在上指責網友侵權，而是致敬了Logo背后所承載的普遍情感——母愛、勇氣與創造。此舉將一次潛在的輿論風險，逆轉成一場全民共情的品牌價值宣言，完美詮釋了“頂級品牌賣的不是產品，是價值觀”。

甲方財經點評：“當民間冒出‘侵權級’二創，耐克反手就是一個‘格局級’回應。這波法務部沉默，公關部封神。”

08.

瑞幸×多鄰國聯名：

一場獻給“人設焦慮者”的合謀

項目簡介：當萬物皆可聯名的概念成風，瑞幸與多鄰國上演了一場深度聯姻。雙方不僅推出“早起打咖，順手打怪”聯名特飲，更合作拍攝了一系列荒誕短劇，精準演繹打工人“白天靠咖啡續命，深夜用多鄰國贖罪”的循環日常。

這波合體超越了杯套跨界，還推出了“我愛學習“手機貼紙、“學習不卡”牌組等一系列周邊，將“表演性學習”的儀式感武裝到牙齒，讓每次消費都成為一次“上進人設”的公開宣誓。

出圈亮點：這次聯名堪稱“人設經濟學”的極致實踐。它精準狙擊了當代年輕人“既想躺平又想進步”的矛盾痛點，并提供了完美的解決方案——一杯讓人看見你在努力的神奇飲料。瑞幸負責解決生理疲憊，多鄰國負責緩解精神焦慮，二者聯手將消費行為變成可展示、可傳播的社交貨幣。系列周邊更是神來之筆，把內在的學習壓力，外化為有趣的社交道具，實現了從產品聯名到“學習生活方式”共創的升維。

甲方財經點評：“左手咖啡續命，右手多鄰國贖罪，當代職場人功德圓滿。”

09.

星巴克×五月天聯名：

為“情懷”標價，且讓人爭相付款

項目簡介：2025年4月底，星巴克官宣五月天成為夏日大使，合作不僅推出了限定“星空”系列飲品，還與主唱阿信的潮牌STAYREAL聯名多亂周邊，其中售價249元的聯名保溫杯和199元的玻璃吸管杯成為現象級爆款。這些周邊采取會員優先購模式，上線即秒罄，導致星巴克App一度崩潰。同時，品牌將歌詞印上杯套，并把上海東方明珠店等打造成主題“音樂記憶館”，完成了從產品到空間的沉浸式情懷包裹。

出圈亮點：這是一次“情懷現貨化”與“稀缺性營銷”的完美結合。星巴克將抽象的青春記憶，封裝進一個需要搶購的實體杯子里。聯名周邊的稀缺性被狂熱放大，使消費行為變成了粉絲換取社群身份認同的硬通貨，將商業聯名升維為一場全民參與的情感狂歡。

甲方財經點評：“以前為偶像打call，現在為偶像的保溫杯定鬧鐘。”

10.

快手“500個家鄉”第五季：

在流量世界里，打撈“沉沒的鄉愁”

項目簡介：快手“500個家鄉”IP延續至第五季，從最初刻畫“大連的勝負欲”、“許昌不慌”和“鐵嶺的柔軟”，到本季將鏡頭對準 “大同不爭”的從容、“煙臺自在”的灑脫與“齊齊哈爾活得真”的敞亮。它聯合創意機構天與空，以散文詩般的短片，持續為每個平凡的故鄉撰寫獨一無二的“非官方傳記”。

出圈亮點：在算法推崇“短平快”的流量場中，此舉是一次成功的“逆向操作”。它不制造熱點，而是深情打撈那些被主流敘事忽略的“沉沒的故鄉”。通過極致細膩的記錄，平臺將抽象的情感共鳴轉化為強大的品牌資產，讓快手從“老鐵文化”的發源地，升維為具有人文深度的“國民記錄者”，構建了難以復制的文化護城河。

甲方財經點評：“別人追逐熱點，快手打撈沉沒在流量海底的故鄉，這很‘反算法’，但很‘人間’。”

結語

2025年的營銷江湖，有人靠“貼臉”搏出位，有人用“情懷”換真心，有人把貨架變戰場，有人將家鄉寫成散文詩。

感謝這些在流量紅海里還敢“整花活”、“講人話”的品牌，用一個個或潑天聲量、或細膩入微的案例，為我們共同寫下了這頁賽博年鑒。

新年在即，明年又會有什么新“梗”等著我們去造，去瘋傳呢？

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