Ultra注定小眾機(jī)型，唯一超百萬(wàn)來(lái)自華為，小米17Ultra難大賣

小米17Ultra年底壓軸登場(chǎng)，比往年的Ultra機(jī)型提前了2-3個(gè)月發(fā)布，今年的小米17系列提前發(fā)布取得了不錯(cuò)的開局，所以17Ultra也順勢(shì)調(diào)整發(fā)布節(jié)奏，力求搶占先機(jī)。小米17Ultra作為影像超大杯，追求極致的影像，由小米和徠卡聯(lián)合打造，在傳感器尺寸、鏡頭模組和影像調(diào)校上再度突破，售價(jià)6999起，對(duì)比上一代起售價(jià)上漲500，但由于砍掉了256GB版本，實(shí)際價(jià)格維持不變。

此前發(fā)布的小米17系列開局良好，但終究沒能擺脫小米旗艦手機(jī)高開低走的宿命，近一月以來(lái)，周銷量不足10萬(wàn)，生命周期內(nèi)難破千萬(wàn)，小米17Ultra能否拯救小米的高端夢(mèng)？綜合分析小米17Ultra的競(jìng)爭(zhēng)力，再結(jié)合以往Ultra機(jī)型的銷量，并橫向?qū)Ρ扔焉痰腢ltra機(jī)型銷量，我們認(rèn)為，小米17Ultra始終是小眾賽道的極致追求者，難大賣成市場(chǎng)主流，更難救小米高端夢(mèng)。

小米17Ultra追求極致的影像，為了影像犧牲了手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，攝像頭嚴(yán)重突出，影響了整機(jī)的顏值；犧牲了厚度和重量，導(dǎo)致手感變差；犧牲了續(xù)航和性能，除了影像方面優(yōu)勢(shì)突出之外，綜合體驗(yàn)與其他旗艦機(jī)型相比處于劣勢(shì)。我們拿小米17Ultra和自家17ProMax對(duì)比，除了影像17Ultra并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

小米17Ultra的潛在用戶是影像發(fā)燒友和專業(yè)創(chuàng)作者，但這一群體規(guī)模有限。普通消費(fèi)者更看重均衡體驗(yàn)，希望在不影響手機(jī)綜合體驗(yàn)的前提下提升影像能力，希望入手一臺(tái)全能旗艦，而非影像偏科生。除了綜合體驗(yàn)無(wú)優(yōu)勢(shì)外，小米17Ultra還有一個(gè)劣勢(shì)，那就是成本過(guò)高導(dǎo)致定價(jià)偏高，超出多數(shù)消費(fèi)者心理預(yù)期，限制了市場(chǎng)接受度。

小米的Ultra機(jī)型已經(jīng)推出了很多代了，從銷量方面來(lái)說(shuō)，目前沒有一款談得上成功！上一代小米15Ultra只占全系的10%左右，總銷量約為65萬(wàn)左右，小米14Ultra約高于小米15Ultra，但占比基本也是10%左右。小米17Ultra綜合競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)有所提升，銷量有所增長(zhǎng)，但最終估計(jì)也就占全系的10%，銷量難突破80萬(wàn)。

事實(shí)上，不光小米的Ultra機(jī)型難大賣，國(guó)內(nèi)的Ultra機(jī)型都難大賣，唯一銷量超百萬(wàn)機(jī)型來(lái)自華為。截至2025年上半年，華為Pura70Ultra總銷量130萬(wàn)左右，對(duì)比全系1300萬(wàn)的銷量，占比也僅為10%左右。至于其他友商的Ultra機(jī)型銷量就更低了，突破50萬(wàn)都是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)，更別提百萬(wàn)大關(guān)了。

消費(fèi)者希望入手一臺(tái)拍照出色的手機(jī)，而不是一臺(tái)能打電話的相機(jī)。Ultra機(jī)型的市場(chǎng)困境，和蘋果初代Air機(jī)型困局類似，本質(zhì)上是高端細(xì)分定位與大眾需求之間的錯(cuò)配，追求極致往往意味著取舍，而大眾市場(chǎng)更青睞平衡。蘋果已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題所在，所以Air二代將加強(qiáng)影像和續(xù)航，同時(shí)保留輕薄優(yōu)勢(shì)，走向均衡旗艦路線。國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠家也應(yīng)該吸取教訓(xùn)，Ultra機(jī)型應(yīng)該回歸用戶需求本質(zhì)，追求綜合體驗(yàn)的全面提升，而非一味堆疊單一影像賣點(diǎn)。