2025年末節日季，美妝新品在“卷”什么？

全球知名市場研究咨詢公司英敏特（Mintel）近日發布的《2026年美容與個人護理趨勢預測》顯示：“代謝美學”正在興起，消費者希望產品不僅能帶來可見改善，更能提供可量化、可追蹤的健康指標；“感官協奏”趨勢推動功能性香氛、神經科學技術及VR沉浸體驗融入日常護膚，讓護理過程本身成為一種儀式化的療愈；在“回歸人本”的潮流下，消費者對過度濾鏡與AI標準化審美愈發疲倦，反而更愿意接受真實、自然、甚至帶有細微瑕疵的“生活感美學”。

從2025年末節日季的新品表現也能看到這些趨勢的映射——無論是更強調修護與健康指標的護膚配方，強化體驗的護發產品，還是更具生活化審美的跨界香氛新品，都在共同指向美妝行業向“科學+情緒+個性化”三重價值邁進的趨勢。

敏感肌專研配方

霏絲佳“光能彈”精華液煥新升級

近日，霏絲佳PHYSIOGEL品牌的明星產品霏絲佳修顏賦能亮護精華液（簡稱：霏絲佳“光能彈”精華）進行全面升級。新品的專研配方不僅可以提亮膚色、緩解熬夜引發的肌膚暗沉與敏感，更能精準改善面部細紋問題。霏絲佳“光能彈”精華采用10.5% Age Flawless Complex專研配方，融合抗壞血酸（維生素C）、泛醇、海藻糖等成分，實現透亮、美白、抗皺緊致、屏障修護等多重功效，達成肌膚“改善-預防-強化”的閉環護理。

防脫+養發

呂Ryo滋養韌發防脫護理系列煥新升級

近日，愛茉莉太平洋旗下防脫及頭皮護理品牌呂Ryo煥新升級滋養韌發防脫護理系列（以下簡稱“防脫呂”），并發布全新“防脫呂”小滾珠精華。煥新升級的“防脫呂”洗發水和精華持有新一代防脫國妝特證，以科學的防脫理念協同多種活性成分，為中國消費者提供更優質的防脫護理方案?！胺烂搮巍毕窗l水和小滾珠精華精心添加了多種活性成分：純萃活性側柏葉精華錨定KGF因子，助力毛囊進入活躍周期；生葉綠茶精粹幫助平衡水油，強化頭皮屏障；發酵薄荷醋精粹凈澈控油，并有效減少油脂分泌；紅參精粹緊致頭皮，“固定”發根。此外，防脫呂系列升級的人參配方，助力實現從防脫到養發的全方位養護。

創意跨界 賦能“柔軟”

ERDOS攜手聞獻推出“羊絨序章”全新家居香品

近日，ERDOS攜手中國高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS，共同推出全新家居香品系列“羊絨序章 SILENT COMFORT”。該系列以羊絨為靈感源點，將材質溫度與香氣語言融合，呈現現代生活中關于舒適、柔軟與自我守護的新表達。香氣結構以自然氣息、木質、麝香為主線，呈現柔和、干凈、具有包覆感的嗅覺體驗。香氣所營造的，是一種無需言說卻被理解的柔軟：在冬季微涼空氣中，一件羊絨衫貼近身體的瞬間；在繁忙生活里，一個安靜、穩固、向內回落的情緒落點。它回應著雙方對“現代柔軟”的共同理解——一種在快節奏時代里，能夠向內安穩的力量。

PDRN的護膚表達

全新巴黎歐萊雅“超水光”精華上市

近日，巴黎歐萊雅重磅推出全新歐萊雅“超水光”精華，添加獨家專利成分PDRN。PDRN被稱為“皮膚新生因子”，使肌膚更加緊致、有彈性。此次，全新歐萊雅“超水光”精華中添加的PDRN，源自特殊美容級原料供應商的獨家專利PDRN成分。同時，“超水光”精華中蘊含的PDRN大小，只有毛孔的2500分之一，搭載歐萊雅專研的“無針深透納米級技術”，讓PDRN在相同時間內，吸收更多、更深、更快?！俺狻本A同時復配了超分子煙酰胺和歐萊雅的王牌成分玻色因PRO，一瓶實現抗氧化、勻凈透亮、淡紋緊致，三維提升肌膚的水、嫩、亮。

輕盈修護發絲

漢高旗下沙宣“紅寶石”精油新品首發

近日，漢高消費品牌業務部攜旗下施華蔻、資生堂專業美發、沙宣、絲蘊、寶瑩、妙力六大品牌亮相進博會。其中，沙宣“紅寶石”精油作為漢高收購沙宣大中華區業務后推出的首個新品，完美平衡修護力與輕盈感，滿足不同場景下的護發需求。該產品產自漢高太倉工廠，隨著該工廠在今年3月收購后的進階啟用，漢高消費品牌業務部在中國市場的布局再落關鍵一子——增強了自身的本土制造實力，提升了供應鏈的靈活性和響應速度，也體現了扎根中國市場的決心。