安踏KT11：爭(zhēng)議的背后，是誠(chéng)意

這可能是爭(zhēng)議最大的KT正代。

定價(jià)699，近幾年發(fā)售價(jià)最低的KT正代；

近幾年外觀最為樸實(shí)的KT正代；

宣傳噱頭較低的KT正代......

因?yàn)楦鞣N各樣的原因，大家在網(wǎng)上發(fā)起了【安踏對(duì)KT不公】，【安踏忽視KT】的評(píng)價(jià)，那么在到手KT11后，我們來相對(duì)客觀地分析一下，大家有這樣情緒的原因。

第一，親民的定價(jià)。

售價(jià)699的KT正代，這對(duì)消費(fèi)者來說，理論上應(yīng)該是一件高興的事情。

從近期安踏的定價(jià)策略來看，不難發(fā)現(xiàn)，無論是狂潮系列還是其它熱門的安踏球鞋，定價(jià)和市場(chǎng)價(jià)，都屬于非常親民的水平。但是在KT正代上降價(jià)，大家一方面會(huì)先入為主地認(rèn)為：低價(jià)就意味著產(chǎn)品降級(jí)，KT系列不再受到安踏的重視了。

但事實(shí)上，我們到手KT11的第一反應(yīng)是，它比圖片看上去要更具誠(chéng)意。

大范圍的編織鞋面，中底使用了全掌氮80超臨界科技，液態(tài)LTR外底在瞬息3身上得到了驗(yàn)證，抓地和耐磨表現(xiàn)都是T0級(jí)別的水準(zhǔn)。

中底的抓痕TPU，無論是質(zhì)感還是細(xì)節(jié)刻畫都非常到位，可以這么說，實(shí)物和圖片帶給人的感覺是截然不同的，安踏并沒有因?yàn)槎▋r(jià)變低，而弱化KT11的質(zhì)感和配置，依舊屬于安踏籃球系頂尖的存在。

第二，外觀過于樸素，沒有用心的感覺。

能在一個(gè)品牌做到11雙簽名鞋，已經(jīng)可見這名球星對(duì)品牌的價(jià)值，單看外觀的話，KT11確實(shí)比以往的KT正代質(zhì)樸很多，再加上定價(jià)的降低，自然而然會(huì)給鞋迷一種產(chǎn)品沒被重視的感覺。

從設(shè)計(jì)語言來看，KT11明顯致敬了KT1，尤其是后跟角度，兩者用了相似的設(shè)計(jì)語言。那個(gè)時(shí)期的安踏籃球鞋，還沒有當(dāng)下這般關(guān)注度和熱度，但是對(duì)湯普森本人和安踏來說，KT1絕對(duì)是一款富有紀(jì)念意義的戰(zhàn)靴。

致敬KT1，對(duì)品牌和代言人來說，都有著濃厚的情緒點(diǎn)，但是在消費(fèi)者這邊，代入感就會(huì)弱化很多，畢竟能從KT1陪伴自己到現(xiàn)在，且還對(duì)KT1有著深刻情感的消費(fèi)者，數(shù)量屈指可數(shù)。

在品牌和代言人看來有誠(chéng)意，有情感的操作，到了消費(fèi)者這邊，自然變成了敷衍的感覺。說白了，這更像是品牌和代言人之間的“自嗨”，注意，自嗨這個(gè)詞并不是貶義的意思，但這樣的操作，確實(shí)沒有照顧到當(dāng)下年輕的鞋迷玩家。

對(duì)KT本人而言，看到KT11的時(shí)候，他一定能回憶起穿著KT1時(shí)期的他，在場(chǎng)上無所不能，屢創(chuàng)紀(jì)錄和拿下冠軍的他，以及剛和安踏合作時(shí)，他的心境和感受，這是一種【回到過去】的浪漫，也是一雙會(huì)讓湯普森會(huì)心一笑的球鞋。

看到這里，相信各位也就能理解為什么KT11是這樣樸實(shí)，復(fù)古的外觀了。

目前來看，KT11想做到的，就是成為一雙極具性價(jià)比的實(shí)戰(zhàn)籃球鞋，同時(shí)滿足部分忠實(shí)的KT鞋迷，實(shí)現(xiàn)一種回到過去的感受。

那些對(duì)KT1有情感的粉絲，對(duì)KT11的評(píng)價(jià)，或許就不會(huì)那么負(fù)面了，但還是那句話，這樣的鞋迷，又有多少呢？

前段時(shí)間去了安踏籃球的辦公室，他們的工作墻上，布滿了各種特別的KT正代，還有KT的大型人偶矗立在辦公室，KT對(duì)安踏的重要程度，品牌上下的人都非常清楚。

時(shí)間會(huì)改變很多東西，但用心做產(chǎn)品的態(tài)度，以及對(duì)待KT系列的誠(chéng)意，我覺得KT11，是能表現(xiàn)出來的，只是對(duì)應(yīng)的用戶變了。

你能感受到安踏對(duì)KT11的誠(chéng)意嗎？