2025年的二游市場：收入下滑、競爭焦灼，明年會好嗎？

最近，陀螺君在玩家社區(qū)看到一個有意思的討論：現(xiàn)在的二游，已經(jīng)和十年前相去甚遠(yuǎn)了。

二游品類的發(fā)展一直備受關(guān)注，但在玩法、題材、體量、內(nèi)容和受眾邊界的不斷擴展中，的確已經(jīng)很難再回到過去的“小圈子”狀態(tài)。并且從今年那些重點產(chǎn)品的動態(tài)和決策來看，無論是產(chǎn)品的形態(tài)還是市場的需求，變化還在加速。

比如，在激烈的市場競爭下，玩家對于角色的情感連接的包裝需求越來越重，但以高ARPU為特點的傳統(tǒng)角色抽卡付費模式，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的松動。

拋棄角色抽卡的《二重螺旋》

再比如，二游的核心玩法體驗正在不斷向外突破，從“CRPG敘事”到“硬核基建”，都是相當(dāng)吸睛和大膽的嘗試，而過往認(rèn)為一款新品單靠美術(shù)就能在市場站穩(wěn)的想法，已經(jīng)徹底被宣判死亡。

玩基建的《明日方舟：終末地》

這些情況，實際上也是整個二游市場增長放緩，迫使廠商內(nèi)卷加劇和尋求新解法的側(cè)面寫照。

收入下滑，今年的二游更難了？

前段時間，點點數(shù)據(jù)發(fā)布了一份《二次元移動游戲體驗評測分析報告》，從其估測的結(jié)果來看，2025年前三季度中國二次元移動游戲市場收入規(guī)模，相比2024年整體有所下滑。

（注：報告給出的二次元游戲定義為“主要目標(biāo)受眾群體為核心二次元玩家的移動游戲產(chǎn)品”；而“二次元”則無明確定義，是“一種群體認(rèn)同的文化屬性”）

報告把這種情況主要歸結(jié)于兩點，一是近幾年討論得比較頻繁的二游養(yǎng)成與商業(yè)模式的定式、同質(zhì)化問題，給玩家?guī)砹似诟校欢蔷€下展會與谷子經(jīng)濟的繁榮，讓玩家的付費比例和傾向發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

對于后者，雖然無法斷定玩家針對一款產(chǎn)品的付費是否真的會“左手倒右手”，但的確存在一個事實，即谷子經(jīng)濟之后，以二游為重要組成部分的動漫游戲線下展經(jīng)濟也在加速發(fā)展，僅僅是今年7月的BW2025，三天的參展人數(shù)就達(dá)到驚人的40萬人次。

今年第34屆廣州螢火蟲漫展的調(diào)查顯示，游客“游戲?qū)傩浴焙拷?成

此外，今年相對于2024年的二游市場，還有一個比較明顯的不同，相比2024年的前三季度分別交出的《戀與深空》、《鳴潮》和《絕區(qū)零》三款產(chǎn)品，今年的二游市場的確缺乏足夠多表現(xiàn)強勢的產(chǎn)品，也可能對整體收入產(chǎn)生了一些影響。而這在APP下載量趨勢中體現(xiàn)得還會更加直觀一些，會比較明顯地影響單月的移動端APP下載總量。

二游市場今年整體不算樂觀的趨勢，放在整個游戲大盤下來看也有所體現(xiàn)。點點數(shù)據(jù)指出，今年Q3二游品類下TOP1的《火影忍者》已跌至全部游戲暢銷總榜第9。（該收入榜單由點點數(shù)據(jù)測算）

不過仍然需要指出的是，如今越來越多的二游產(chǎn)品能夠在端游上得到最佳游戲體驗，“沉浸式體驗選端游，收菜清日常選手游”，秉持著這種想法的玩家和開發(fā)者都不在少數(shù)。這也會對手游端的整體收入和下載量產(chǎn)生一定的影響。

10款“神游”，各有神通

在報告中，點點數(shù)據(jù)還對二次元產(chǎn)品多個維度進行了“打分排名”，按結(jié)果順序列出了10款比較有代表性的二游。同時也給出了一些供參考的產(chǎn)品收入、活躍和用戶留存數(shù)據(jù)，我們不妨一起來看看。

首先是米哈游的《崩壞：星穹鐵道》。作為2023年上半年的重磅二游，這款游戲一直以番劇式體驗備受關(guān)注，同時也讓市場看到了回合制二游依然可以具有強大的統(tǒng)治力。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，今年7月游戲在國內(nèi)AppStore的流水約2.5億元。

然后是上線已經(jīng)快六年的《原神》。直到今天，《原神》的元素反應(yīng)機制和開放世界優(yōu)化效果在多端二游中的表現(xiàn)依然值得稱道。點點數(shù)據(jù)顯示今年1月游戲在國內(nèi)AppStore的流水超過2億元，月活躍人數(shù)穩(wěn)定在接近500萬的水平。

有人說鷹角的《明日方舟》是“最后一個以小博大”成功的二游，這款產(chǎn)品在相對小眾的塔防玩法、獨樹一幟的美術(shù)、基建和肉鴿元素的結(jié)合下運營至今，這種成功在今天的市場已經(jīng)很難被復(fù)制。未來《明日方舟：終末地》的上線會給這款游戲帶來怎樣的變化，也具有不確定性。據(jù)點點數(shù)據(jù)，今年5月游戲在國內(nèi)AppStore的流水接近1.2億元。

