狍角撞鹿角，瑞幸收編野生代言人鄂倫春大叔；蘋果怎么講好“Mac產(chǎn)品故事”？｜ 營銷人的靈感庫204期

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本周最熱

狍角帽撞上鹿角標(biāo)，瑞幸野生代言人玩出新樣本

近日，瑞幸咖啡成功“收編”了一群意外走紅的野生代言人——三位鄂倫春族大哥。

事情起源很簡單：大叔們?cè)陲w機(jī)上戴著狍角帽，被乘客拍下，毛茸茸的帽檐加上挺立的犄角，讓他們?cè)诂F(xiàn)代機(jī)艙里格外惹眼。網(wǎng)友看著帽子和瑞幸logo一比對(duì)，笑稱“這不是族長團(tuán)建嗎”，話題# 瞬間爆火。大叔們也被逗樂，錄了條視頻“討說法”：希望瑞幸發(fā)張優(yōu)惠券，畫風(fēng)萌又幽默。

8G 沖浪的瑞幸很快注意到了這場熱鬧，先是在# 話題下留言 “感受到了來自大興安嶺的神秘召喚”，沒過幾天就放出了與大叔們合作的互動(dòng)視頻。引得網(wǎng)友調(diào)侃：“這是最接地氣的代言人”“文化與咖啡的神奇跨界CP”。這一波互動(dòng)不僅為瑞幸?guī)砹颂烊辉掝}熱度，也讓品牌形象顯得更幽默、親民。

瑞幸這次互動(dòng)，再次展示了品牌的營銷特點(diǎn)：快、巧、會(huì)玩、接地氣。沒有正式聯(lián)名或商業(yè)合作，也能通過網(wǎng)友的熱情玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自帶話題性，讓咖啡和文化雙雙出圈。

1.借“話題梗”驅(qū)動(dòng)用戶自傳播

瑞幸并未主導(dǎo)傳統(tǒng)代言人拍攝，而是順勢讓“三位鄂倫春大叔+狍角帽”成為天然“野生代言人”。這頂帽子與瑞幸鹿角?logo?的“撞款”瞬間成為網(wǎng)友玩梗素材，瑞幸在社交平臺(tái)上點(diǎn)燃互動(dòng)、發(fā)布視頻，讓用戶主動(dòng)參與—這條“用戶自傳播”的路徑，成本較低、傳播效率高。

2.營造品牌氣質(zhì)：文化＋調(diào)性雙軌

本次互動(dòng)不僅僅是“搞笑玩梗”，帽子背后的鄂倫春族非遺文化也被帶入話題中。這意味著瑞幸一方面保住“年輕、好玩、會(huì)玩”的品牌形象，另一方面也以一種“接地氣＋文化深度”展現(xiàn)出品牌的溫度。品牌與文化符號(hào)掛鉤，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“瑞幸不只是喝咖啡，也是參與生活方式”的共鳴。

3.快速效應(yīng)＋測試場域＝營銷創(chuàng)新

從“網(wǎng)友@瑞幸”“玩梗走紅”，到“品牌回應(yīng)＋視頻上線”，整個(gè)流程明顯比傳統(tǒng)代言流程快很多。這種“先上線互動(dòng)，再看效果”的方法，體現(xiàn)出瑞幸營銷的敏捷性。此外，這也像是一個(gè)“測試場”，品牌觀察這波互動(dòng)能不能轉(zhuǎn)化用戶好感與行為，再?zèng)Q定是否走向正式聯(lián)名或合作。

蘋果怎么講好“Mac產(chǎn)品故事”？

蘋果近日發(fā)布了一支 Mac 推廣短片，由已故靈長類動(dòng)物學(xué)家珍·古道爾配音。短片聚焦創(chuàng)意的誕生——一個(gè)小小念頭如何生長成宏大構(gòu)想，同時(shí)傳遞核心信息：偉大的創(chuàng)意，即便起點(diǎn)微小，也能在 Mac 上被放大。

