今日頭條，如何守住深度圖文的“骨與魂”？

對(duì)于所有相信文字力量的人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)路依舊漫漫。但好在，道路依然寬廣。

當(dāng)下的我們，正在面臨怎樣的信息洪流？

隨著大模型Token的邊際成本無(wú)限趨近于零，內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻被前所未有地拉低。這無(wú)疑是生產(chǎn)力的巨大飛躍——AI讓表達(dá)變得輕盈，讓創(chuàng)意的落地不再昂貴。

從物理學(xué)的角度上講，隨著能量的耗散，所謂的無(wú)序度，也就是熵，會(huì)自然增加。映射到內(nèi)容行業(yè)，這意味著信息的總量在以指數(shù)級(jí)爆炸，但有效信息的密度卻在被稀釋。我們看似擁有了無(wú)限的內(nèi)容供給，但有效認(rèn)知的獲取難度，卻呈指數(shù)級(jí)增加。

正如人物CEO張寒所言，這種信息環(huán)境極易帶來(lái)“致命的分心”——我們被海量的信息包圍，卻在認(rèn)知的荒原上感到貧瘠 。

在全行業(yè)追求效率與速度的當(dāng)下在信息推流普遍追求唯快不破的當(dāng)下，今日頭條的抉擇顯得有些“逆周期”：它仍然把最多的雞蛋，放在了深重度圖文的籃子里 。這并非是對(duì)舊時(shí)代情懷的盲目致敬，而是一種深思熟慮后的價(jià)值回歸。

作為當(dāng)下為數(shù)不多的深度圖文平臺(tái)“圖文 逆行者”，今日頭條正在通過(guò)技術(shù)與機(jī)制的升級(jí)，在提升分發(fā)效率的同時(shí)，為那些堅(jiān)持深度思考的創(chuàng)作者與讀者，打造一個(gè)更有價(jià)值的閱讀空間。試圖承擔(dān)的歷史任務(wù)也日漸清晰：在提升分發(fā)效率的同時(shí)，對(duì)抗系統(tǒng)的“熵增”，以修復(fù)我們?nèi)諠u光滑的大腦皮層，為那些堅(jiān)持深度思考的創(chuàng)作者與讀者，打造一艘穿越周期的“諾亞方舟”。

01 在信息過(guò)載時(shí)代，如何“慢下來(lái)”堅(jiān)持深度思考

時(shí)至今日，無(wú)論內(nèi)容表達(dá)方式變得如何多樣，也無(wú)論信息分發(fā)效率被提到怎樣的一個(gè)水位，深度圖文的價(jià)值始終擁有著不可替代的獨(dú)特魅力。

在本次大會(huì)的圓桌論壇上，資深媒體人陳魯豫分享了她對(duì)“慢內(nèi)容”的體感：“這一年我特別深刻的體感是，長(zhǎng)內(nèi)容越來(lái)越長(zhǎng)，但我卻覺(jué)得很爽。在這個(gè)不知不覺(jué)完成量變到質(zhì)變的過(guò)程中，深度的、長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容，因?yàn)槠湟饬x所在，反而擁有了穿越周期的力量。”

對(duì)于習(xí)慣深度獲取信息的讀者而言，圖文閱讀賦予了他們對(duì)信息的完全“自主權(quán)”。當(dāng)我們?cè)噲D理解復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，或是解析一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，文字帶給讀者們不止是隨時(shí)可被暫停的思考，還有關(guān)鍵段落間的反復(fù)咀嚼。

習(xí)慣深度圖文的讀者，則擁有了對(duì)于信息的“自主權(quán)”。

這種閱讀體驗(yàn)，是構(gòu)建邏輯閉環(huán)、搭建認(rèn)知體系的高效方式。在圖文的結(jié)構(gòu)中，邏輯的起承轉(zhuǎn)合能被完整地鋪陳與吸收。一篇3000字的深度報(bào)道，讀者可能只需10分鐘便能獲取完整的核心論點(diǎn)、詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐以及嚴(yán)密的邏輯推演。在注意力稀缺的時(shí)代，深度圖文依然是高密度知識(shí)傳遞的最佳載體之一。

