九陽的哈基米營銷，危險在哪里？

“哈基米第一股”九陽股份，靠著玩梗已經漲停了兩天。

很多人覺得這是九陽懂年輕人，懂網絡熱梗，但我只能說，九陽還是太年輕了，這一波很可能會捅到哈基米的馬蜂窩，這個小貓，遠遠不是你看到的小貓這么簡單。

聽牛牛一句勸，哈基米的水很深，你根本把握不住。

哈基米，不只是一個網絡流行梗，表情包，這里面有非常復雜的網絡流行文化雜糅演化：

“抽象”“網紅”“反二”“虐貓”“解構”“鍵政”， 甚至還有非常暗黑的一層，混合了各種樂子人，魔怔人，抽象群體和小眾文化，它就像“賽博潘多拉魔盒”，稍不留神就容易玩火自焚。

九陽或許沒練神功，但他們一定是請到神人了。

就在剛剛的雙十一，九陽豆漿上架了一款名為“哈基米南北綠豆漿”的抽象產品，原本只準備了五萬的庫存，以為要好久才能賣完，結果沒想到上架當天就光速售罄，在各大主流購物平臺上留下了百萬銷量的傳說。

發貨日期甚至已經排到了明年。

小米汽車變期貨就算了，你說誰能想到，這豆漿怎么也能玩成期貨了？

巨大的聲量，再加上真金白銀的搶購，最終竟然托舉了一手兄弟公司的股價。

早在23年，九陽股份就把豆漿業務剝離出來了，跟這次的哈基米事件可以說沒有任何關聯。

但資本市場主打一個聽風就是雨，別說九陽股份和九陽豆漿了，龍年龍漲，蛇年蛇漲，屬于是熱點驅動型股市，而很多企業也熱衷于攀附吹鼓這樣的“非理性行為”。

誰說中國沒有自己的meme幣？

我大A第一個不服。

甚至，我相信已經有很多品牌躍躍欲試，想要學一學四兩撥千斤的玩梗神功了。

我知道你很急，但你先別急。

你必須得知道，九陽的核心競爭力根本就不是玩梗，而是風控。

欲練此功，必先風控。

你別看九陽平時不怎么上熱搜，但這次人家是有備而來的，彈藥充足，反應迅速，風險已經拉到最低了。

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為什么我不建議有些連老板的嘴都管不住的品牌廠商，腦子一熱就去跟風九陽玩熱梗營銷？

首先，品牌玩哈基米梗，就是一件非常危險，可以說是走輿論鋼絲的行為。

當前版本的互聯網生態里，“哈基米”已經成為了一坨巨大的屎山怪梗，我就來詳細梳理一下這個網絡迷因復雜的進化歷程：

最早的哈基米，還只是游戲動漫《賽馬娘》里的一句空耳：

"哈基米摸南北路多阿西哈壓酷奶龍哇下馬自立曼波。"

哈基米（はちみ）的原意，是動畫里“東海帝王”最喜歡的一款蜂蜜特飲，是一種虛構的飲料。

屬于是魔改了日語里蜂蜜（はちみつ）的叫法。

可以說，哈基米的原意就已經很繞了，但這還只是最簡單的部分。

2022年，B站UP主把“哈基米之歌”與《CLANNAD》中的插曲“馬鹿ふたり”相結合，創作出了那首堪稱是萬惡之源的洗腦魔歌。

因為旋律可愛歡快還有點讓人上頭，這首歌最終在抖音上破圈爆火，人人都在用哈基米給自家的萌寵配樂。

很多不明真相的路人觀眾，在一次次哈基米的“投喂”下，逐漸形成了“哈基米=萌寵”的條件反射。

又因為貓咪是哈基米配樂的常客，在很多人心里，哈基米也可以等于貓咪。

但對于賽馬娘愛好者（愛馬仕）來說，喜歡的角色被圈外人士圍觀曲解，那是相當難受。

于是，第一次哈基米定義權之戰，就發生在愛馬仕與現充網友之間。

原教旨主義的“愛馬仕求真派”和不管三七二十一的網絡玩梗派先打成了一團。

但很明顯，絕大多數人并不關心哈基米的原意到底是什么，我是來上網的，又不是上網課，本來看個哈基米就想圖一樂 ，接著奏樂接著舞就完了。

而愛馬仕在評論區的科普，也開始被視為“二次元小警察出警”，當對立情緒越來越高的時候，樂子人們來了。

哈基米至此進入大抽象時代。

基米兩朵，各哈一頭。

哈基米流派出現了兩種研究方向，其一是活全家神人音樂：

而另一條，就是哈基米的泛抽象化，也是最混沌最無序的一條線。

哈基米開始和各種抽象文化深度融合，其中爭議性最強的，就是讓“虐貓”也成為了哈基米文化的一部分。

長期以來，愛貓都屬于網上絕對的政治正確，直到24年，這個觀點遭到了挑戰。

越來越多的人開始重新認識“流浪貓帶來的危害”以及貓咪這個物種在底層代碼上的鬼斧神工，甚至覺得貓，就是針對人類繁育弱點定向演化邪惡寄生物種，長期以來的“無腦愛貓情結”讓很多人反彈到了對立面。

