深耕中國非遺20年，這家德系豪華成了資深“中國通”

“我不確定這些設計是不是很‘寶馬’，但它們的確很中國。”11月28日，在清華美院-BMW非遺保護創新基地2025公益成果發布會現場，清華美院院長吳瓊教授凝視著眼前一系列融合非遺技藝與現代美學的作品，發出如此感慨。

當汽車工業的精密制造遇上蘇繡的針絲入畫，當智能座艙的科技美學邂逅青瓷的釉色流轉，寶馬與中國非物質文化遺產的深度綁定，早已超越單純的公益范疇，成為汽車行業文化賦能與價值重塑的一個鮮活樣本。

這場持續近二十年的跨界實踐，更清晰地展現出傳統非遺與現代工業雙向賦能的深層價值——既為文化傳承注入新生動力，也為工業產品開辟人文表達的新維度。

寶馬、非遺雙向奔赴：商業與文化的價值共生

寶馬與非遺的緣分始于2007年。近二十年來，“BMW中國文化之旅”已資助并賦能了大量非遺傳承人，通過多種方式讓非遺文化觸達了數以億計的公眾。

2016年，清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創新基地成立，作為國內首個校企聯合非遺保護平臺，為非遺傳承搭建了專業賦能載體。

創新合作模式是寶馬支持非遺的顯著特點。2025年啟動的創新計劃，邀請非遺傳承人進入創新基地，與清華美院教授共同創作。項目遴選的10名非遺傳承人，來自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等領域。

系統性保護行動同樣令人矚目。2025年7月，“BMW中國文化之旅”開啟大運河文化河南段探訪，聚焦隋唐大運河文化，以“行走四千年”的方式探尋中華文明源起。這種深度探訪，讓非遺保護從簡單的記錄升級為全方位的傳承。

市場化探索為非遺注入新的生命力。“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”作為首款市場化文創產品，已上線MY BMW APP。這款由非遺傳承人與清華美院教授共同打造的產品，將傳統工藝與現代設計完美融合，為非遺的可持續發展開辟了新路徑。

數字化傳播則讓非遺走進現代生活。寶馬跨界攜手《舌尖上的中國》制作團隊推出的Vlog《賞味蘇州》，在主流平臺獲得超千萬次播放。這種創新傳播方式，讓古老的非遺文化以更現代、更貼近年輕人的方式“活”了起來。

寶馬對非遺的傾力支持，也獲得了文化的豐厚反哺。

非遺文化正持續為寶馬品牌注入獨特的人文價值。當新世代概念車的操作系統融入“二十四節氣”主題顯示時，古老的智慧通過現代科技與用戶日常出行產生連接。這種深度融合，讓寶馬產品在科技冷峻之外，增添了文化的溫度與厚度。

非遺元素還為寶馬的產品設計提供了豐富靈感。從龍泉青瓷茶具的極簡造型中提煉的美學思路，到車載系統里融入的傳統紋樣等視覺細節，非遺文化正以潤物細無聲的方式，為寶馬的產品設計注入獨特文化質感，成為兼具傳統韻味與現代審美的細節表達。

這種文化賦能，讓寶馬產品在保持德國設計精髓的同時，融入了東方美學的神韻。

更重要的是，非遺幫助寶馬實現了更深層次的本土化融合。“家在中國”不僅是一句口號，更是通過非遺保護等具體行動落地的戰略。這種深度文化參與，讓寶馬更好地理解中國市場的文化底蘊，從而打造出更符合中國消費者需求的產品與服務。

體系化踐行責任：扎根中國的公益版圖

事實上，對非遺的保護與創新，只是寶馬在華履行企業社會責任、踐行“家在中國”承諾的一個精彩縮影。

寶馬的公益實踐早已超越單一領域，構建起一個體系完整、長期持續的公益版圖，涵蓋“傳統文化保護”“生物多樣性保護”“兒童道路安全教育”等中國社會核心議題。

早在2005年，寶馬便前瞻性地關注中國社會核心議題，發起了“BMW兒童交通安全訓練營”。這一項目持續開展二十年，已成為寶馬公益體系中覆蓋最廣、影響最深的民生類項目之一。

通過“盲視體驗”“安全頭盔接力”等沉浸式互動，以及“BMW兒童交通安全大使”進校園、向全國學校捐贈安全教育包等形式，該項目已深入全國各地眾多城市，惠及數以億計的公眾，形成了“學校-家庭-社會”聯動的安全教育網絡。

在生態保護方面，寶馬于2021年啟動了“BMW美麗家園行動”，聚焦生物多樣性保護與國家公園建設。

項目不僅通過支持遼河口國家級自然保護區、為野化放飛丹頂鶴安裝GPS衛星跟蹤器等專業行動助力瀕危物種研究，還通過開發保護區研學課程、發起“與BMW守護大美濕地”線上公益等活動，實現了專業行動與公眾教育的有機結合，形成了具有廣泛社會影響力的保護實踐。

針對留守兒童與流動兒童群體，“BMW童悅之家”自2011年在全國29個省區建立了上百所服務站，通過“天行健計劃”資助鄉村體育教育、組建“快樂足球隊”，并與清華大學美術學院合作開展藝術課程，構建了“教育+體育+藝術”的多元關愛體系。

項目長期持續開展各類主題活動，切實關注并助力弱勢青少年的全面發展。

縱觀寶馬在華公益足跡，其項目呈現出鮮明的長期性、系統性與創新性：多項行動持續運營超過十年，彰顯了深入本土的長期承諾；核心項目與其他實踐協同推進，覆蓋文化、安全、生態、教育等多元領域，形成有機整體。

傳統與現代相互成就，商業價值與社會價值共同繁榮，這或許正是對可持續未來最具溫度的詮釋。