當(dāng)傳統(tǒng)藝術(shù)按下“直播鍵”——陜西文藝院團(tuán)云端“破圈”記

11月14日，陜西省歌舞劇院的演員正在直播舞蹈。

指尖在古箏琴弦上翻飛，笛聲與嗩吶聲交織……11月23日，在陜西省廣播電視民族樂(lè)團(tuán)的直播間，4位身著古風(fēng)服飾的樂(lè)手正面對(duì)鏡頭舉辦一場(chǎng)小型“線(xiàn)上”演奏會(huì)，吸引眾多網(wǎng)友隔屏欣賞。

9月23日至26日，“開(kāi)演了，我的團(tuán)”抖音直播文藝院團(tuán)年度展演活動(dòng)在線(xiàn)上啟動(dòng)，全國(guó)81家文藝院團(tuán)齊聚“云端”。活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，陜西省歌舞劇院、漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心和陜西省廣播電視民族樂(lè)團(tuán)在直播中成效顯著，讓陜西本土藝術(shù)在數(shù)字空間煥發(fā)新生。

藝術(shù)與市場(chǎng)的“雙向奔赴”

今年6月，陜西省歌舞劇院“試水”團(tuán)播，用專(zhuān)業(yè)藝術(shù)為直播注入新活力。7月，陜西省歌舞劇院與抖音主播聯(lián)手打造的“古藝新聲，三方共舞”武俠主題直播，以《刀劍如夢(mèng)》開(kāi)篇，劍舞、水袖功夫在舞臺(tái)光影中驚艷呈現(xiàn)，吸引超210萬(wàn)人次圍觀，最高在線(xiàn)達(dá)5萬(wàn)人。

陜西省歌舞劇院的直播探索并非一蹴而就，劇院抖音直播組組長(zhǎng)黃曉宇坦言，起初團(tuán)隊(duì)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)并不熟悉，直播效果并不理想。今年6月，陜西省歌舞劇院試水團(tuán)播模式，首場(chǎng)直播便收獲78萬(wàn)曝光。“直播擴(kuò)大了我們的影響力。許多通過(guò)直播認(rèn)識(shí)我們的觀眾，后來(lái)專(zhuān)門(mén)購(gòu)票觀看我們的線(xiàn)下演出，形成了良性循環(huán)。”黃曉宇說(shuō)。

陜西省歌舞劇院院長(zhǎng)孟丁說(shuō)，直播間是第二舞臺(tái)。傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出受限于場(chǎng)地和檔期，一年最多演出百余場(chǎng)，直播間打破了這些限制，演員能夠天天“演出”，直接與觀眾互動(dòng)。

在孟丁看來(lái)，直播既傳播了高雅藝術(shù)，又開(kāi)拓了市場(chǎng)空間。“未來(lái)，我們將會(huì)以‘陜歌’為品牌，打造‘長(zhǎng)安’‘唐詩(shī)’‘紅色文化’‘武俠’‘賽博大唐’等多個(gè)主題的線(xiàn)上演出，并延伸至線(xiàn)下的各大景區(qū)、商場(chǎng)、劇場(chǎng)、劇院、紀(jì)念館、步行街，將國(guó)有文藝院團(tuán)的‘高水準(zhǔn)’與觀眾認(rèn)可的‘網(wǎng)感’真正結(jié)合，持續(xù)推出高傳播‘爆款’作品。”孟丁說(shuō)。

“00后”成為“非遺種草官”

“友友們，我給大家來(lái)一段漢調(diào)桄桄念白，希望大家喜歡！”11月14日晚，25歲的李雅芝剛剛結(jié)束一天兩場(chǎng)的惠民演出，就換裝開(kāi)播。面對(duì)鏡頭，清亮的戲腔響起，直播間里涌入了天南地北的觀眾。這位“00后”的“非遺種草官”每周五至周日晚上8點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，以國(guó)風(fēng)歌曲開(kāi)嗓，為大家介紹漢調(diào)桄桄。

