反轉(zhuǎn)！被中產(chǎn)“嫌棄”的駱駝，在荒野求生賽殺瘋了……

俗話說(shuō)，戶(hù)外裝備圈也有一條“鄙視鏈”（PS ：僅供吃瓜，無(wú)任何參考價(jià)值）：

穿始祖鳥(niǎo)的＞穿猛犸象的/穿北面的＞穿哥倫比亞的＞穿迪卡儂的＞穿駱駝的。

圖源：小紅書(shū)@等等不**、@拔花生第**

但現(xiàn)在，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，大人，時(shí)代變了。

因?yàn)橐粓?chǎng)失敗的喜馬拉雅山煙花炸山秀，始祖鳥(niǎo)被網(wǎng)友調(diào)侃為“炸山鳥(niǎo)”。大家認(rèn)為其行為與之倡導(dǎo)的“尊重自然”核心價(jià)值觀背道相馳，因此口碑大幅度下滑。

反觀駱駝，卻因?yàn)橐粓?chǎng)七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽，以贊助入局的形式提前買(mǎi)股，在超高曝光量的加持下，聲量和銷(xiāo)量猛漲。不得不說(shuō)，這回真讓駱駝吃上好的了。

疊甲：沒(méi)有拉踩的意思！但“成也營(yíng)銷(xiāo)，敗也營(yíng)銷(xiāo)”這句話，在鳥(niǎo)和駝的身上具象化了。

“爺爺，您關(guān)注的七星山荒野求生比賽終于更新了……”

11月24日，張家界七星山駱駝杯荒野挑戰(zhàn)賽決賽第一天，選手@老中醫(yī)因入場(chǎng)夾帶違禁物品，被罰退賽。就……挺禿然的……電子榨菜，開(kāi)局就來(lái)了把大的。

于是乎，如今場(chǎng)上就剩下了13位選手：

@張老六、@韋山、@刀疤哥、@建弟、@建哥、@海碗哥、@林北、@荒野歸途、@蜜蜂哥、@苗王、@熊二、@道友、@文車(chē)車(chē)。

圖源：極目新聞

其中——

@林北作為超高人氣選手，自帶流量。作為“滿山猴子我腚最紅”的抽象派代表，清澈但不愚蠢的“醫(yī)學(xué)生”身份和極度符合當(dāng)代年輕人日常微醺但又很樂(lè)觀的精神狀態(tài)，讓林北在初賽中段便大火出圈，成為了最受網(wǎng)友關(guān)注的熱門(mén)選手之一。

圖源：小紅書(shū)@CAMEL駱駝

@道友，無(wú)火生存的“狠人”。前期屬于流量邊緣人物，后期因?yàn)闊o(wú)火生存41天，把賽事主辦方嚇得夠嗆，生怕其因?yàn)槭馗略诹松缴隙崆敖Y(jié)束初賽。可以說(shuō)，這個(gè)男人，是把其他十三位選手提前抬進(jìn)決賽的。因此，他現(xiàn)在的流量也不低。

圖源：小紅書(shū)@CAMEL駱駝

@文車(chē)車(chē)，餓著餓著就瘦了，瘦著瘦著就成歐巴了？？？首先，這是唯一一個(gè)留到了決賽的北方選手。其次，這哥們暴瘦下來(lái)之后的顏值相當(dāng)出眾，別人的瘦是瘦成“干尸”，他的瘦反而成了顏值加分項(xiàng)。就連金主的宣傳文案都在突出一個(gè)字：帥！

圖源：小紅書(shū)@CAMEL駱駝

選手有了流量，但最開(kāi)心的，也是最大的贏家，卻未必是選手本人。

當(dāng)然，對(duì)于選手本人來(lái)說(shuō)，肯定是賺的。目前，初賽結(jié)束，3.2萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，大家已經(jīng)拿到了手。接下來(lái)的決賽嘛，贏了還有獎(jiǎng)金，退了還能出來(lái)直播帶貨。

