《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》正式發(fā)布

2025年11月18日，清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》。發(fā)布會上，十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰發(fā)表致辭，清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌及社會科學文獻出版社黨委書記、社長冀祥德對報告的發(fā)布表示祝賀，清華大學新聞與傳播學院教授、“傳媒藍皮書”主編崔保國發(fā)布報告，同時，來自學界及業(yè)界的專家、學者虞堅、肖建兵、喻國明、胡鈺、沈陽、張莉、郭全中、周逵等就傳媒產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發(fā)表專題演講,發(fā)布會由清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》自2004年開始每年出版，已連續(xù)出版21年，是由清華大學傳媒經(jīng)濟與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內(nèi)外學者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項目?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》于2012年起被認證為CSSCI來源集刊，2025年繼續(xù)入選“CSSCI（2025-2026）收錄集刊”，報告已成為研究和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)以及了解全球傳媒業(yè)的權(quán)威專業(yè)工具書。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個領(lǐng)域的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用、資本運營、生態(tài)變革等多角度對2024~2025年中國傳媒細分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展狀況進行系統(tǒng)梳理，對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進行分析預(yù)測。另外，本書對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況有專門論述并進行綜合對比研究。

2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持增長，總產(chǎn)值達34344.36億元

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》主編崔保國教授指出，2024年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)保持增長趨勢，總產(chǎn)值達到34344.36億元，同比上升8.97%，整體保持了穩(wěn)中有進、“小步快走”的趨勢。受政策引導(dǎo)、技術(shù)迭代、市場競爭和受眾習慣轉(zhuǎn)向的多重因素影響, 中國傳媒產(chǎn)業(yè)已深刻嵌入數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展軌跡, 行業(yè)生態(tài)日益豐富, 邊界不斷擴展。 其中, 人工智能 (AI)、微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)的發(fā)展與交叉融合帶動了互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多個細分行業(yè)的協(xié)同發(fā)展, 成為驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值提升的重要因素。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)的格局與傳播秩序正在發(fā)生巨大的結(jié)構(gòu)性變化，需要學界、業(yè)界做出新的研判，提出一個思考方法和認知框架。我們已經(jīng)進入以數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字文明為主導(dǎo)的時代，中國傳媒產(chǎn)業(yè)已深刻嵌入數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展中，業(yè)態(tài)不斷變化、邊界不斷擴展，傳媒業(yè)、通訊業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、電商業(yè)以及娛樂業(yè)的邊界與秩序都在重構(gòu)。媒體融合出現(xiàn)跨大行業(yè)之間的跨界大融合。崔保國教授指出，思考傳媒發(fā)展格局需要一種生態(tài)思維，分清媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)的概念，分清傳媒主體與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系。新的媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)如AIGC、生成式內(nèi)容、短視頻、微短劇、MCN、網(wǎng)絡(luò)直播等在拉動媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等協(xié)同發(fā)展，成為驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的一場系統(tǒng)性變革。面對新語境及新挑戰(zhàn)，多維度構(gòu)建匹配當下生產(chǎn)力發(fā)展的新型生產(chǎn)關(guān)系是傳媒系統(tǒng)性變革的內(nèi)在需求。

在媒體業(yè)態(tài)層面,2024年互聯(lián)網(wǎng)營銷收入穩(wěn)居榜首; 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升, 互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定, 移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長乏力, 故略有下降;互聯(lián)網(wǎng)廣告收入則超越移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入, 躍升為第二大收入來源。與之相對, 在互聯(lián)網(wǎng)媒體、線下文旅, 乃至 AI 產(chǎn)品對生存空間的持續(xù)擠壓下, 電影、廣播電視廣告、報刊經(jīng)營等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降。盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型長期被傳統(tǒng)媒體視為破局關(guān)鍵, 但從整體產(chǎn)值和發(fā)展趨勢來看,以技術(shù)帶動局部轉(zhuǎn)型已難抵宏觀沖擊。無論是主流媒體, 還是更廣泛意義上的傳媒生態(tài)系統(tǒng)參與者, 唯有以 “系統(tǒng)性變革” 為目標, 方有可能在未來發(fā)展格局中實現(xiàn)突破與躍遷。

