福建
曾憑「小雛菊」和「臘腸狗」
全網爆火的韓國潮牌
Mardi Mercredi
自2022年5月進入中國市場以來
創下了約6億元人民幣的營收
然而短短3年多的時間
Mardi Mercredi
卻即將關閉
其在中國的全部線下門店
知名潮牌全國線下撤店
線上小程序現已關停
據新浪財經報道
在2022年正式進入中國市場
2023年8月才開出中國首店
韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi
即將關閉其在中國的全部門店
目前北京、上海、長沙
沈陽、溫州等多地門店
在9月以來陸續清倉撤店
而廈門這邊唯一一家
Mardi Mercredi門店
去年4月才正式對外營業
10月以來
Mardi Mercredi廈門店
就在陸續打折清倉
據相關工作人員表示
目前Mardi Mercredi廈門店
也已閉店
品牌小程序官方商城
也發布通知稱
商城于10月31日起停止運營
同時同步中止小程序
及線下門店的會員體系服務
11月8日，線上商城
售后及客服咨詢服務將截止
不過，該通知也提出
除小程序官方商城外
Mardi Mercredi
其他線上銷售渠道仍將繼續運營
目前該品牌天貓旗艦店
抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺
仍在正常運營
Mardi Mercredi方面表示
關閉線下門店系集團對店鋪的優化調整
集團未來將把更多資源投向
旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設
曾經火遍全網
開在多個一線城市核心商圈
Mardi Mercredi
創立于2018年
是韓國設計師樸和睦
與其妻李秀賢
共同創立的時尚品牌
憑借小雛菊與臘腸狗
兩大標志性印花深入人心
圖源：網絡
2022年通過線上渠道進入中國內地
2023年線下首店
在上海前灘太古里開業
由此開啟線下布局
先后在江蘇、上海、北京、杭州等
主要城市的高端商場設立零售門店
圖源：網絡
但真正讓Mardi Mercredi
實現“破圈”的
還是因為不小的“明星效應”
IU、金高銀、李宣美
等多位韓國知名藝人曾穿著該品牌服飾
以“帶貨”效應助其實現了
從小眾市場到主流消費群體的跨越
圖源：網絡
再加上
相較于其他潮奢品牌
Mardi Mercredi的
設計更日常，價格也更親民
市場熱度也由此開始攀升
圖源：網絡
然而，Mardi Mercredi
在中國市場的發展也面臨挑戰
據了解
市場上存在大量仿冒產品
甚至出現仿冒品牌開設實體店的情況
曾備受版權困擾
公司選擇將資源轉向新品牌
火爆全網之后
Mardi Mercredi
曾長期飽受版權困擾
這或許也是品牌撤離
中國線下市場的一大原因
線上平臺和線下市場有不少仿冒品牌
借由高度相似的logo和設計風格
搶走了Mardi Mercredi的客源
常有不少網友發帖
表示"到底哪個才是正品？"
這一情況也直接影響了
企業的營收和品牌形象
針對這一系列市場亂象
2024年12月
Mardi Mercredi代理商
曼多亞曾發表聲明稱
自身是Mardi Mercredi
在中國大陸地區的唯一合法運營商
曼多亞在最新的回應中稱
集團已推出更多新的品牌
比如Raive和Rest&Recreation
之后也會把更多的集團資源
投入新品牌的建設中
其在回應中提到的兩個新品牌
正是Mardi Mercredi小程序通知中
提及的會員等級與積分遷移的品牌
Rest&Recreation官網顯示
該品牌成立于2022年2月
是一個男女皆宜的休閑品牌
以可持續發展的時尚為導向
保留材料或設計的舒適元素
今年4月
該品牌中國首店在杭州萬象城開業
同月，其北京首店和上海首店
相繼在北京三里屯太古里
上海西岸夢中心開業
截至目前
其線下門店已登陸武漢、沈陽、重慶
西安、成都、深圳、南京等城市
對此大家是什么看法？
你買過這個品牌的衣服嗎？
一起來評論區聊一聊吧~
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