兩大豆瓣女神“攀比”了十幾年，誰會是最終的贏家？

作者丨Vita、伊莎貝拉

由于在六月份，我們失去了三篇關于晚女士的文章，導致后臺有很多讀者點播另一位豆瓣女神“西門大嫂”。

當初豆瓣四大女神，經過歲月更迭，如今只剩兩位還活躍在大眾視線內，而這兩位，從2012年左右開始，就成為廣大網友津津樂道的“對照組”。

豆瓣四大女神：張辛苑、南笙、晚女士、西門大嫂。

雖然當下的政治正確是拒絕拉踩，但是人性的“原罪”之一就是優越感和虛榮心，這世界上到處都是人與人的比較，男的比，女的也比，永不會被湮滅。

最近陳偉霆和何穗官宣生子，沒想到社交媒體上的熱帖還是晚女士，曾經“模特們老了之后怎門辦”又被翻出來，網友都在比較她曾經的好友們如今歸宿如何。

對于這兩大豆瓣女神，事實真相是：在豆瓣，小紅書，微博等平臺，大量網友一直在討論她們的“對比圖鑒”——

從原生家庭到外型外貌，從性格特點到學歷、事業、婚姻，以及擁有的財富等等，無一不處于比較之中，大家試圖想要分析出，她倆到底誰厲害？誰幸福？

這是流傳甚廣的高贊熱帖。

把她倆列為對照組，也是因為兩人有非常多相似之處，我們下文中會分析。所以早年間豆瓣有很多帖子，給這兩位女神進行排名，或是大家投票選出自己喜歡哪個，這類帖子往往能獲得極高互動。

晚女士和西門大嫂曾經也熱絡過一段時間。

晚女士的名言“上帝是個好編劇”，用在她倆身上也格外應景。

兩位女神都是從豆瓣走紅，但接下來二人走上了截然不同的人生之路。

晚女士婚姻最風光時，正是西門大嫂婚姻平淡、大病初愈、勤奮爬坡時；后來，西門大嫂事業有成，成了身家數億的MCN公司的大老板，又趕上了獨立女性思潮的加持，成功逆襲，晚女士則驟然陷入低谷。

隨著二人情勢、實力的變化，網絡輿論對她倆的評價也是反轉再反轉。

如今，二人的情況又陷入不明朗，好像兩條函數曲線，時而分道揚鑣，時而又近乎重合。

西門大嫂已經觸達過“巔峰”，似乎面臨事業突破的瓶頸；而晚女士在漫長的低谷之后，重新開始經營直播事業，輕裝上陣，準備轉型為穿搭博主，再戰下一個事業高點了。

在網友看來，晚終于開始正視自己到底擅長什么了。

今天我們要講一講西門大嫂的故事。看看這位與晚齊名的豆瓣女神，如何成為億萬身家的女老板？

此外，也想從內容方面分析一下，同樣都是曬生活、秀恩愛的網紅，到底曬什么會引人喜歡，曬什么會引人反感？黑紅到底意味著什么？普通人又能從她們的故事中獲得什么啟發呢？

最沒存在感的豆瓣女神？

現在的樣子。

西門大嫂，網名叫“原來是西門大嫂”，原名張馨心，1987年8月15日出生于山東煙臺。她家境普通，高中時期還經歷了父母離異，后面跟隨母親生活，自述一直生活在“母系氏族”。

短暫的經歷描述，可以看出西門大嫂和千千萬萬普通女孩沒什么區別，甚至她父母選擇在高中時候離異，讓人覺得她的原生家庭氛圍可能會更差，因為但凡能過得下去，父母都會撐到高考結束再鬧離婚。

西門大嫂的父母。

將媽媽描述為“精神領袖”。

這張圖被西門大嫂稱作是“唯一的一張全家福”，因為后面有個爸爸的手。

媽媽現在又找了新老伴，西門大嫂和他們的關系融洽。

西門大嫂的媽媽看起來是個相當開明的母親，她會盡力理解女兒的思想和價值觀，女兒推薦好的電影、播客，媽媽也都會去看。這也許是西門大嫂后來全力沖刺事業的“托底”，因為家人的理解和支持是相當重要的。

