重大調整！知名車企兩品牌渠道合并

12月18日，廣汽集團宣布錨定“番禺行動”改革計劃，正式啟動自主品牌BU（Business Unit）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業部統籌運營。此外，傳祺BU也已進入籌備落地階段，廣汽與華為乾崑聯手打造的啟境品牌則會獨立運營。

廣汽集團率先推行昊鉑埃安BU改革，旨在通過戰略聚焦，最大化釋放資源協同價值，提升組織管理效能，同時加速技術創新迭代與市場響應速度。未來，昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發力高端領域，埃安品牌錨定“國民好車”定位深耕大眾市場。

昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運營，兩品牌渠道融合將分階段穩步推進，第一階段2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷售和服務融合的銷售網點將正式公布，預計將覆蓋全國超30個城市，屆時同一銷售網點可以實現雙品牌的銷售和服務功能。第二階段2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網點、100%覆蓋全國四線以上城市的網絡。

埃安是廣汽集團旗下新能源汽車品牌，成立于2017年7月，前身是廣汽新能源。2020年11月，廣汽埃安宣布獨立，由廣汽新能源汽車有限公司更名為廣汽埃安新能源汽車有限公司。2022年9月，廣汽埃安在廣州舉辦埃安品牌發布會，埃安品牌全新LOGO正式公布并啟用，同時發布全新高端品牌——昊鉑Hyper，2024年8月英文名改Hyptec，面向精英與高凈值人群，主打極致性能、豪華質感與前瞻智能。目前，昊鉑汽車在售車型包括昊鉑SSR（純電超跑）、昊鉑GT（參數丨圖片）（中大型轎跑）昊鉑 HT（中型SUV）、昊鉑HL（中大型SUV）。

通過此次自主品牌 BU 改革與昊鉑埃安渠道融合運營，廣汽集團在品牌矩陣、技術迭代、服務網絡等方面已構建起顯著優勢。在品牌矩陣上，傳祺、埃安、昊鉑、啟境四大自主品牌差異化定位，協同發展，覆蓋了從主流到高端、從大眾到精英的不同市場，滿足了消費者多樣化的需求。在技術迭代上，廣汽集團持續加大研發投入，不斷推出新技術、新產品，如彈匣電池、超級快充、夸克電驅等，提升了產品的核心競爭力。在服務網絡上，昊鉑埃安超1000家銷售網點覆蓋全國四線以上城市，為消費者提供了便捷、高效的購車和售后服務體驗。

電動化、智能化、網聯化的浪潮洶涌澎湃，徹底改寫了行業的競爭規則。從市場格局來看，新能源汽車的滲透率不斷攀升，2025年中國新能源汽車銷量占比已遠超預期，使得眾多車企不得不加快新能源轉型的步伐。在這樣的大環境下，廣汽集團也面臨著諸多挑戰與機遇。面對行業的巨大變革和自身發展的需求，廣汽集團于去年11月毅然啟動了為期三年的“番禺行動”改革計劃，決心通過一系列大刀闊斧的改革舉措，實現集團的轉型升級，在新能源汽車領域站穩腳跟。廣汽集團開啟自主品牌BU改革，推動昊鉑埃安渠道融合運營，成為順應時代發展的必然選擇。