漢調(diào)桄桄是活躍在漢中城鄉(xiāng)的地方劇種，被譽(yù)為“南路秦腔”，2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，這一歷史悠久的劇種曾面臨人才不足的窘境，劇團(tuán)年輕一輩只有零星幾人。

“我們干出了名堂，就不愁傳承。”李雅芝說(shuō)。2013年，漢中市南鄭區(qū)桄桄劇團(tuán)面向社會(huì)招收60名學(xué)員，13歲的李雅芝就這樣與漢調(diào)桄桄結(jié)緣。2022年，她在短視頻平臺(tái)看到其他劇種的演員直播唱戲，觀看人數(shù)有上千人。“別的劇種能播，我們?yōu)槭裁床辉囈辉嚹兀俊边@個(gè)想法得到了漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心主任趙紅的支持。李雅芝說(shuō)干就干。

從“炫技”到戲曲表演、文化科普，李雅芝通過(guò)直播讓漢調(diào)桄桄走出了漢中。截至目前，她已直播500多場(chǎng)次，累計(jì)觀看人次超1000萬(wàn)。評(píng)論區(qū)里，“這是優(yōu)秀的漢中文化，不能丟了”“一定支持家鄉(xiāng)文化”等留言讓她倍感溫暖。

李雅芝希望通過(guò)直播不斷輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引不同年齡層、不同文化背景的觀眾，使?jié)h調(diào)桄桄這一古老藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，推動(dòng)非遺傳承與發(fā)展。

在趙紅看來(lái)，直播不僅擴(kuò)大了受眾面，還解決了非遺傳承中年輕人斷層的問(wèn)題，“李雅芝這樣的年輕演員通過(guò)直播成為‘非遺種草官’，吸引更多年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化，這是我們?cè)趧?chǎng)演出中難以達(dá)到的效果。”

陜西民樂(lè)開(kāi)拓發(fā)展新路

陜西省廣播電視民族樂(lè)團(tuán)組建于1950年。隨著時(shí)代發(fā)展，如何傳承民樂(lè)，吸引更多人理解、欣賞和學(xué)習(xí)民樂(lè)，成為民族樂(lè)團(tuán)思考的問(wèn)題。

2020年下半年，民族樂(lè)團(tuán)開(kāi)始接觸短視頻平臺(tái)，起初只是簡(jiǎn)單將演出片段“搬運(yùn)”發(fā)布，效果平平。2023年，民族樂(lè)團(tuán)正式進(jìn)入直播賽道，形成“演員個(gè)人—小型團(tuán)隊(duì)—樂(lè)團(tuán)”的多層級(jí)發(fā)展矩陣。今年以來(lái)，專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)逐步介入，直播間的文化性、專(zhuān)業(yè)性、娛樂(lè)性全面提升。民族樂(lè)團(tuán)創(chuàng)新直播形式，將戶(hù)外直播、音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播、排練過(guò)程直播提上日程。更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更合適的主播、更持續(xù)的流量是民族樂(lè)團(tuán)奮斗的目標(biāo)。

目前，民族樂(lè)團(tuán)已形成個(gè)人與團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)展的傳播矩陣，累計(jì)開(kāi)展線(xiàn)上直播1500余場(chǎng)，粉絲超40萬(wàn)，曝光量超5000萬(wàn)。“創(chuàng)新不離根，守正有展望。未來(lái)，我們還會(huì)依托陜西的文化底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)的景點(diǎn)合作，擴(kuò)大直播的陣地，讓更多觀眾感受到民樂(lè)和陜西文化的魅力。”民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)宋小雷說(shuō)。

陜西有著豐富的文化資源，如何用好這些資源，是當(dāng)下文化傳承的重要課題。

通過(guò)抖音直播，陜西文藝院團(tuán)突破了受眾和地域限制，發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)增量，為演員爭(zhēng)取了更多發(fā)展空間，探索出一條院團(tuán)在新時(shí)代的發(fā)展路徑。（本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 李暢 記者 張斌峰）來(lái)源：陜西日?qǐng)?bào)