18歲時，西門大嫂獨自一人來到北京準備藝考。之后比較幸運地收到了兩所頂尖藝術學院——北電和央戲的錄取通知書，她選擇了央戲編導專業入讀。

選擇央戲的理由現在看來有點“戀愛腦”，因為央戲有她相識且仰慕的鄰家哥哥楊凱麟。

楊凱麟，網名西門大官人（西門大嫂這是隨夫名了），更普遍的叫法是老楊。他的舅舅是西門大嫂的干爹，所以兩人從小就認識。后來楊凱麟跟隨父母去了青島，西門大嫂留在煙臺，中間很多年沒有見面。

再次聯系的契機是，西門大嫂高中備考藝校時，從媽媽口中得知老楊在中戲念書，于是重新聯系，向對方請教一些考試知識等。

在壓抑的學習氛圍中迷茫的青春期少女，遇到了年幼相識且如今見多識廣的鄰家哥哥，會發生什么？沒錯，就是愛情啊。

我們來感受下西門大嫂當時的星星眼：

“我每天和他發郵件，他也會反饋一些對我寫的散文的意見，告訴我這周該看什么片子。那個時候的他對我來說，就像枯燥世界的救命稻草，是我通向外界的可能性。我就很希望到他的世界里去，過他那樣的生活，變成像他一樣厲害的人。

后來我去北京考學，住在中戲附近他介紹的一個胡同的民房里。他來看我，和我聊電影，聊理想，帶給我很大沖擊。”（完全就是青春期小女孩春心萌動才能說出來的話，而男性的才華濾鏡實在是太大了~）

高中沒有戀愛，直到后來升入大學，一次班級團建，西門大嫂主動告白。第二天，兩人確定了戀愛關系。

這段戀情最初西門大嫂是有點小自卑的，一方面家庭情況不如對方，覺得自己配不上他，所以總是給老楊各種“賦魅”。比如覺得他聰明啦、認知高啦，總之把自己的姿態放得很低。

“我對他一直有這種知識崇拜，認知崇拜。他什么都懂，我什么都不懂。楊老師對我來說，始終都非常有吸引力的一點就是，在我在意的領域，他比我認識的大部分人都要聰明。”

不過這點差異，并沒影響兩人的感情。兩人一起度過了非常美妙的大學時光，一起上課、旅游、到后來租房同居。

二人最初的出租屋。

這段經歷正是西門大嫂最初被嘲諷不如晚女士的點。

因為從各方面來看，小兩口就是普通人，和千千萬萬的大學生沒什么區別。成績挺好的女孩，從山東考到北京，擁有平凡的校園戀情，過了長時間的窮日子，上演著典型的出租屋文學。

不像晚女士，她可以在美國名校留學，學藝術，與超模做朋友，與“紅三代”相戀，好風憑借力嫁入豪門，在名利場上初露鋒芒，搬進了大豪宅，登上雜志封面；

與晚相比，西門大嫂嫁得可太差了，她后來在公號里宣稱自己“不買房只租房”，因為她要追求自由。

這句話也被網友吐槽，說她明明就是沒錢買房，硬要找個浪漫的借口。

早年的出租屋相愛場景。

后來搬過一個像樣點的樓房，但也是租房。

“雖然賺不來大錢但始終沒有背叛自己的信念”。

出租屋很簡陋但是仍花了大錢買了iMac作為生產工具，在當時屬于相當領先了。

網友不喜歡大嫂經常把“不買房”掛在嘴邊。

但也有很多網友感動于她和老楊之間的愛情，行囊羞澀都無艱，難得夫妻是少年↓

老楊寫給西門大嫂的短信。

由于西門大嫂在中戲讀書，本來就要上電影或文學專業課，所以她是豆瓣的重度用戶。

豆瓣在誕生之初，就是中國文藝青年匯聚地。

用戶畫像：以書影音愛好者、文藝青年和藝術人文愛好者為主，學歷較高（擁有本科及以上學歷的用戶占總數的 80% 以上），偏年輕，以北上廣深等一線二線城市為主，信息流通快，用戶喜歡接收多元信息。

西門大嫂本身就是豆瓣的目標用戶，這是她的筆記。

所以西門大嫂在豆瓣經常發表書評、影評，也有一些關于人生、愛情、友情的碎碎念，后來挪到微博，也是一如既往的風格。

她很喜歡寫文字，言之有物，也有各種小女生的情緒，喜歡講段子，早年間的風格有點像李誕。

同時也有著鮮明的女性主義價值觀，在二十多歲的年紀里，西門大嫂就已經在勸告自己絕不自憐和擰巴，“頂天立地的婦女們節日快樂！務必將三八進行到底！永遠都不活在自憐和擰巴的世界里！”

