都市人熱衷的Sportcation，能成運動品牌新機會嗎？

最近的社媒，涌現出大批東南亞「體校學員」。

有人在泰國清邁的密林里體驗越野樂趣，有的在「千島之國」印度尼西亞暢玩水上運動，還有的在戶外資源相對緊張的新加坡和文萊，也能興致勃勃地徒步、露營和騎行。

當越來越多的都市人專程飛到東南亞運動，曾經「哪兒好玩」為主題的攻略也正在被「哪兒好練」取代。

在網上，這種出游方式被稱為「Sportcation」，即路線、住宿、飲食甚至娛樂包括在內，行程的一切安排都優先考慮運動目標。

這看似是新概念，但本質上與過去專程飛到日本、瑞士滑雪，前往澳洲和夏威夷潛水、沖浪等熱門選擇并無差別，只不過是目的地變成了東南亞。

新晉Sportcation圣地，為何是東南亞？

「前幾年來泰國，會在普吉島看日落、曼谷逛夜市，今年去了三次，主要是學習潛水和參與fun dive，也體驗過清晨公園瑜伽，徒步等項目。」

與許多在東南亞上「體校」的人一樣，小云在泰國的行程安排漸漸有了轉變。

圖源：受訪者

曾經，人們出游東南亞還遵循著典型的「打卡」模式：白天暴走穿梭于各大景點，回到酒店還能來一套「馬殺雞」，一些沖浪、潛水等當地特色項目也會參與，但往往只是觀光行程的補充。對這里的大多數國家來說，整套流程體驗下來，幾天已完全足夠。

但現在，就算放假也不敢完全躺平的都市人，會愿意幾周甚至更長時間駐扎在訓練場館附近，也會為健身卡、課程、運動裝備和治療康復爽快付費，反而面對住宿、餐飲等開銷相對精簡。

那么問題來了，東南亞為何能成為Sportcation熱門選擇？

先來看「硬件」。一方面，東南亞全年溫暖，為許多國內冬季無法進行的戶外運動提供了無縫銜接的訓練條件；另一方面，從泰國、越南北部的山地到馬來西亞的雨林、印尼海島，東南亞在一個相對緊湊的區域內容納了幾乎所有戶外運動地形，而如雨后春筍般越冒越多的健身房、私教工作室和拳擊館則可以與戶外場景相互補充。

看向運動氛圍、成本開銷等「軟件」，這里也有獨特優勢。

「我這次來清邁參加UTMB，其余時間都在跑步和學泰拳。這邊運動就像呼吸一樣是日常習慣，沒有任何刻意的成分，是每天都自然而然發生的事情。」對在清邁居住的感受，薄荷這樣說道。

清邁UTMB比賽現場 圖源：受訪者@野生薄荷_Maxine

像清邁這樣的Sportcation目的地，東南亞還有很多。不同于在快節奏和高壓力的現代城市，鍛煉被工作、生活切割成「碎片」，在東南亞短居的他們有機會系統且大量時間全身心投入訓練，從而收獲更高效、更持續性的運動成果。

不僅如此，在這里訓練的「性價比」優勢同樣明顯。除了本就低于歐美、日韓等發達國家的衣食住行成本之外，據薄荷介紹當地體育運動如泰拳團課、網球1對1課程從幾十到兩百多元不等，甚至還有免費的瑜伽、舞蹈活動。

同時，得益于當地松弛的生活節奏和包容的文化環境，許多來自歐美的教練、達人選擇在東南亞常駐，提供不輸國內的培訓質量。

正在上泰拳課的薄荷 圖源：受訪者@野生薄荷_Maxine

再加之運動愛好者們常將在這里的訓練成果上傳社媒，為個人形象加成的同時作為一種社交貨幣傳播，這些話題、圖片既有利于形成更濃郁的運動氛圍，也將吸引更多人前往東南亞親身體驗。

「之前菲律賓的斯巴達亞太錦標賽、HYROX曼谷站我都參加過。這次在印尼待了六天，主要是跑步往返健身房，去做體能鍛煉。我覺得東南亞的體育氛圍很好，有激情、周圍人的訓練意識也很強。」常在東南亞各國參賽的許付利女士這樣形容。

近期在印尼鍛煉的許女士

圖源：受訪者 小紅書@六邊形女戰士

像許女士一樣，諸多國內健身愛好者開始將曼谷、新加坡HYROX納入賽程安排，積極在社媒上討論、分享關于報名、參賽的攻略。

如此一來，在地緣關系、文化語境等方面與中國市場有著天然親近感的東南亞能成為Sportcation新目的地，也并不令人感到意外。而這種趨勢，也正在悄然影響著當地體育行業的發展進程。

東南亞體育資源較量，進入白熱化

在火熱的Sportcation浪潮下，東南亞旅游經濟的競爭焦點，從曾經的景點轉向了體育資源的比拼。

對運動品牌而言，Sportcation意味著消費者能連續多天、深度體驗產品，是難得的市場滲透機會。于是，近年來lululemon、HOKA等品牌選擇高頻進駐當地大型商場；遲遲不進入中國的Alo Yoga，在曼谷、吉隆坡、新加坡和馬尼拉連開數個門店。

國產品牌也將這里視為重要的「出海」目的地——安踏近期宣布將在東南亞部署超過1000家門店，守住這片上半年流水增長近一倍的藍海；李寧則與紅杉中國達成合作，深度開發包括東南亞在內的海外市場。

位于曼谷EmQuartier商場的Alo Yoga門店（左）

開在曼谷central world的安踏門店（右）

除越開越多的門店之外，運動品牌們還圍繞體育活動、產品設計有不少本土化動作。

僅看日前在曼谷鳴槍的神奇馬拉松，作為官方合作伙伴的耐克，不僅在賽前邀來傳奇馬拉松跑者基普喬格，為參賽的泰國王后贈送跑鞋，還面向跑者推出品類齊全的參賽包，在沿途各大地標、商圈鋪滿如「不坐突突車，也不搭摩托車，只需要你的腿跑起來……」這樣富有當地文化特色的標語。

曼谷馬拉松現場 圖源：基普喬格社媒

產品端，阿迪達斯曾特別推出泰拳系列，將特色條紋、圖樣融入經典鞋款；來自英國的Umbro則與東南亞潮牌Carnival Collection聯手打造系列球衣；耐克、美津儂與來自馬來西亞、新加坡的設計師也都有過不同程度的合作。

阿迪達斯推出的泰拳系列產品

影響往往是相互的。從活動到品牌，從場景到產品，Sportcation在推動著東南亞體育行業快速發展的同時，也正在演變為一套獨特經濟模式。

在這里，Sportcation熱潮折射出的是現代都市人群休閑生活理念的轉變：展示消費水平轉為自我價值的投資。東南亞憑借其獨特的自然和人文條件，正成為這一轉變的中心舞臺。

但同樣需要注意的是，Sportcation在東南亞仍有很大發展空間——目前，大多數供給以獨立教練或小型工作室為主，還未形成標準化和規模化。即便有少數像Thanyapura這樣主打體育運動服務的酒店，也缺少能整合場地、活動和品牌裝備等資源的「一站式」解決平臺。

在某種程度來說，這也是一種機遇。

不僅是體育活動、運動品牌，也是對酒店、餐飲、商圈以及其他行業主體而言，當更多人將運動視為旅行核心目的而非附加項，Sportcation熱潮之下藏著的可能性其實遠超我們的想象。