試想一下，當(dāng)我們?cè)噲D理解一場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際地緣沖突，或者一項(xiàng)牽一發(fā)而動(dòng)全身的經(jīng)濟(jì)政策時(shí)，圖文允許讀者隨時(shí)暫停、回溯、跳讀，甚至在某一個(gè)段落反復(fù)咀嚼。

從“有效知識(shí)密度”來(lái)看，圖文對(duì)于習(xí)慣深度思考的人群，具有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

自媒體人三表則認(rèn)為，“文字是我們一生懸命的東西，它必定是長(zhǎng)期主義的。無(wú)論媒介形式如何變化，真正讓我們感到興奮、能維持整個(gè)人生自信的，依然是文字。文字帶來(lái)的那種邏輯的自洽和觀點(diǎn)的穿透力，是其他形式難以完全替代的。”

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，閱讀一篇3000字的深度報(bào)道可能只需要10分鐘。這10分鐘內(nèi)，他能獲取完整的核心論點(diǎn)、嚴(yán)密的數(shù)據(jù)支撐以及復(fù)雜的邏輯推演 。在這個(gè)注意力由于稀缺而變得昂貴的時(shí)代，在思考難度的層面，深度圖文實(shí)際上是最高效內(nèi)容媒介之一。

AI生產(chǎn)內(nèi)容，固然使得內(nèi)容生產(chǎn)效率得到提升，但也引發(fā)了內(nèi)容的平庸化。知名財(cái)經(jīng)博主半佛仙人指出，AI生成的內(nèi)容往往是同質(zhì)化的。

大模型基于概率預(yù)測(cè)生成的文本，往往是“正確的廢話(huà)”，它們四平八穩(wěn)、邏輯通順，卻唯獨(dú)缺少了“跟人不一樣”的棱角。我們看似在交流，實(shí)則是在交換大模型的語(yǔ)料。

也正因如此，人類(lèi)創(chuàng)作者的價(jià)值被重新定義。深度圖文的魅力，不再僅僅在于信息的傳遞，而在于它作為人類(lèi)“慢思考”系統(tǒng)的載體，提供了一個(gè)珍貴的“思考緩沖區(qū)”。在這個(gè)緩沖區(qū)里，作者的偏見(jiàn)、猶豫、頓悟、甚至是個(gè)性化的瑕疵，都構(gòu)成了獨(dú)特的“人味”。

這種“人味兒”，在任何時(shí)代都顯得彌足珍貴。今日頭條堅(jiān)持扶持深度圖文，正是為了讓這些帶有鮮明個(gè)人印記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠被更多人看見(jiàn)。

張寒將其形容為“深度內(nèi)容的回旋鏢”——在大眾語(yǔ)境里，對(duì)完整意義、真實(shí)抵達(dá)人心的內(nèi)容的渴求正在觸底反彈。當(dāng)內(nèi)容本身的公共性逐步失焦，深度圖文提供的真實(shí)追問(wèn)和專(zhuān)業(yè)邏輯，反而成為了連接個(gè)體與時(shí)代的基石。

02 “價(jià)值挖掘”背后的托舉

一直以來(lái)，行業(yè)內(nèi)普遍存在一種擔(dān)憂(yōu)：深度內(nèi)容是否會(huì)被淹沒(méi)在海量的即時(shí)信息中？今日頭條推薦算法負(fù)責(zé)人李丕勛，也在大會(huì)上坦言，基于大量的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，讀者確實(shí)對(duì)“最近”發(fā)生的文章有天然偏好，首頁(yè)推薦流中24小時(shí)內(nèi)的發(fā)文占比往往超過(guò)50%。

這似乎形成了一個(gè)悖論：深度內(nèi)容需要時(shí)間打磨，也需要時(shí)間發(fā)酵，但在唯快不破的推薦流中，它們往往因?yàn)椤奥倍ハ葯C(jī)。

這就形成了一個(gè)對(duì)深度內(nèi)容極為不利的局面：一篇耗時(shí)數(shù)周調(diào)研、數(shù)萬(wàn)字打磨的深度長(zhǎng)文，如果不能在發(fā)布后的頭幾個(gè)小時(shí)內(nèi)引爆點(diǎn)擊，就會(huì)迅速沉入信息流，被無(wú)數(shù)新鮮的“口水文”以數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)所淹沒(méi)。