再加上自己也是個文藝小清新的形象，有時候也扮點酷，上演疼痛文學，所以在豆瓣算是小有名氣。

2010年，西門大嫂從央戲畢業并且拿到了豐厚的獎學金。畢業后這段時間，她選擇了自由職業，幫一些公司寫稿、拍片子等等。

但實際上，她不僅只做幕后工作，也有個明星夢。她以演員身份，出演了兩部片子，《何生花》和《老情人》。

電影截圖。由于時間太過古早，找到這張圖真的廢了九牛二虎之力，渣畫質和暫停鍵請大家海涵。2011年4月16日，西門大嫂參加了在北京青年宮影城舉辦的第18屆北京大學生電影節、第12屆大學生原創影片大賽的頒獎盛典，憑借影片《何生花》入圍第十二屆大學生原創影片大賽。

也是在2011年，倆人一起回老家煙臺，老楊偶然的一次攝影，為西門大嫂拍下了這組“長發女孩”照，成為經典。

照片中西門大嫂清純、羞澀又帶點書卷氣的文青長相，一瞬間俘獲了廣大網民的心。這些照片被傳到各式各樣的網站上，成了那幾年最火的頭像之一。

至此，和晚女士一樣，西門大嫂正式位列豆瓣四大女神。

最出圈的兩張照片。

看看下面這些有沒有你眼熟的↓

這張中戲姐妹花也是西門大嫂的人生照片之一了。2012年3月8日婦女節前夕，在貓撲網上火得一塌糊涂。當時的西門大嫂還被叫“小全智賢”。

很多人在盤點豆瓣女神時，會忘掉西門大嫂。因為她走紅的時候，其他三位知名豆瓣女神們的強光太盛了。

但這些照片出圈到什么程度呢？直到近些年來還有人在不斷考古。很多人都是通過別的渠道知道西門大嫂之后，感慨“那個長發女孩是你啊！”

在互聯網野蠻生長那些年，美貌果然是第一生產力。

2012年，網紅經濟還是一片空白，幾張照片走紅，并不意味著名利就滾滾而來，再加上進軍演藝圈失敗，所以這段時間，西門大嫂處于有名但是賺不到啥錢的境地。有一搭無一搭地寫劇本，但并沒有太多成績，全靠積蓄打底。

早年寫的劇本。

因為長得漂亮、文字有趣且筆耕不輟，西門大嫂逐漸在豆瓣和微博上積累了不少粉絲。

就像她自己說的那樣：“一開始我在豆瓣寫文字、分享自己的故事，收獲了很多喜歡我的朋友。大部分人都覺得我是一個很生活化、可以和大家共同成長的‘文藝女孩’。”

可以說，開局一張臉和一支筆，靠著當時小清新們最愛的“有趣的靈魂和好看的皮囊”，西門大嫂完成了流量資本的原始積累。

字節跳動的張一鳴曾說2012年是中國互聯網的“萬歷十五年”，那時候，移動互聯網的藍海正徐徐展開，張一鳴就是在那一年創立了今日頭條。

很多人身在其中的人并不知道其實自己已經站在了風口上，包括西門大嫂，包括晚，也包括那段時間比較出名的各大網紅，雪梨，張大奕等等（點擊這里閱讀雪梨和張大奕的故事：）。

2012年，二人領證結婚，2013年辦了很樸實的婚禮。

婚后的生活并不順利，西門大嫂生了一場大病，查出氣管內的細胞瘤，并經歷九個多小時的開胸手術。

身體恢復后，她和老楊拿出全部積蓄進行了環歐洲旅行，邊走邊記錄，邊發微博。這段意味著“詩與遠方”的趣味生活，吸引了更多粉絲。

在西門大嫂的描述里，她這一路旅行太讓人憧憬，兩個背包族年輕人，不管不顧地走出國門，他們享受愛情，邂逅友情，在異國他鄉進行各種冒險，發生著各種好玩的事，認識了各種好玩的人。

他們過著小說中才有的理想浪漫生活，很多人形容在那時候對西門大嫂“垂直入坑”。

她當時非常火的文字，基本都是分享在旅途見聞系列。

2014年，網紅經濟逐漸有了苗頭，所以西門大嫂開始接到一些商單推廣。

2015年，西門大嫂迎來了關鍵的人生轉折點。

也許是網紅經濟的冒頭讓她有了靈感，她多年以來有趣的文字輸出，成功吸引到兩位廣告業內人士的目光，三個人一拍即合，合伙開設了 公司“有花果”。

有花果的兩位合伙人閆然、余寅公開資料不多，看兩人之前的工作履歷，都有海外留學背景，一個很懂市場營銷，有各個平臺渠道的運營經驗；另一個更偏向對接大客戶，手里可能有很多客戶資源。而西門大嫂本人呢？長得好、能寫作，很適合在臺前出現。