作為被寄予厚望的米哈游最新產(chǎn)品，《絕區(qū)零》的復(fù)古美術(shù)和重演出的動作體驗是其主要特色，在經(jīng)過多次重大改版后，這款產(chǎn)品還在探索更多可能性。點點數(shù)據(jù)顯示，今年6月游戲在國內(nèi)AppStore的流水約為1億元。

《蔚藍(lán)檔案》一直以極具辨識度的賽璐璐美術(shù)風(fēng)格在二游圈內(nèi)受到關(guān)注，目前國服已經(jīng)上線約兩年。不過相比之下，這款游戲在日本和韓國的海外市場已經(jīng)積累了較多核心用戶，表現(xiàn)也更加強勢。

《勝利女神：新的希望》國服在今年5月上線，獨特的金亨泰美學(xué)和追背視角是游戲的醒目特點，豎版放置與射擊玩法的結(jié)合也相當(dāng)亮眼。點點數(shù)據(jù)指出，今年6月游戲在國內(nèi)AppStore的流水突破5000萬元，今年前三季度男性玩家占比約為81.7%。

《戀與深空》自去年上線以來，無論是3D建模、第一人稱視角帶來的視覺表現(xiàn)，還是游戲引發(fā)的話題熱度，都一直受到關(guān)注。就在本月，游戲還首次在12點登頂游戲暢銷榜首，刷新了產(chǎn)品自身的最快登頂紀(jì)錄。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，今年7月游戲在國內(nèi)AppStore的流水接近2億元，今年前三季度女性玩家占比約為75.4%。

網(wǎng)易的《陰陽師》可以說是當(dāng)下為數(shù)不多的“老二次元”代表，上線九年依然有一戰(zhàn)之力。點點數(shù)據(jù)顯示，今年9月游戲在國內(nèi)AppStore的流水約6000萬元。

自去年上線以來，庫洛《鳴潮》的動作體驗一直被津津樂道，在最近開啟的3.0版本中，這款產(chǎn)品還在探索和地圖設(shè)計上進行了新的嘗試。據(jù)點點數(shù)據(jù)，今年6月游戲在國內(nèi)AppStore的流水接近1.2億元，游戲中男生玩家占比達(dá)到83.1%。

《碧藍(lán)航線》已經(jīng)步入第8年，除了游戲美術(shù)的魅力，其聚焦社群連接感和線下生態(tài)的運營理念也是關(guān)鍵。點點數(shù)據(jù)顯示，今年9月游戲在國內(nèi)AppStore的流水接近2500萬元。

AI敘事？付費轉(zhuǎn)型？2026年的二游還有哪些可能

除了上述內(nèi)容，報告還提到了三個比較值得關(guān)注和探討的趨勢。

一是AI驅(qū)動的敘事對二游的價值。這個嘗試看似充滿可能性，但AI的發(fā)散性和不確定性，有著讓角色OOC的風(fēng)險（Out Of Character，指角色言行不符合本身的形象，讓人覺得“出戲”），會不會由此稀釋精雕細(xì)琢出來的角色價值，是一個尚無法回答的問題。

但不可否認(rèn)的是，對于內(nèi)容敘事成本不斷攀高的大制作二游來說，把AI融入內(nèi)容開發(fā)流程以節(jié)約成本已是趨勢。今年陀螺曾采訪薩羅斯工作室的《歸環(huán)》游戲主策“發(fā)型師”，對方提到，他們計劃使用更多動漫番劇式演出替代大量文本內(nèi)容，同時借助一些AI自動化生成的技術(shù)來應(yīng)對開發(fā)壓力，比如人物對話時的嘴型、表情、甚至語音等等。

二是付費模式，正在從深挖單個客戶價值的“付費深度”導(dǎo)向，向更注重長線生命的“付費廣度”偏轉(zhuǎn)。取消“歪卡”、提高基礎(chǔ)概率，甚至取消角色抽卡等做法，都是這樣的嘗試。

三是過去作為補充性副玩法的模擬經(jīng)營玩法，正在向二游的核心體驗靠攏。究其原因，主要在于模擬經(jīng)營與二游養(yǎng)成體驗十分自洽，能滿足游戲代入感、長線體驗需求和資源循環(huán)等需求。

不過，類模擬經(jīng)營下不同的細(xì)分玩法在受眾廣度上亦有差別，不久前陀螺在《明日方舟：終末地》的測試體驗報告中就提到，游戲添加了非常細(xì)致的教程，還有一鍵藍(lán)圖等減負(fù)設(shè)置，因此對新手也較為友好。

實際上在陀螺看來，過去幾年的市場已經(jīng)證明，二游品類在玩法上的拓展的確存在許多想象空間、也極具可塑性，但真正擋在玩家和創(chuàng)新產(chǎn)品中間的，并非完全是玩法受眾群體的大小或者二游玩家的接受能力的高低，更多的可能還是游戲基礎(chǔ)的教學(xué)流程、體驗節(jié)奏和長線設(shè)計等問題。

2025年馬上落下帷幕，對2026年的二游，你還有怎樣的期待呢？