但到今年，今日頭條試圖對(duì)這套運(yùn)行已久的底層邏輯進(jìn)行一次“價(jià)值轉(zhuǎn)向”，“頭條精選”頻道出現(xiàn)了，它的新使命則是“挖掘內(nèi)容的價(jià)值”。

李丕勛在大會(huì)上詳細(xì)拆解了推薦的深層邏輯：“今天的推薦系統(tǒng)不再只是簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊率（CTR）導(dǎo)向，而是綜合了超過(guò)30個(gè)目標(biāo)的復(fù)雜系統(tǒng)。除了點(diǎn)擊，系統(tǒng)更加看重閱讀時(shí)長(zhǎng)、完成率以及讀者的長(zhǎng)期粘性。

對(duì)于深度內(nèi)容，我們稱(chēng)之為‘由文章尋找作者’的過(guò)程。”李丕勛表示，新文章一旦發(fā)布，系統(tǒng)會(huì)立即搜索全站可能喜歡這篇文章的讀者。在新的機(jī)制下，一篇被打上“優(yōu)質(zhì)深度”標(biāo)簽的內(nèi)容，不再受制于發(fā)布時(shí)間的刻度。

系統(tǒng)不會(huì)在24小時(shí)后將其“拋棄”，而是會(huì)把它放入一個(gè)長(zhǎng)效的索引庫(kù)中。當(dāng)具備深度閱讀習(xí)慣的用戶(hù)，在任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)打開(kāi)App，改版后的信息流，會(huì)將這篇也許是一周前、甚至一個(gè)月前發(fā)布的深度好文，精準(zhǔn)地遞送到他們面前。

這意味著，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有了對(duì)抗時(shí)間的能力。它不再是一次性的快消品，而是能夠長(zhǎng)久沉淀的資產(chǎn)。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)的核心痛點(diǎn)也被解決：精心打磨的內(nèi)容不再是“日拋型”產(chǎn)品，而是可以在長(zhǎng)尾周期里持續(xù)獲得流量回報(bào)。

論技術(shù)，這是流量漫灌到價(jià)值匹配的變革。深度內(nèi)容從這一刻開(kāi)始，在興趣推薦主導(dǎo)的內(nèi)容平臺(tái)上，首次擁有了對(duì)抗時(shí)間的能力，它不再因?yàn)椤奥倍溃炊驗(yàn)椤吧睢倍睢?/p>

疊加人工與技術(shù)雙重把關(guān)的“內(nèi)容品鑒官”機(jī)制 ，這也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加上“頭條精選·深度好文”的顯性標(biāo)簽 。這不僅是給用戶(hù)的一個(gè)信號(hào)，更是給算法系統(tǒng)的一個(gè)強(qiáng)指令：這些內(nèi)容，值得更高的生態(tài)位，值得打破常規(guī)的流量天花板。

數(shù)據(jù)佐證了這一策略的成功：過(guò)去一年，屬于深度關(guān)注的流量增長(zhǎng)了150%，鐵粉的粘性正在成為抵抗信息流擾動(dòng)的壓艙石 。

過(guò)去一年，今日頭條端內(nèi)的優(yōu)質(zhì)深度圖文閱讀量增長(zhǎng)了接近三倍。這說(shuō)明，用戶(hù)并非不再需要深度閱讀，而是過(guò)去粗放的分發(fā)機(jī)制阻斷了他們獲取深度的路徑。當(dāng)算法學(xué)會(huì)了“慢下來(lái)”，學(xué)會(huì)了像人一樣去審視內(nèi)容的骨相與靈魂時(shí)，那些真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然會(huì)浮出水面。

通過(guò)建立獨(dú)立的流量池、拉長(zhǎng)分發(fā)周期、引入多維滿(mǎn)意度指標(biāo)，今日頭條正在為深度圖文重修一條通往讀者的“羅馬大道”。

如今的今日頭條，正在用實(shí)際行動(dòng)給出答案：興趣推薦不僅能服務(wù)于熱點(diǎn)，更能服務(wù)于價(jià)值。

03 長(zhǎng)期主義的以“深”證道

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，情懷固然重要，但更現(xiàn)實(shí)的考量之處，在于平臺(tái)能否提供可持續(xù)的生存土壤。