三個人就這么組成了一個公司，公司的主業就是經營公眾號。西門大嫂負責寫內容，其余兩人負責商業運營。

又出現了奧美，不得不說，奧美的確培養出很多人才。李誕也曾在奧美工作：。娃哈哈和達能的戰爭中也出現了奧美的公關案例：。

小公司初創時的樣子。

西門大嫂從微博導流了一大批種子用戶，又瞄準當時公眾號平臺比較稀缺的時尚賽道做深耕，一天一篇三千字推文，專注于“年輕女性的有趣生活”來進行選題。

她的文字風格有點像咪蒙，從社會性的集體情緒入手，有趣吸睛的標題，但內容更偏時尚。

公眾號上線沒幾周時間，就出現了一篇十萬加的大爆款《我們還沒環游世界呢》。這篇文章寫得樸實又動人，一些話放在今天看也十分金句：

“現在不怕窮，不怕沒出息，不怕不被認同，最怕就是活得太局限，也怕無用的損耗”“心安之處便是家，日子過了就不虧。”

同年7月，公眾號另一篇美妝相關的口紅測評文《給我一支唇膏，可以撬動地球》又成爆款。

至此，西門大嫂從“最低調的豆瓣女神”變成了努力碼字的自媒體創業者。

女神之間的pk

梳理時間線的話，正如前文所說，西門大嫂和晚女士有著鮮明的對照性。

2012-2013年她和老楊住在簡陋的出租屋敲字寫劇本時，晚女士正在哥大留學并結識了一群超模，開始出入各種秀場、展會；

2014年西門大嫂做完開胸手術大病初愈，晚女士正式認識了林先生，并且在該年年底成為“木木美術館”創始人（無股權版）。

2015年西門大嫂開始創業做公眾號，7x24h打字寫文章；晚女士則與林先生領證結婚，在社交媒體上曬出了勞斯萊斯以及大鉆石。

2016年，西門大嫂的公眾號其實已經相當成功，但是這是一個新生事物，網友們普遍不清楚她到底賺了多少錢，在網友眼中她還是個寒酸的“碼字員”，而晚女士則舉辦了在瑞士的婚禮，風光大嫁。

由此，二人的“差距”達到頂峰，話題性亦達到頂峰。

那時，西門大嫂是豆瓣被群嘲的對象，2016年誕生的吐槽帖子也達到峰值。

經常接觸豆瓣或者對網紅圈有一定了解的朋友，或多或少知道豆瓣象組。但大概很少人知道，象組的誕生，就是因為西門大嫂。

象組的創始人阿粉，原是豆瓣知名大組“豆瓣鵝組”（八組）的成員。2017年，她因在鵝組多次吐槽“原來是西門大嫂” 而被管理員“姨媽的鴨”踢出小組。

于是，阿粉索性自己申請創建了“包羅萬象八卦組”（后簡稱為“小象八卦”），專門用來交流網紅八卦。

創組初期，組內討論主要圍繞西門大嫂、鵝組管理員“姨媽的鴨”和豆瓣某晚紅展開，因為組長吐槽西門大嫂比較多，所以早期組內對西門大嫂的評價也不甚友好。

西門大嫂自己的vlog稱，豆瓣有一個小組是專門“黑她”的。

下面簡單列舉一下西門大嫂的“黑點”。

和其他網紅略有不同的是，西門大嫂的走紅，很大一部分原因是她和老楊的CP很好磕。兩人最初所代表的文青夫妻、靈魂伴侶，在豆瓣還是很吃香的。

所以在象組，西門大嫂被關注和討論最多的，也是她的婚姻。而婚姻的爭執點，當屬“西門大嫂高嫁or低嫁問題”。

之前咱們提到過，相識之初，老楊的家境是好過西門大嫂的。所以組內不少成員解讀，西門大嫂不僅隨夫姓，還因為老公落戶朝陽，而自稱“朝陽第一有心眼子”，是巴結老公、沾老公光的意思。