但如果說(shuō)，誰(shuí)能激動(dòng)到半夜爬起來(lái)笑得合不攏嘴？數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋？

張家界七星山風(fēng)景區(qū)是其一。好好好，以后景區(qū)的賣(mài)點(diǎn)有了，不愁沒(méi)人來(lái)打卡。來(lái)點(diǎn)野梨、獼猴桃同款土特產(chǎn)大禮包，總有一生愛(ài)湊熱鬧的中國(guó)人來(lái)嘗嘗咸淡。

圖源：微博@張家界七星山

這其二嘛，絕對(duì)是駱駝。

首先是官方比賽直播中，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)——

“這選手渾身上下臟兮兮，但唯獨(dú)駱駝的logo都很干凈锃亮。”

以至于有網(wǎng)友打趣，“駱駝每天的任務(wù)是雇人擦選手衣服上的logo。”

說(shuō)白了，只要有人在看這場(chǎng)比賽，駱駝就已經(jīng)達(dá)到了植入ing的目標(biāo)。

而且，這還是所有金主夢(mèng)寐以求的——場(chǎng)景化精準(zhǔn)對(duì)口植入。

你想啊，他們都能穿著駱駝這么造了，咱們平時(shí)當(dāng)“打工人通勤皮膚”不也很合適。

其次，作為金主爸爸，他有特權(quán)啊。頂著獨(dú)家贊助的tittle在直播間上躥下跳。獨(dú)家的探班拍攝和直播，滿足了大家的好奇心。

捎帶手地不就——3！2！1！上鏈接！

“荒野求生選手同款”就這么水靈靈地被擺在了臺(tái)面上。同時(shí)，主播還會(huì)引導(dǎo)選手口播“駱駝裝備實(shí)用耐造”，這是在干什么？這就是搶占消費(fèi)者心智的一招啊。

這樣的視頻，還會(huì)隨著熱門(mén)選手的切片滿天飛，被一傳十，十傳百，百傳千……

高頻次曝光，甚至直接在直播間讓熱門(mén)選手帶貨，把大家對(duì)賽事和選手的關(guān)注，無(wú)縫銜接至購(gòu)買(mǎi)行為。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)講，是實(shí)打?qū)嵉貜牧髁康戒N(xiāo)量的高效轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，賽事期間，品牌搜索量增長(zhǎng)了30%……

隨著賽事成為社會(huì)熱議話題，“駱駝”作為贊助商品牌，其名稱(chēng)也與“荒野求生”、“戶(hù)外裝備”等關(guān)鍵詞緊密聯(lián)系在一起，形成了強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想。當(dāng)用戶(hù)產(chǎn)生戶(hù)外購(gòu)物需求時(shí)，駱駝品牌會(huì)優(yōu)先被想到。

目前來(lái)看，駱駝這一次確實(shí)稱(chēng)得上是一場(chǎng)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)案例。

但真的完美到億點(diǎn)bug都沒(méi)有嗎？

那倒也不是。眾所周知，流量是把雙刃劍，可能會(huì)有反噬的風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，駱駝?wù)堖€在比賽中的選手直播，引起了部分人的反感。“本來(lái)大家就餓得有氣無(wú)力的，還要口播，還要帶貨，這是不是有一點(diǎn)折騰人了？”

另一方面，還有一些人從林北那條破的褲子開(kāi)刀，“我記得這不也是駱駝贊助的嗎？怎么褲子破了，都能看見(jiàn)人大小伙子內(nèi)褲了，這真的耐造嗎？”

另外，還有人從直播中抽絲剝繭，得出了結(jié)論——?jiǎng)e買(mǎi)駱駝沖鋒衣淺色款！不耐臟！（船長(zhǎng)有話說(shuō)：我作證，特別不好洗，穿幾次就沒(méi)眼看了……）

或許，流量反噬和反向帶貨，是駱駝接下來(lái)需要風(fēng)險(xiǎn)把控的地方。

不過(guò)，目前嘛，駱駝包賺的。（羨慕嫉妒.jpg）