這支廣告沒有談產(chǎn)品規(guī)格或功能，而是講述想法和人的故事。古道爾平靜的聲音描繪“屏幕上的閃爍”，讓人聯(lián)想到每個(gè)項(xiàng)目最初的微小起點(diǎn)。短片展示了 Mac 的另一面：它不僅是工具，更是創(chuàng)意落地的場域。

這不僅是對(duì)產(chǎn)品的再定義，也是蘋果品牌一直堅(jiān)持的核心哲學(xué)：技術(shù)的價(jià)值，在于激發(fā)人的想象力，而非單純的功能。

廣告片

王者榮耀×三星堆×張藝謀：十周年，是青銅亦是王者

10月25日，《王者榮耀》迎來十周年慶典。官方宣布攜手 三星堆博物館 推出4款限定聯(lián)動(dòng)皮膚，同時(shí)邀請(qǐng)著名導(dǎo)演 張藝謀 擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。此次聯(lián)動(dòng)以“青銅文明”為核心，將后羿「神樹通天」、楊戩「縱目遷山」、女媧「萬靈啟世」、少司緣「巫禮祀神」等皮膚化身古蜀神話。

此次聯(lián)動(dòng)不僅是一次“換皮”行為，更是一個(gè)文化表達(dá)的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。第一，品牌從“玩法”升級(jí)為“文化敘事”，用青銅文明做底色，給皮膚注入文化厚度。；第二，釋放門檻低、福利強(qiáng)的配給方式，讓玩家“零門檻”參與，強(qiáng)化用戶好感與認(rèn)同；第三，傳播節(jié)奏快、話題點(diǎn)強(qiáng)，通過預(yù)熱＋藝術(shù)級(jí)視頻＋聯(lián)動(dòng)福利組合，打破傳統(tǒng)周年慶套路。 對(duì)國產(chǎn)游戲而言，這不僅是一場周年慶，更是一場品牌力、文化力同步提升的行動(dòng)。

百度百科19周年宣傳片：讓知識(shí)輕松可及

百度百科發(fā)布19周年廣告片《讓知識(shí)輕松可及》，這一次不再強(qiáng)調(diào)“權(quán)威”，而是主動(dòng)卸下“工具感”，開始講述人與知識(shí)之間的關(guān)系。過去，百科的關(guān)鍵詞是“全面”“可靠”，但在短視頻、AI搜索成為主流的信息環(huán)境下，這種“靜態(tài)權(quán)威”顯然需要一次重新定義。這支廣告片釋放出的信號(hào)是知識(shí)不該被高高掛起，而要回到人群中、融入日常。

雀巢BOOST戶外廣告玩出新高度，讓運(yùn)動(dòng)無處不在

面對(duì)加拿大人普遍缺乏運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)狀，雀巢BOOST推出創(chuàng)新街頭廣告，將品牌標(biāo)志里的兩個(gè)“O”變成可實(shí)際使用的運(yùn)動(dòng)器材。健身房、球場、公園里的杠鈴、足球、飛盤等道具，公眾可以免費(fèi)體驗(yàn)，甚至帶回家。

這不僅讓廣告更生動(dòng)，也向大眾傳遞理念：即便微小的運(yùn)動(dòng)，也能積累成強(qiáng)大的力量，鼓勵(lì)更多人走出家門，享受健康生活。

雙11再升級(jí)：天貓廣告片把“第一次”變成品牌記憶

“你還記得自己的第一個(gè)雙11嗎？”今年天貓推出了一支廣告片，以情感敘事連接用戶與品牌記憶。廣告片通過講述“第一次線上支付、第一次大額包裹到手、第一次發(fā)現(xiàn)新品牌”的小瞬間，連接起用戶與品牌之間的記憶。廣告中沒有直接展示優(yōu)惠數(shù)字，而是用真實(shí)的生活場景刻畫，強(qiáng)化“雙11不僅是低價(jià)狂歡，更是生活方式的節(jié)點(diǎn)”。