西門大嫂早期的發言，嬌妻感也很重，她叫老楊“爸爸”，把自己叫做“拖油瓶”：

自稱有“二奶氣質”：

對老楊各種表白，如今看有點肉麻：

總是拍攝托胸的照片也有被嘲。

彼時，在組內，西門大嫂屬于婆家、娘家都不愛，純靠老公養，懷抱大志卻不肯腳踏實地的虛榮女性。

但隨著網紅經濟快速崛起，西門大嫂賺的比老公多了之后，同時再加上晚女士和林先生高調的婚姻，又有不少人開始說，西門大嫂這是“低嫁”了——

她選老公的眼光比晚差遠了，因為這個“不爭氣”的老公，大嫂始終過不上“有錢人”的生活，純純浪費了自己的美貌和名氣。甚至有網友偶遇過老楊還開順風車。

2015、2016年西門大嫂被嘲得最厲害的時候，她也在社交媒體上和晚女士互動很多，親昵地叫她“晚仔”。在網友看來，那時的西門大嫂還頗有點“抱大腿”的感覺。

兩人在15年有過短暫的交集，通過共同好友“你好竹子”認識，西門大嫂也曾打卡某美術館。

當年留下了很多合影：

現在回看，西門被嘲的點和如今的晚女士差不多，都是虛榮。

其中最著名的，就是生蠔大餐事件。

當時西門大嫂在微博上曬出自己吃海鮮的照片，并配文表示，老楊非要拉著自己補過生日，吃蠔喝香檳度過了非常浮夸的一晚。

本意是想秀一下恩愛，畢竟CP起家，但被眼尖的粉絲扒出來，這件衣服在前一天的推送里就出現過了，所以這根本不是當晚補過生日吃大餐，完完全全就是出差前的照片。

當時的公眾號推送。

這件事情在當時被豆瓣象組嘲出圈，不少人表示西門大嫂就是虛榮、造假。西門大嫂也很年輕氣盛，為自己辯解，“飯是真的吃到肚子里了呀”，但網友并不買單。

這件事對她傷害很大，哪怕過了很多年，她在采訪中也會提起，“那陣也應該算是我被黑得最兇的時期，各種銅臭味、忘初心的評論，甚至因為一頓生日宴‘時間錯位’的照片被扣上虛榮撒謊的帽子。”

其實現在再看這件事，說大不大，說小也不小。

作為當事人，可能大嫂覺得只是時間晚了一天而已，飯都是真的，生蠔也是真的，為什么網友就是揪住不放？

但是網友耿耿于懷的并不是這件事本身，而是網紅撒了謊。

作為用“個人魅力”來吸引受眾的網紅，她本身就代表了一些網友的理想生活，是造夢的存在，但正如戲劇里那個很微妙的規則——人們都喜歡假意中摻雜一絲真心，而絕對受不了真心中摻雜一絲假意。

