專訪高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行

《中國化妝品》進博會報道組

2025年深秋，上海國家會展中心再次迎來八方來客。第八屆中國國際進口博覽會現(xiàn)場，高絲集團的展臺前人流不息。作為進博會的“五年級生”，高絲集團此次以“純美智慧”為主題，攜旗下黛珂、雪肌精、PANPURI等品牌亮相，展現(xiàn)出其對中國市場一如既往的重視與承諾。這是高絲集團第五次參與進博會，也是其攜多元品牌矩陣向中國市場交出的一份誠意答卷。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司

董事長兼總經理篠原和行

“通過進博會，高絲集團‘全球戰(zhàn)略×中國市場’的發(fā)展路徑，由此得以持續(xù)加速，而這也正是我們連續(xù)五年參展的根本原因。”高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行在接受《中國化妝品》雜志獨家專訪時如是說。

五年進博路：從“試水”到“深耕”的戰(zhàn)略升級

高絲集團始終是進博會這一國家級展會的堅定參與者。五年間，高絲的進博身份從“參展商”逐漸轉變?yōu)椤肮矂?chuàng)者”。篠原和行回顧這一歷程時指出，對高絲集團而言，進博會是實現(xiàn)“創(chuàng)新、對話、信任”三大價值的重要平臺：

創(chuàng)新成果的發(fā)布陣地

這里是實踐型創(chuàng)新的舞臺，使高絲集團得以將量子計算機、iPS細胞基礎研究等應用于護膚品開發(fā)領域后所取得的成果，率先在中國展示并于最短的周期內實現(xiàn)了商品化。

與中國消費者對話的平臺

在進博會，集團能直接獲取現(xiàn)場反饋及參觀者對展品的真實反應，也正是因為這一點，進博會也已經成為集團踐行“在中國，為中國”這一理念最為重要的市場觸點。

對長期共創(chuàng)的堅定信心

得益于中國政府所持續(xù)傳遞的開放信號，高絲集團也進一步堅定了推進“長期投資承諾”與“強化本土共創(chuàng)型經營”的決心。

量子計算賦能：一款精華油背后的研發(fā)革命

作為本屆進博會高絲展臺的“明星產品”，黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油承載了高絲對技術創(chuàng)新的野心。該產品宣稱是全球首款利用量子計算機技術篩選配方的護膚品，其開發(fā)過程本身即是一場研發(fā)范式的突破。

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長兼總經理篠原和行在介紹這款產品時，不無自豪地提到：“黛珂AQ舒活毛孔凈澈精華油，正是為了回應當下中國消費者對‘清潔力’與‘肌膚保護’雙重需求所研發(fā)推出的新品。在這款產品配方的開發(fā)過程中，我們運用量子計算技術對超過十億種成分組合進行高速解析，最終篩選出‘黃金配比’。這一突破性技術實現(xiàn)了零摩擦&不傷膚的全新護膚體驗。”

這款新品在進博會引發(fā)廣泛關注，融合了尖端科技力量與高端化妝品牌的美學價值，堪稱能充分高絲集團創(chuàng)新力和技術力的代表性杰作。這不僅是高絲對中國市場“精準護膚”趨勢的回應，也體現(xiàn)了其將前沿科技與美妝研發(fā)深度融合的決心。

把握三大趨勢，以本土化創(chuàng)新深耕中國市場

當被問及如何對當前中國美妝市場的觀察時，篠原和行也分享了自己獨到的觀點。“在我看來，當前中國美化妝品市場最值得關注的有以下三大趨勢：首先是向理性消費與功效主義的轉變，基于成分與產品功效實證的購買基準正成為主流，市場競爭重心正在從價格競爭轉為功能價值競爭。其次是科技驅動的本土化創(chuàng)新，能否在中國建立應對中國本土需求的研發(fā)機構與技術平臺，并將本土創(chuàng)新成果反哺到全球市場，這一點直接關系到外資企業(yè)的核心競爭力。最后是細分高增長品類的崛起，男士護理、成分專研型抗老、精準毛孔護理等針對性細分市場正在國內快速擴張，這要求品牌戰(zhàn)略必須向更高精度化的方向發(fā)展。”

他進一步指出，總而言之，中國的化妝品市場正處于從“流量經濟”向“價值經濟”轉型的關鍵時期。對跨國企業(yè)來說，能否成功實現(xiàn)“本土化共創(chuàng)”與“技術差異化”已成為制勝的關鍵。

值得一提的是，高絲在本屆進博會上特別強調了可持續(xù)發(fā)展理念，從成分選擇到包裝設計，都在嘗試響應中國消費者對環(huán)保議題的日益關注。這種對企業(yè)社會責任的重現(xiàn)，也正是其重視市場本土化的重要表現(xiàn)。

對于高絲而言，進博五年，是其在中國市場從“參與者”升級為“共建者”的五年。而在集團的規(guī)劃中，未來的高絲將繼續(xù)以“純美智慧”為理念，以科技創(chuàng)新為引擎，以本土化運營為舟楫，在中國這片“澎湃而美好的熱土”上，駛向更廣闊的海域。