產(chǎn)品營銷

LABUBU十周年展

10月12日，系列潮玩IP THE MONSTERS 十周年全球巡展于上海正式拉開帷幕。展覽“MONSTERS?BY?MONSTERS?此刻與未來”為主題，全面呈現(xiàn)這群由畫作甫出繭、邁向立體多元的森林精靈一路走來的10年旅程。

此次開幕不僅標(biāo)志著IP在創(chuàng)作維度的躍遷，更體現(xiàn)了潮玩文化從小眾向主流消費(fèi)場景的加速滲透。與其說這是一個(gè)紀(jì)念展，不如說是一次品牌建構(gòu)的儀式：它提醒我們，這些“玩具”已具備故事力、收藏力和參與感，它們不再是簡單擺件，而是一種連接年輕人、情感和場景的文化媒介。

喜茶上線萬圣節(jié)限定周邊

隨著萬圣節(jié)臨近，喜茶從10月30日起在全國部分門店上線「heytea Halloween」節(jié)日限定活動(dòng)。活動(dòng)帶來兩款周邊：萌鬼喜茶杯公仔以南瓜、幽靈和繃帶木乃伊為設(shè)計(jì)元素，分為「南瓜喵」「喜小靈」「茶乃伊」三款；夜光卡牌周邊將喜茶多肉葡萄等產(chǎn)品與塔羅牌結(jié)合，為消費(fèi)者提供節(jié)日運(yùn)勢解讀。兩款周邊既呼應(yīng)萬圣節(jié)氛圍，也為消費(fèi)者帶來趣味飲茶體驗(yàn)。

搞怪加料：茉莉奶白×Pingu推出三款萬圣節(jié)巧克力新品

10月27日，茉莉奶白聯(lián)名動(dòng)畫《企鵝家族》Pingu推出萬圣節(jié)特別合作——“百GU夜行”主題系列，同時(shí)帶回人氣爆款「茉莉熔巖榛巧」并全面升級(jí)。新品延續(xù)“茶+巧克力”的特色風(fēng)味，提升了可可含量與香氣層次，還新增創(chuàng)新口味「香蕉可可咸酪乳」。

合作同步推出Pingu萬圣節(jié)限定形象與趣味周邊，讓消費(fèi)者在喝奶茶的同時(shí)“搞怪變身”。提前釋出的亂碼推文更掀起社交熱潮，被網(wǎng)友稱為今年茶飲界最會(huì)玩的萬圣節(jié)營銷。

品牌代言人

華為官宣：沈騰、楊冪成享界品牌大使

10月30日，華為常務(wù)董事余承東在微博宣布，沈騰和楊冪正式成為享界品牌大使，共同為享界S9T旅行車站臺(tái)。作為30萬級(jí)豪華旅行車市場的現(xiàn)象級(jí)車型，S9T上市僅25天便收獲超2萬臺(tái)大定訂單，并登頂9月30萬級(jí)新能源中大型轎車銷量榜首。

劉憲華出任百奇品牌代言人

10月24日，百奇Pocky官宣，音樂人Henry劉憲華成為全新品牌代言人。雙方將圍繞“幸好有百奇，分享快樂每一刻”展開合作，通過音樂為媒介傳遞快樂，強(qiáng)化百奇“Share Happiness 樂意分享”的品牌理念。

辛芷蕾成為ERDOS全新代言人

10月27日，高端羊絨品牌ERDOS官宣辛芷蕾為全新代言人。作為三度入圍國際影展、憑《日掛中天》斬獲威尼斯影后的演員，她的真實(shí)與勇敢，與品牌“簡約松弛”的風(fēng)格高度契合。辛芷蕾表示欣賞品牌設(shè)計(jì)理念，雙方將共同探索女性“舒展面對(duì)世界”的多元美學(xué)。

辛芷蕾出任Koradior珂萊蒂爾全球品牌代言人

10 月 29 日，贏家時(shí)尚集團(tuán)旗下高端女裝品牌Koradior珂萊蒂爾官宣，實(shí)力派演員辛芷蕾正式成為全球品牌代言人。

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