賽事“熱度”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量” ，“體育+”創(chuàng)新模式拓展文旅“新賽道”

賽事“熱度”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”， “體育+”創(chuàng)新模式拓展文旅“新賽道”

央視網(wǎng)消息：自今年9月開賽以來(lái)，湖南省足球聯(lián)賽，也就是“湘超”，已進(jìn)行至第八輪。大批忠實(shí)球迷隨主隊(duì)奔赴“三湘四水”，賽事的熱度正轉(zhuǎn)化為城市的能量，有效拉動(dòng)多地文旅與消費(fèi)增長(zhǎng)。

10月31日，湘超第八輪比賽在常德市體育運(yùn)動(dòng)中心打響。東道主常德隊(duì)迎戰(zhàn)懷化隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈。與此同時(shí)，在常德特色文旅街區(qū)——河街，這里架設(shè)起了大屏幕，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的球迷也能共享精彩。

記者來(lái)到常德的河街，這里是一條匯集了美食、美景的特色街道，可以看到大屏正在轉(zhuǎn)播“湘超”的比賽，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，非常熱鬧。這樣的設(shè)計(jì)讓游客朋友們?cè)谟^看“湘超”比賽，感受“湘超”魅力的同時(shí)，還可以體驗(yàn)常德當(dāng)?shù)靥厣奈幕?br/>

既要“看得精彩”，也要“玩得盡興”。為迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷，常德市在賽事期間特別推出“跟著湘超游常德”主題旅游線路，外地球迷和游客可享受景區(qū)免票、餐飲折扣等多重福利。

柳葉湖旅游度假區(qū)管理委員會(huì)旅游和文化體育局副局長(zhǎng) 沈雯：“湘超”開賽以來(lái)，柳葉湖景區(qū)景點(diǎn)針對(duì)觀賽群眾游客推出了一系列的優(yōu)惠政策，客流量較平日增長(zhǎng)40%。

體育場(chǎng)內(nèi)山呼海嘯，街區(qū)大屏前輕松觀賽，去往風(fēng)景區(qū)深度游覽，“足球+文旅”的創(chuàng)新模式成功打通了賽事流量向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通道。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，在“湘超”賽事帶動(dòng)下，常德市景區(qū)門票、餐飲住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)顯著提升，實(shí)現(xiàn)綜合消費(fèi)近4億元。

賽事引客來(lái) 城市人氣旺

在湖南省株洲市，“湘超”也顯著帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。我們繼續(xù)來(lái)看記者的觀察。

這里是湖南株洲的體育中心，現(xiàn)在這里正在進(jìn)行株洲主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)長(zhǎng)沙客場(chǎng)的“湘超”比賽。記者也在場(chǎng)外觀察到，“湘超”給當(dāng)?shù)貛?lái)的熱度不僅僅是體育競(jìng)技本身，在場(chǎng)外的特色市集里有很多當(dāng)?shù)靥厣牟惋嫷旰臀膭?chuàng)店都排起了長(zhǎng)隊(duì)。從初步了解到的數(shù)據(jù)來(lái)看，本場(chǎng)比賽在場(chǎng)內(nèi)的觀看人數(shù)再一次突破了4萬(wàn)多人，更多的觀眾選擇在各個(gè)特色的市集、餐飲店和酒店進(jìn)行第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽。“湘超”在湖南不僅僅是體育競(jìng)技之間的一次次交手，更是湖南14個(gè)市州之間、體育與文旅之間的一次次攜手。

自10月12日株洲迎來(lái)“湘超”賽事以來(lái)，當(dāng)?shù)匾牙塾?jì)接待球迷超過50萬(wàn)人次。株洲在全市街區(qū)、夜市、景區(qū)等地設(shè)置了近200處第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽點(diǎn)，帶動(dòng)周邊綜合消費(fèi)突破1.6億元。

株洲市文化旅游廣電體育局副局長(zhǎng) 曾麗莉：“湘超”在促進(jìn)城市間的交流與融合，人員的流動(dòng)，在交通餐飲住宿文體娛的消費(fèi)方面起到巨大的拉動(dòng)作用，為群眾生活帶來(lái)了新的消費(fèi)方式，人氣越來(lái)越旺。

來(lái)源：央視網(wǎng)