自2024 年開年, “系統(tǒng)性變革” 這一重要政策話語的提出為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向, 生成式人工智能的創(chuàng)新升級則給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來無限遐想。而在全球傳媒格局中, 文化出海 “新三駕馬車”、 電商出海 “四小龍” 以及民間傳播力量的壯大, 都推動著中國傳媒產(chǎn)業(yè)國際能見度與平臺影響力的持續(xù)提高。2025 年既是 “十四五” 規(guī)劃收官之年, 也是“十五五” 規(guī)劃謀篇布局之年。立足交匯節(jié)點, 中國傳媒產(chǎn)業(yè)有望在政策優(yōu)化、 體制機制調(diào)整、技術(shù)突破、主體多元的多重驅(qū)動下, 進入系統(tǒng)性變革、 整體優(yōu)化的關(guān)鍵階段。中國傳媒產(chǎn)業(yè)有幾個重要維度需要思考: 第一, 主流媒體如何實現(xiàn)徹底的 “系統(tǒng)性變革”, 面對新媒體沖擊如何鞏固輿論主陣地地位; 第二, 傳媒出海如何實現(xiàn)從偶發(fā)性爆款驅(qū)動向長期主義轉(zhuǎn)型; 第三, 如何在不確定的國際格局中提高國際傳播韌性與危機應(yīng)對能力; 第四, 如何在人工智能快速發(fā)展中搶占主動權(quán), 又如何在人工智能介入后實現(xiàn)人機協(xié)同與價值觀對齊。

(參見《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》p1-22，社會科學文獻出版社2025年11月）

從全球范圍來看，2024 ~2025年對全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)來說是極具重塑性的一年，各細分市場在技術(shù)的賦能下加快全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。美國 《福布斯》 ( Forbes) 形容2024 年是技術(shù)發(fā)展的分水嶺, 生成式人工智能 (GenAI)、Web3. 0、5G、虛擬現(xiàn)實 (VR) 和增強現(xiàn)實 (AR) 等突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用, 重新塑造了娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來軌跡, 也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的可能。2030年, 預(yù)計人工智能對娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的貢獻將達到 15. 7 萬億美元。這表明, 人工智能、生成式人工智能正在重新編寫娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)所有細分領(lǐng)域的規(guī)則。 生成式人工智能有望提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)力, 同時為跨行業(yè)的新業(yè)務(wù)提供動力, 但也給知識產(chǎn)權(quán) (版權(quán))、 安全和數(shù)據(jù)隱私、 環(huán)境危害及倫理道德等方面帶來不確定性, 商業(yè)模式和就業(yè)市場將面臨嚴峻挑戰(zhàn)。生成式人工智能有望提高效率和生產(chǎn)力，同時為跨行業(yè)和多行業(yè)之間的新業(yè)務(wù)方式提供動力。這一切都帶來了廣泛的不確定性，同時也在知識產(chǎn)權(quán)（包括版權(quán)）、安全和數(shù)據(jù)隱私、環(huán)境危害及倫理道德等方面帶來不確定的風險，行業(yè)的商業(yè)模式和就業(yè)市場也將遇到根本性的挑戰(zhàn)。

從影響全球經(jīng)濟因素的角度來看，全球局勢突出表現(xiàn)為地緣政治的極不穩(wěn)定，世界經(jīng)濟格局也受到巨大影響，難以短時間內(nèi)走出陰霾?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提高、全球人口的增長、新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體的增長等因素或?qū)?dǎo)致全球可支配收入增加。

從行業(yè)趨勢來看, 2024 年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)正進入全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新階段, 流媒體服務(wù)行業(yè)規(guī)模不斷增長, 數(shù)字時代徹底改變了消費者的觀看內(nèi)容和觀看方式。 疫情后, 用戶的消費習慣并未徹底改變, 仍保持 2022 年的線上消費趨勢, 并且越來越傾向于個性化的點播內(nèi)容。 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字化業(yè)務(wù)的競爭變得越發(fā)激烈, 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入, 尤其是報刊出版、 圖書出版、 傳統(tǒng)電視業(yè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)縮小的趨勢, 在傳統(tǒng)廣告收入逐步減少的同時, 數(shù)字出版及數(shù)字廣告收入在不斷攀升。

總體來看, 2024 年被認為是全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年。未來幾年將看到更多數(shù)字化帶來的可能與驚喜, 與此同時, 須保持對過度數(shù)字化的警惕。目前, 人工智能技術(shù)的大范圍應(yīng)用引發(fā)行業(yè)對人類主體性的思考和對人類不可替代性的擔憂, 娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)預(yù)計在未來幾年也將持續(xù)對這個命題保持關(guān)注。

展望未來, 不斷升級的人工智能技術(shù), 加上不斷嚴格的監(jiān)管環(huán)境, 將使全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)進入全新的、 未知的緊張局勢中。與此同時, 人工智能技術(shù)將為各行各業(yè)提供新的可能性, 或?qū)楫a(chǎn)業(yè)格局帶來里程碑式的變化, 乃至重塑產(chǎn)業(yè)格局。

(參見《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》p329-350，社會科學文獻出版社2025年11月）