今年千億節(jié)禮市場怎么干？一場大會解密

隨著春節(jié)越來越近，年節(jié)食禮市場的競爭已經(jīng)悄然拉開帷幕。

在消費結構持續(xù)升級、健康理念深入人心、渠道形態(tài)多元融合的今天，傳統(tǒng)意義上的“年貨”正在經(jīng)歷一場深刻的轉型與重構。曾經(jīng)以包裝華麗、禮盒厚重為賣點的節(jié)日食品，正逐步讓位于更具內(nèi)涵、更富創(chuàng)意、更加契合現(xiàn)代生活方式的新一代產(chǎn)品。消費者不再滿足于“有”，而是追求“好”——好品質(zhì)、好體驗、好寓意、好心意。

正是在這樣的產(chǎn)業(yè)變革節(jié)點上，由河南納食信息科技有限公司、河南大河展覽服務有限公司主辦，華商聯(lián)采支持的“2025新食力主題論壇暨食品禮盒與方便速食供采對接會”應運而生。這場定于2025年11月16日在漯河國際會展中心隆重啟幕的行業(yè)盛會，不僅是一場產(chǎn)品亮相的商業(yè)平臺，也是一個鏈接品牌、渠道與供應鏈的關鍵樞紐，更是食品行業(yè)面對“新食力”挑戰(zhàn)與機遇的思想碰撞場。

如何提前獲取前瞻性的市場洞察，并直接對接優(yōu)質(zhì)資源在春節(jié)前的采購旺季搶占市場高地？本文，納食將率先深入這場盛會的核心脈絡，解讀其背后的戰(zhàn)略意義與實踐價值，看看它如何成為食品企業(yè)“新食力”背景下破局的關鍵鑰匙。

從形式到內(nèi)涵

節(jié)禮食品迎來價值升維

如果說，早些年的年節(jié)食品禮品消費中。體面與排場是標配，消費者更看重“送出去有面子”，那么今天的節(jié)禮市場已經(jīng)完成了從形式主義向內(nèi)在價值的深刻轉型，健康化、個性化需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

以剛剛過去的國慶節(jié)點為參照物。京東健康數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假期間，“健康禮贈”成為拉動健康消費增長的重要核心驅動力之一，“送禮送健康”已從一種理念，發(fā)展為明確的消費趨勢。

此外，據(jù)艾媒咨詢預測，2025年中國禮品市場規(guī)模將達到14498億元。隨著節(jié)慶化、個性化和定制化趨勢深化，市場對高品質(zhì)、創(chuàng)意型包裝的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

這一現(xiàn)狀的背后是消費心理的根本性轉變：大家不再只是“買一個禮物”，而是在“送出一份心意”。在這樣的趨勢驅動下，節(jié)慶禮品的角色也發(fā)生了本質(zhì)變化，它不再是簡單的商品組合，而是承載著品牌溫度、文化底蘊與生活方式主張的情感載體。

比如，低糖、有機、功能性成分的應用日益廣泛，越來越多消費者開始主動了解并選擇藥食同源的產(chǎn)品，而國潮設計、地域特色等符號的融入，則讓每一份禮盒都成為傳遞傳統(tǒng)文化的橋梁。

當“功能化”對“禮品化”的替代、“定制化”對“標準化”的超越、“體驗化”對“實物化”的升級等變化成為趨勢，本次2025新食力主題論壇也針對供需兩端的雙重洞察特別設計了針對性極強的主題分享環(huán)節(jié)。道姆咨詢創(chuàng)始人仝建成、納食聯(lián)合創(chuàng)始人霍帥、資深策劃設計師、古舍策劃創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)田鑫、巡物社創(chuàng)始人朱志勇、終端商戰(zhàn)首席咨詢師、終端商戰(zhàn)總裁吳潤鐸......更多重磅嘉賓持續(xù)更新中。

全渠道混戰(zhàn)下的突圍之道

經(jīng)銷商如何重獲增長主動權？

產(chǎn)品創(chuàng)新是食品企業(yè)、渠道商等從業(yè)者在“新食力”背景下立足的根本，能否適應渠道變革則是決定其能否快速做大的關鍵變量。隨著即時零售、社區(qū)團購、直播電商與傳統(tǒng)商超并行發(fā)展，如今的食品銷售已進入“全渠道混戰(zhàn)”時代。

