上市逾年仍領跑：Meta Quest 3系列亞馬遜銷量超越任天堂Switch 2

盡管Meta旗下Quest 3系列頭顯上市已逾一年，但其在亞馬遜平臺的銷量仍超越了任天堂于2024年夏季全新推出的Switch 2游戲機。

在過去30天（含整個黑色星期五購物周期）內，Quest 3與Quest 3S兩款頭顯在美國亞馬遜平臺的累計銷量達15.4萬臺，略高于任天堂新款主機Switch 2。后者于2024年6月正式發布，同期在美國亞馬遜的銷量為15萬臺。其他主流游戲主機（PlayStation 5/5 Pro及Xbox Series X/S）因上市時間相對較早，同期銷量均低于Quest系列頭顯及Switch 2。

在亞馬遜視頻游戲品類的“暢銷商品”榜單中，Meta旗下最受歡迎的單品——Quest 3S（128GB）型號，排名略高于任天堂最暢銷的Switch 2套裝，分別位列第6名與第7名。

與此同時，PlayStation 5位居該“暢銷商品”榜單第13名，Quest 3（512GB）型號位列第24名，Xbox Series X則排名第60名。

一方面，Meta旗下定價最低的頭顯產品Quest 3S（128GB）在假日促銷期間售價為250美元，顯著低于Switch 2 400美元的官方建議零售價，這一銷量表現具有一定合理性。但另一方面，此前諸多唱衰虛擬現實（VR）行業、宣稱“VR已死”的觀點普遍認為，Quest系列頭顯的銷量絕無可能與任天堂游戲機相抗衡。

值得關注的是，最新一代Quest頭顯在美國亞馬遜的同期銷量較去年略有下滑。盡管臨近銷售旺季可能出現銷量反彈，但過往數據顯示，Quest系列頭顯的銷量峰值通常出現在每年12月23日前后。

盡管Quest系列頭顯銷量表現可觀且呈現明顯的季節性特征，但其用戶留存率始終未能達到預期。多年來，Meta始終以低價策略推動Quest系列產品銷售，這一策略確實助力了銷量的增長。不過，即便據估算目前市場上已流通數千萬臺Quest設備，其活躍用戶規模與主流游戲主機相比仍存在較大差距。受限于較低的用戶留存率及軟件業務的盈利乏力，這種補貼式定價策略直接導致Meta旗下Reality Labs部門自成立以來持續處于虧損狀態。

2024年初，Meta已采取相關舉措，著力提升其可穿戴設備的軟件性能及用戶體驗設計，以期改善用戶留存率。但有消息顯示，此類優化舉措或將導致該公司頭顯產品售價上調，進而可能對Quest系列多年來的強勁銷量增長態勢形成抑制。

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