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9月25日至26日,以“聚勢向上·智領(lǐng)未來”為主題的2025抖音直播機(jī)構(gòu)大會在海南三亞召開。此次大會,只有1千家左右的直播機(jī)構(gòu)參會,還有上萬家機(jī)構(gòu)無法到場。大會究竟講了哪些內(nèi)容呢,相信大家會有一定的好奇。 視聽觀察給大家來個簡單梳理。
行業(yè)大會的內(nèi)容一般都比較長,此次我們直接說重點,這些內(nèi)容都是視聽觀察朋友圈眾多公會長轉(zhuǎn)發(fā)的。視頻觀察認(rèn)為大家關(guān)心的才是最重要的,因此把一些大家都在轉(zhuǎn)發(fā),出現(xiàn)頻率比較高的內(nèi)容進(jìn)行匯總,與大家分享。
全文解讀,大家也可以看文末的官方總結(jié)長圖。
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行業(yè)現(xiàn)狀
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告2024-2025》,截至2025年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人,整體市場營收達(dá)到2126.4億元,現(xiàn)場圖片顯示抖音直播機(jī)構(gòu)增長達(dá)到2.9萬家。
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直播行業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位,僅抖音直播就有35.5萬的機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人,另外還有編舞、燈光、造型、廳管、道具、策劃等一系列崗位。
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直播行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范,管理機(jī)構(gòu)出臺了系列管理辦法和規(guī)定,讓直播行業(yè)更規(guī)范發(fā)展。
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內(nèi)容為王
視聽觀察在以往的文章中多次強(qiáng)調(diào),直播行業(yè)內(nèi)容為王,只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠,穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展,吸引觀眾獲得收入,形成良性循環(huán)。此次抖音直播也在大會上強(qiáng)調(diào):優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是破局唯一解法。
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直播內(nèi)容在行業(yè)規(guī)范的護(hù)航下,將實現(xiàn)從“單一輸出”到“多元優(yōu)質(zhì)”的蛻變,因此直播公會和主播多研究直播畫面、人設(shè)、包裝、定位。提升優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容打造能力,才是未來發(fā)展破局之道。
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流量分配
本次大會,抖音直播表示會把那些躺平、擺爛主播流量拿出來,給那些認(rèn)真直播的主播,只要主播愿意播,平臺流量送不停!那些三天打魚兩天曬網(wǎng)的,擺爛、躺平主播,平臺將不會給你那么多流量,只有越努力認(rèn)真直播,機(jī)會越多流量越好!
其實這個也很好理解,這種躺平擺爛的主播提供不了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不僅耗費平臺的帶寬資源,而且劣質(zhì)內(nèi)容會給用戶產(chǎn)生不良的印象,影響平臺的整體形象。從流量變現(xiàn)的效率來說,平臺更愿意把流量給變現(xiàn)效率更高的優(yōu)質(zhì)主播,而不是那種躺平擺爛流量轉(zhuǎn)化效率低下主播。
抖音直播會加大流量賦能,拓展流量分發(fā)場景,讓新主播開播7天有1500次曝光,公會主播每天開播30分鐘,有6000次曝光。如此說來,主播加入公會直播,還是有流量扶持優(yōu)勢的。
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渠道拉新
如何高效招募主播,至少是80%以上的直播公會都會遇到的問題,如何選擇有效的渠道招募主播,這是抖音直播給出了一組數(shù)據(jù):在不同的拉新渠道中,熟人介紹和社交平臺招募最有效,分別占比達(dá)到了41%和31%,這下大家知道去哪里招募主播了吧。
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另外抖音直播此次還強(qiáng)調(diào)了新機(jī)構(gòu)新主播的孵化,具體數(shù)據(jù)如下圖。總之做好拉新是非常重要的,引入“活水”是一個平臺持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。
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值得思考的是,對于公會而言,在做標(biāo)準(zhǔn)化招募及孵化過程中,該如何確保團(tuán)隊能夠執(zhí)行跟落地,以及落地以后的復(fù)制能否健康有序的發(fā)展形成閉環(huán),是必須做好的功課。
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團(tuán)播上分
此次大會,中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起 “優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計劃”。旨在通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措,在 2025 年底前培育超過 100 個符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。
抖音直播同步推出六大核心扶持措施:配備專屬運(yùn)營團(tuán)隊,提供1V1定向內(nèi)容建議、流量扶持;對于符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播,每月提供額外的收益獎勵,鼓勵內(nèi)容優(yōu)化升級;研發(fā)直播共創(chuàng)、云導(dǎo)播等專業(yè)工具,提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率;組織線上線下培訓(xùn),推動行業(yè)經(jīng)驗交流;發(fā)起主題活動,推廣標(biāo)桿案例,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)團(tuán)播影響力;落實平臺管理規(guī)范,引導(dǎo)機(jī)構(gòu)和主播正向發(fā)展。
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結(jié)語:
數(shù)據(jù)只能說明結(jié)果,是外在的表象,我們更多應(yīng)該思考的是公會的孵化力、運(yùn)營力、拉新力的內(nèi)循環(huán)。公會如何做到不斷拉新增長,持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新,打造核心競爭力,筑牢自己的護(hù)城河,確保穩(wěn)定生存,這是數(shù)據(jù)背后我們要重視和解決的問題。
附件:一圖讀懂2025抖音直播機(jī)構(gòu)大會
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