這對經(jīng)銷商提出了巨大挑戰(zhàn)，單一渠道依賴難以為繼，庫存壓力加劇，利潤空間被不斷壓縮。許多傳統(tǒng)經(jīng)銷商陷入“越賣越多，越賺越少”的怪圈，甚至出現(xiàn)“銷量上漲但現(xiàn)金流緊張”的窘境。無論是品牌方還是渠道商都在尋找新的生存法則與增長路徑。

如何重獲增長主動權？2025新食力主題論壇暨供采對接會針對這些挑戰(zhàn)創(chuàng)造性地打造了一個“全鏈路資源對接平臺”。在供采對接會環(huán)節(jié)，主辦方特別設置了“自由洽談區(qū)”與“深度對接專場”，邀請華商聯(lián)采等全國性采購平臺參與，幫助經(jīng)銷商直接觸達優(yōu)質(zhì)供應商資源，為供需雙方提供充分交流空間，在深度對話與定制化合作中實現(xiàn)供需精準匹配。

而且，在圓桌對話環(huán)節(jié)，《食品創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新》將成為焦點議題。品牌方、渠道商與供應鏈代表將圍繞兩個核心問題展開激辯：

其一，品牌方與渠道方如何從單純的買賣關系，走向產(chǎn)品共創(chuàng)、用戶共育的伙伴關系？

其二，在節(jié)慶禮盒與方便速食領域，還有哪些未被滿足的消費場景與增長機會？

在理論分享與面對面交流中，既能幫助品牌方與經(jīng)銷商既能獲得突破困局的戰(zhàn)略思路，又能直接對接自身所需的渠道資源。

從理念到落地

搶占健康年禮新賽道

本次大會真正的價值并不止于“產(chǎn)品”與“渠道”的單點突破，它更深層的意義，在于它試圖搭建一個多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。無論是品牌方、渠道商還是供應鏈企業(yè)，每一個參與者都是價值網(wǎng)絡中的節(jié)點，彼此連接、相互賦能。

這一深層價值也體現(xiàn)在活動設計的多個方面。從主題演講到圓桌對話，從趨勢發(fā)布到實戰(zhàn)分享，再到長達三個半小時的供采自由對接，每一個環(huán)節(jié)都在致力于打破信息壁壘、縮短決策鏈條、加速資源流動。

而對于參會者而言，這場大會提供的遠不止一次信息獲取的機會。對于品牌方來說，這是展示創(chuàng)新能力、驗證市場反饋、拓展銷售渠道的絕佳窗口；對于渠道商而言，這是發(fā)現(xiàn)潛力單品、優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升服務能力的重要契機；而對于供應鏈企業(yè)，則是了解終端需求、調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏、探索合作模式的有效途徑。三方同頻共振，才能催生真正的“爆品”。

總之，眼下年節(jié)食品禮品的內(nèi)涵正在被重新定義，未來幾年內(nèi)，誰能精準把握消費共鳴，誰就能在這條新賽道上占據(jù)領先身位。唯有真正理解用戶需求、具備系統(tǒng)化產(chǎn)品思維、并能與渠道形成協(xié)同作戰(zhàn)能力的企業(yè)，才能贏得持久的競爭優(yōu)勢。

而本次大會所倡導的渠道定制化、產(chǎn)品共創(chuàng)、全鏈路協(xié)同等理念，正是通向這一未來的必由之路。

更為重要的是，這場活動本身就在塑造一種新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在這里，品牌不再閉門造車，渠道不再被動接單，供應鏈也不再只是執(zhí)行生產(chǎn)任務。三方圍繞“健康年禮”這一共同目標，展開真實對話、分享市場數(shù)據(jù)、聯(lián)合打磨產(chǎn)品，最終實現(xiàn)從“交易關系”向“伙伴關系”的躍遷。

這種共生共榮的合作模式，正是推動整個食品產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

2025年11月16日，讓我們相聚漯河國際會展中心，在思想碰撞中激發(fā)靈感，在資源對接中促成合作，共同搶占健康年禮新賽道的戰(zhàn)略高地，攜手開啟屬于中國食品產(chǎn)業(yè)的“新食力”時代！