既然哈基米代表愛貓，很多“恨貓黨”也用“哈基米”來把水攪渾，網絡上出現了大量以哈基米為標題的略貓內容創作。

與此同時，一個半公益半商業化的項目，為大家的廝殺提供了戰場。

街貓橫空出世。

街貓，簡單來說就是一家公司做了一個流浪貓投喂的項目，投喂的機器可以直播，靠直播觀眾打賞投喂，賺取一定的利潤購買貓糧，造新的投喂設備和人員維護。

但是貓糧的質量，公司賺取的利潤，運營維護是否到位等等等，產生了巨大的爭議。

隨地放置，毫無門檻，24小時直播，缺乏管理的街貓成為了史上最強刷怪籠，各種野生動物，軟體動物也成為了來蹭飯的常客。

甚至因為有查看附近的投喂點的功能，讓一些虐貓人順藤摸瓜，蹲點，發生了一些暴力虐貓事件。

那段時間，我們多了不少表情包的同時，也讓互聯網上人們對流浪貓的愛與憎達到了頂點。

愛貓群體和對貓無感的群體在這個梗和衍生的互聯網文化中發生了激烈的沖突。

“愛貓”梗隨之誕生。

愛貓TV、洛圣都改貓王、哈基十、豪貓鍵帽、略貓區、維魯斯等等抽象梗也融入進來，成為了哈基米生態的一部分。

貓反七和牢財也稱得上這段時間頗具代表性的一對苦命鴛鴦。

24年的下半年，哈基米的黃金時代正式拉開序幕。

耄耋來了。

一只圓頭飛機耳橘貓在UP主的抽查運鏡下，哈氣強化普攻，平A取消后搖，用響尾蛇姿態對人類進行極致輸出。

這條視頻很快就傳遍大江南北綠豆，耄耋一戰開天門，成為了鍵帽（賤貓）代名詞。

表達了很多人對貓這個物種的復雜情緒。

同時也成為了哈基米界的頂流符號，成功以表情包的形式擴散至各大平臺社區。

而在另一方面，一些愛貓人士發現視頻評論區有很多對貓的攻擊性言論，于是就將耄耋（一只未被家養，對人攻擊性很強的流浪貓）定義成“恨貓”符號，認為耄耋梗等同于虐貓梗。

至此，一個非常復雜的網絡文化梗就融合擴大。

所以說，哈基米文化非常復雜，也相當危險。

在不同的時間，不同的環境，對不同的人使用這個詞，給人的感受是完全不一樣的，邏輯之跳躍，能從可愛小貓蹦到合家歡音樂再到平臺審核紅線。

對我們來說，平時玩哈基米梗，聽點哈基米音樂，看似無傷大雅，是因為這屬于我們的個人行為。

路人不舒服會自己走開，最多也就哈哈氣到頭了。

但對品牌來說呢？

九陽豆漿把爭議熱梗商業化，看似是四兩撥千斤了，但代價呢？

大明物理學家楊金水就曾說過：不上稱沒有四兩重，上了稱，一千斤也打不住。

九陽的代價，就是上稱。

是用自己的品牌去玩火，玩好了就是大火一把，玩砸了，就是一把大火。

村網通這么多年了，那么多大品牌不去碰爭議性的熱梗，不是因為他們傻，是因為他們知道風險有多大，親眼看見多少同行翻車又翻船。

大家都是打工的，誰也沒必要拉著品牌跟自己的飯碗上桌梭哈。

再一個講，九陽“哈基米營銷”的爆火可能是偶然，但他們為失敗準備得極其充分。

就拿最新發酵的輿情來說，很多人攻擊九陽“南北綠豆漿”上用的是“虐貓圖”。

也就是圓頭耄耋。

但是九陽早有準備，明顯在產品發布前就草擬了話術：

產品形象來自園區自己養的橘貓。

連照片都備齊了，突出一個無法選中。

起碼在臺面上，把自己排除在“虐貓”這個非常敏感的問題之外。

哈了嗎？

如哈。

你最多罵罵九陽玩爛梗，沒品味，但銷量到了，聲量有了，財務報表好看了，領導誰管你這那的。

九陽哈基米營銷的一個反面教材，就是前段時間“品客”的耄耋宣傳。

今年4月，一個UP主因為“圓頭耄耋”嘴角揚起的弧度和品客薯片LOGO十分相似，就把兩者組合在一起，收獲了不錯的熱度。

當官方發現后，就下場和UP主一起發了條共創視頻，結果同樣觸發了“虐貓”輿情，完全沒有預案的品客，在網友們還在互相攻伐的時候就頂不住壓力選擇認錯。

最終混了個兩頭不討好。

九陽和品客最大的區別，就在于九陽明確知道自己玩的是輿論火藥桶，而品客把它當成了互聯網上無害的神像。

最絕的一點，是當九陽豆漿拉爆了九陽股份的股價之后，九陽對外的聲音是什么？

"公司近期無特別利好披露，公司與九陽豆漿不存在股權關系，近期火熱的哈基米南北綠豆漿并非公司產品。公司目前也暫無推出“哈基米相關產品”的計劃。"

光速切割，只講事實，不予評論。

利好照單全收，風險全撇干凈。

就算九陽豆漿玩砸了，起碼臺面上也能劃清界限。

在最近幾年這么多同行的努力襯托下，明明是常規操作的九陽，總讓我感覺打出了僅次于鐘離假死的頂級智斗。

我只想說，求求各大品牌和企業，把風控和公關當個事兒辦吧。

最近影視颶風Tim遭遇幾場輿論風波，相信大家也看到了，看似尋常安全的內容但是最終卻掀起一場輿論風波，網友們批判的角度非常吊詭刁鉆，似乎總有一群人能找到非常奇特的角度然后就是大肆批判，其實這意味著互聯網的環境是越來越復雜，輿論環境越來越刁鉆，很多梗和流行文化背后的圈子和生態極其復雜，特別是企業的借用和營銷，應該多下點功夫研究下，否則稍不留神就容易引火燒身。

ε=(′ο｀*)))唉，我也只能唉。