當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，今日頭條仍然是眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“必選項(xiàng)”，甚至是很多跨平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的首選。因?yàn)樵诤芏鄡?nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼中，這個(gè)平臺(tái)之上，流量與收益并非空中樓閣，而是有著實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)驗(yàn)證。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的深耕者，頭條提供了極高的流量天花板。

深耕軍事領(lǐng)域13年的創(chuàng)作者@軍武次位面，僅在2025年，他在今日頭條發(fā)布的長(zhǎng)圖文總閱讀量突破4.6億，產(chǎn)生了近1300篇10萬(wàn)+爆款，甚至單篇峰值閱讀高達(dá)500萬(wàn)+。稱(chēng)得上“天天有小爆，周周有大爆”。這種流量的穩(wěn)定性，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中顯得尤為奢侈。

擁有十年央企財(cái)報(bào)經(jīng)驗(yàn)的財(cái)經(jīng)作者@詩(shī)與星空，以專(zhuān)業(yè)財(cái)報(bào)編制者的視角抽絲剝繭，其內(nèi)容展現(xiàn)量與閱讀量在一年內(nèi)分別提升了15倍和29倍。

這些數(shù)據(jù)不僅僅是滾動(dòng)的流量，更是對(duì)“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”的市場(chǎng)化定價(jià)。在今日頭條，專(zhuān)業(yè)與深度不僅能贏得尊重，更能贏得規(guī)模化的流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收益。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者而言，頭條的圖文生態(tài)正在成為他們新的增長(zhǎng)極。

李黎在分享中提到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：短視頻的崛起反而帶動(dòng)了優(yōu)質(zhì)深度圖文產(chǎn)能的提升。像“小約翰可汗”、“波士頓圓臉”這樣全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲級(jí)的視頻博主，都開(kāi)始在頭條獨(dú)家發(fā)布由視頻文稿精編而來(lái)的文章。

這不僅幫助他們觸達(dá)了更廣泛的粉絲群體，更通過(guò)圖文形式獲得了額外的增量流量和收益。

視頻作者“林盆同學(xué)”曾在全網(wǎng)斷更，但在頭條的幫助下，重新在圖文賽道開(kāi)啟了創(chuàng)作之路；鳳凰網(wǎng)新聞客戶(hù)端核心主筆唐駁虎，今年也在今日頭條創(chuàng)下個(gè)人跨平臺(tái)圖文收益的最高紀(jì)錄，令2025年成為了他的圖文內(nèi)容爆發(fā)之年。

這些案例無(wú)一不在證明：無(wú)論原本的主陣地在哪里，今日頭條的圖文生態(tài)都以其高確定性的回報(bào)，成為了創(chuàng)作者無(wú)法忽視的戰(zhàn)略要地。

平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者群體的扶持并非口號(hào)，而是真金白銀的投入。在創(chuàng)作激勵(lì)上，頭條的誠(chéng)意顯然是足夠的，對(duì)于獨(dú)家合作的深度內(nèi)容，視其價(jià)值給予每天1000元到5000元不等的直接現(xiàn)金補(bǔ)貼。

這筆并非小數(shù)目的“保底”，為創(chuàng)作者提供了一層安全墊，讓他們敢于投入時(shí)間去打磨那些需要慢工出細(xì)活的選題。

一如半佛仙人所言：“AI時(shí)代，頭條就是內(nèi)容創(chuàng)作者的證道之地。”創(chuàng)作者不需要依靠“表演”來(lái)博取眼球，平臺(tái)通過(guò)建立獨(dú)立的流量池、拉長(zhǎng)分發(fā)周期、引入多維滿(mǎn)意度指標(biāo)，正在為深度圖文重修一條通往讀者的康莊大道。

通過(guò)建立更健康的內(nèi)容生態(tài)，今日頭條讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者看到了一種確定性：只要內(nèi)容足夠好，流量和收益自然會(huì)隨之而來(lái)。

這也是今日頭條，所能給出的最有力的回答：平臺(tái)愿意用真金白銀為“慢內(nèi)容”買(mǎi)單，用技術(shù)為“深思考”尋找讀者。這不僅是在做業(yè)務(wù)，更是在守住互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中那份稀缺的“骨與魂”。

對(duì)于所有相信文字力量的人來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)路依舊漫漫。但好在，道路依然寬廣。