這是人性使然，也是戲劇的黃金準則，西門大嫂作為中戲畢業的學子，理應明白這個道理。

網紅的金身一旦被戳破，各種流言蜚語自己就會長出來，所以那段時間，西門大嫂的各種“黑料”滿天飛，我們姑且看一看。

被嘲的重災區是行頭和外貌。主要集中在虛榮但買不起大牌、穿假貨，以及時尚品味堪憂這幾方面。

比如氣質土：

照片都是高p：

用名譽權舉報刪帖：

真人和照片有差距：

照片總是張嘴，比較做作：

其實現在晚女士也經常被嘲這一點：

懟網友：

有網友說某些博主不懂得分享，從來不回復網友問題：

西門大嫂馬上自動代入了，馬上懟網友“沒有分享的義務”，和后來的晚女士如出一轍：

還有懟網友“我比你們漂亮”：

我們會驚訝地發現，西門大嫂當初被嘲的點，如今全部都輪回到晚女士的身上。

此外，還有公眾號的時尚品味堪憂：

曾被網友嘲過的漸變色口紅，形容“土得沒邊了”。

其中有一件事還蠻關鍵的，就是她曾經背過假包、穿過假貨，被網友戳穿了（晚女士也遭遇過）：

有幾個包被扒出來確鑿無疑是假貨，比如celine，fendi等：

因為這個包出現在一個微商的朋友圈里：

但面對網友的提問“這是fendi還是同款呀？”，西門大嫂回復網友時只說了fendi，沒說是微商版同款：

同時網友發現晚女士也經常在微商這兒買包：

事業上也被挖出來過黑料，比如賣二手閑置的價格比物品原價還要高，開設的淘寶店上架了假貨。

也有一些文字爆料的瓜，涉及個人隱私的。像是畢業幾年花光老公家給的首付錢，沒錢買房子所以即使當了網紅也還在一直租房，接商務得罪客戶等等。

這些都是網友的爆料，真假難辨，我們姑且一看吧。

所以那段時間西門大嫂是很有爭議的，和如今的晚女士不相上下，要說二人的區別，就是西門大嫂的爭議還僅限于豆瓣，或者少部分微博，并未大規模出圈，但晚女士后來出圈了。

那段時間，豆瓣的風評都是更喜歡晚。

在海量的嘲諷里，也有人力挺她，說她不找有錢老公就有錯了？靠自己努力賺錢有什么不對？

兩位女神相同背景的照片。

命運走向分水嶺

為什么后來西門大嫂的風評能有所好轉呢？還是歸因于咱們上次提到的，在當下互聯網，fake it不可怕，關鍵是你得能make it。

西門大嫂能擺脫嘲諷的關鍵，就是她實打實有了很多錢。

這樣的成功不是偶然。

托賴于大學的專業，西門大嫂有著較好的審美力，她的自身形象也比較出眾，公眾號整體視覺風格是吸引人的。

同時，西門大嫂是一個很拼的人，創業初期，親力親為，一個人撐起了公眾號日更的巨大工作量，連軸轉是常態。

“那時候我幾乎 7×24 小時在打字，后來一看到 word 文檔就生理反應一般的想吐。因為有固定的發布時間，每天都要面對 deadline 的壓力，既有無數次在飛機滑行前最后一秒發送出稿子的驚險時刻，也有連續三天拍攝加起來只睡五六個小時，其間還要趕稿的情況。”

鍵盤都磨損了：

一天的日程表：

作為同行，可以負責任地說，西門大嫂在制作內容方面是很努力、很專業的，她理應享受后來的成功。

記得我們在咪蒙那篇稿子里講過（），一篇爆文的誕生并不全是運氣，背后是常年的積累和學習。

咪蒙的電腦里都是密密麻麻的文件夾，她讀的都是哲學文學及理論書籍，平時基本上沒有任何娛樂，因為任何娛樂都會聯系到工作，看書，看電影，看綜藝，會下意識地搜集精彩劇照，做筆記。

咪蒙是這樣，西門大嫂也是這樣（其實貝拉也是這樣）：

西門大嫂的電腦文件夾。

總之，在創始人的不懈努力下，有花果這個三人公司，在不到半年的時間內就變成了二十人的公司。踩在時代的風口上，公眾號也在一年后達到了百萬粉絲的量級。

這些粉絲幾乎全都是一二線城市的女性，消費潛力巨大，因此西門大嫂公眾號的價值也非常高。

值得一提的是，西門大嫂的網感很好，在文字時代，她就嘗試過短視頻和直播：

有花果公司也很早就搭建了電商團隊和視頻團隊，初期就選擇多平臺、多內容形式運營，而不是把寶押在一個平臺上。

2017年，有花果將公司戰略放在了，簽約和孵化更多具有網紅屬性的自媒體人身上，想要從單一的自媒體賬號運營，成長為孵化網紅的mcn公司。

有花果的運營思路很清晰，主要是借助西門大嫂這一成功案例，在全網簽約潛力股，再參照西門大嫂過往的成名道路，進行孵化。

2019年，有花果找到了竅門，開始規模化孵化博主。而這些博主又反過來給公司帶來了巨大的收益。

有花果簽約的部分微博博主。

西門大嫂早年有一群閨蜜，比如王小猴、吳辰岑，她們都是鳳凰衛視女主播，后來雙雙辭職。西門開辦有花果公司以后，王小猴兒加入了她的公司，并且認識了同事“郭姐噠”，西門、王、郭的結婚對象都是談了很多年的男朋友，平時各自發的內容里面都有不少“秀恩愛”，后來三個家庭經常一起旅行，作為素材在各自賬號發，也漸漸形成了矩陣效應。幾個女孩之間的關系也是網友們談論的焦點。

此時，西門大嫂正式從博主變身為資本，同年，她登上了VOGUE：

也成為徹底的工作狂魔。

我們可以簡單看一下她的工作量有多么可怕。

除了日更的公眾號文章（這本來就是一項超級難的工作），她還頻繁發微博，平均下來一天發兩條，每一條都是精心編輯，有內容，有精美的圖片。

做直播：

制作明星采訪的節目：

拍個人的vlog:

出了書：

和老楊一起開辟新的情感咨詢欄目：

做知識付費：

運營自有品牌，開了淘寶店：

此外，還有大量的廣告商單拍攝，時尚活動等，就不列舉了。

根據披露資料顯示，2019年有花果凈利潤已經近700萬，西門大嫂持股45.8%，可分紅收入超三百萬。西門大嫂本人也被評選為Vogue中國最具影響力時尚博主TOP9、2019年福布斯中國50位KOL之一。

從一無所有的文藝青年，到身價百萬的時尚博主，西門大嫂幸運地踩上了時代的風口，將自身價值最大化變現。

已經從3人的小公司變成了200人的大公司。

和各博主互動，這是和黎貝卡。

和深夜徐老師。

上文提到，在2019年，西門大嫂的公司凈利潤就達到了七百多萬，但這還不是西門大嫂遇上的最強風，馬上，另一陣風又要吹來了。

2019年，網紅界發生了一件大事，號稱“中國女鞋第一股”的星期六收購了曾投資李子柒微念科技的遙望網絡之后，星期六股票26個交易日收獲17個漲停板，累計漲超370%，市值增加150億元。

這一股市神話，在資本市場上迅速引發了“蝴蝶效應”，一眾上市公司向網紅拋出橄欖枝。

2020年，上市公司元隆雅圖，公布了擬收購有花果傳媒股權的公告。公告稱，擬收購有花果傳媒60%股權，轉讓對價為2.7億元。

按照股權比例來看，在這筆高達2.7億元的轉讓費中，西門大嫂本人可獲得的轉讓對價為1.24億元，另外兩位合伙人，閆然和余寅分別可獲8032.5萬元和6601.5萬元。

從任何一個角度來看，三十多歲的年紀，擁有了億萬身家，都絕對算得上是世俗意義上的成功者。之后，互聯網上，對西門大嫂的嘲諷越來越少，欽佩和羨慕越來越多。

她和老楊在結婚十周年時，被主流時尚雜志采訪，又補辦了婚禮。

再也沒有人糾結西門大嫂穿的是不是假貨，因為所有人都知道，真貨她買得起。

不僅擁有了很多錢和愛，還有很多愛馬仕。

2023年，西門大嫂和老楊搬進了新家，也就是網友口中的“大別墅”，屋內的擺設和別墅的豪華，被時尚雜志一一記錄。

“面積約200平米，一層是開闊的庭院，二層有戶外露臺，三層是溫馨的閣樓。全屋從開始裝修到入住總耗時兩年多，家里的各種裝修，都是兩個人親力親為。”

除了這處豪宅，她還在阿那亞、三亞都買了房：

這是她曬出的三亞的房子。

去年底，她脫離了有花果，和老楊一起成立了自己的公司動物友文化。

其經營思路和之前并沒有太大改變，也是簽約博主，孵化網紅。

現在，西門大嫂依然算得上互聯網的頭部KOL，盡管她嘴上說著自己是過氣網紅，但在全網依然坐擁粉絲超七百萬，內容報價平均15w/篇，今年還被歐萊雅邀請去走了戛納紅毯。

如今西門大嫂小紅書的視頻報價13.8w/篇，圖文報價8.8w/篇。近三月合作筆記22個，輕松入賬百萬。這還只是一個平臺的營收。

參加各種時尚活動：

被大牌包圍：

和明星交往：

曬出的全是衣香鬢影觥籌交錯的名利場氛圍：

和老楊依然感情穩定，合作默契，不僅是生活中的搭檔，更是事業上的搭檔：

身邊有一群朋友：

媽媽也跟著女兒過上了好生活：

無論從哪個角度來看，西門大嫂完完全全地實現了逆襲，而她逆襲的2019年，也正是晚女士墮入低潮的關鍵一年，小島陽光事件，美術館工人墜樓事件，勞斯萊斯取消合作事件，令這位曾經風光一時的女神變成了被嘲諷的對象，晚學從此誕生。

西門大嫂在接受某檔采訪時說，跟我同時代的人，不愿意去低下姿態。不知道，她是不是有感而發呢？

做網紅到底該曬什么？

最后，我們想從專業的角度來分析一下，同樣都是網紅，同樣都是曬自己的美貌、名牌包、優渥的生活，也都秀恩愛，為什么有的人風評比較好，有的人就招人厭煩呢？

這里首先要厘清一個問題，在西門大嫂正式成為MCN公司的老板之后，她的個人展示就已經不是她了，而是專業的包裝，其中西門大嫂的真正靈魂含量大概只占30%；但晚一直都是個人化的表達。

這一點必須要提前聲明，因為我們分析兩個人的對比，并不是真實人格的對比，而是作為網紅的“展示面”的對比。從內容角度來看，為什么西門大嫂的內容是有商業價值的內容，而晚的內容則頻繁被爭議？

先用簡單的語言概括一下：

所有有價值的內容，其本質都是“利他”的。大家都知道“利他”這個詞，但是很少有人真正搞清楚什么是利他。

用西門大嫂和晚女士的對比就再好不過了。

我們先看西門大嫂。

其實無論是微博也好，vlog也好，她的目的是很鮮明的：讓關注她的女性有更多的感觸，更多的見識，更多的思考，最終，達到更好的進步。

具體來說，她會很頻繁地分享書籍和影視劇，截取其中的精華片段，這等于是幫著讀者去做讀書筆記，是一種簡便的科普和小課堂：

在重大的社會議題上，她會旗幟鮮明地發表觀點，不害怕選邊站隊，有時候還很犀利，達到“嘴替”的作用：

她親力親為推動女性權益合理化：

甚至她的秀恩愛，其本質并不是炫耀，而是鼓舞（注：2019年之后）。

她試圖鼓舞女性：別對這世界太悲觀，起碼我還擁有這樣一種愛情的可能性，相對純粹，相對真摯，兩個人從一無所有打拼到如此的局面，依然相互扶持。如果我可以做到，那么你們也可以。

她展示的是一種真善美的效果，而不是“大家快來羨慕我吧，看我老公多愛我！”

當然，還有一個最樸素的道理——任何成功都是不易的，光鮮的背后是日復一日的努力，而不是抱著僥幸心理幻想一步登天。

做網紅其實是個苦差事。

所以，二者的區別也許就是“初心”的區別——是想通過自己的分享，使其他人也有所受益；還是單純地展示自己到底過得有多好，引人羨慕。這其中微妙的差別，最終達到的效果是截然不同的。

自媒體發展到今天，網紅已經成為標準化流程的、規模龐大的行業，但吊詭的是，正因為如此，做到頭部的網紅，隨著影響力越來越大，她們都收起了自己真實的個性，任何表達都在追求“正確”。

女性主義，精致的穿搭，精美的圖片或vlog，知識分享，美食分享，育兒心得，旅行攻略……所有正確且精良的內容，的確可以吸引受眾，也能產生很高的商業價值，但正確也往往意味著無聊，而無聊則是致命的，因為那代表著事業終結。

這也許是西門大嫂目前的困境之一，當她只剩下歲月靜好的時候，人性中“喜新厭舊”的一面又會出現，大家已經看煩了她的故事，就會尋找另一個喜歡的人，或者有爭議的人。

正如很多網友吐槽，“大嫂去歐洲旅行那一段往事起碼說了不下十遍了，真的不想再聽了！”

從這一點上說，晚女士常年被爭議纏身，似乎又走上了另一種“邪修”的道路，雖然一直被嘲，但這十幾年來的熱度確實居高不下，這種熱度和討論度，其他網紅很難達到。

我們只能說，做網紅并不像大家想象得那么輕松和光彩，網紅是一種拿捏人性又有點反人性的職業——

心理實驗證明，每個人都會高估自己，大部分司機都覺得自己技術好于他人，大部分歌手都認為自己歌喉更加動聽，大部分網紅也都認為自己比大多數人更聰明、更漂亮、更富有、更好運。

但網紅如何恰到好處地展示自己的優越，保持一定的關注度，同時又不冒犯到受眾？這是一門高深的學問。

無數例子證明了，99%的網紅都拿捏不好，她們的結局只有兩種，要么過氣，要么封殺。

說到底，這條路注定會充滿艱辛，不僅“No one is coming”，還會有數不清的注視、審判和質疑。但所有成功的網紅都有一條鮮明的特質，那就是勇敢，用木子美的話說“能展示自己生活的人都是勇敢的人”，的確如此。

對于我們普通人來說，要做的功課就是及早對這個行業祛魅，你可以從很多網紅那里汲取知識、靈感、安慰，但是回歸自己的人生，還是腳踏實地一些更好：

“ 在人生旅途中，沒有一步登天的魔梯。我們必須腳踏實地、點滴積累，這種方式緩慢而且費力，似乎無法一日千里。也許你認為，以這種步伐，永遠都不能有什么大成就，然而，你還是要有耐心地走下去。”

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THE END-

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本文作者：Vita、伊莎貝拉

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