綠洲啟元DAU超3300萬，《和平精英》抓到UGC生態(tài)的增長秘訣了

題圖 | 《和平精英》

作者 | 鰻魚

近日，《和平精英》宣布綠洲啟元在第三季度迎來了日活用戶數(shù)據(jù)的新高，達到了3300萬（8月9日當(dāng)天進入綠洲啟元的活躍用戶），相較今年早些時候透露的2000萬又出現(xiàn)了65%的增長。至此，綠洲啟元也成為繼戰(zhàn)術(shù)競技玩法和地鐵逃生玩法之后，《和平精英》第三個DAU突破3000萬的玩法模塊。

在過去六年里，《和平精英》從戰(zhàn)術(shù)競技玩法起步，逐漸發(fā)展成一個具備多元體驗的「游戲綜合體」。在這一思路下，《和平精英》推出了內(nèi)置的UGC玩法模塊綠洲啟元，進一步助力《和平精英》成為長青產(chǎn)品。

如今綠洲啟元的用戶數(shù)量之所以出現(xiàn)了迅速增長，不僅緣于內(nèi)容玩法，還得益于背后日漸完善的生態(tài)環(huán)境。這樣的成績似乎也代表著《和平精英》已經(jīng)跑通了UGC的內(nèi)容路徑。

滿足了多元化的游戲需求

隨著用戶們的游戲口味日漸變得多元化，《和平精英》通過綠洲啟元提供大量的UGC玩法，從而滿足更多玩家的娛樂需求。

如今綠洲啟元已經(jīng)打造了「綠洲啟元 - 工坊」和「綠洲啟元 - 共創(chuàng)」（在下文中分別簡稱為「工坊」和「共創(chuàng)」）兩大板塊。這兩大板塊迄今為止已上線的玩法和地圖數(shù)量總和超過15萬個，并累積了超200億人次的游玩次數(shù)。

通過上述的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，綠洲啟元之所以能夠積累如此龐大的日活用戶，最直觀的原因在于，它已經(jīng)構(gòu)建了數(shù)量龐大且體驗不俗的玩法內(nèi)容庫。如果把綠洲啟元從2021年推出「工坊」板塊到如今雙線并行的發(fā)展歷史捋順，就會發(fā)現(xiàn)這種玩法內(nèi)容的積累和發(fā)展還在隨著綠洲啟元整個UGC生態(tài)的迭代完善在進一步加速。

從玩法內(nèi)容的形態(tài)看，雖然「工坊」和「共創(chuàng)」兩者都屬于綠洲啟元，但它們卻不太相似。

其中，「工坊」板塊中的玩法內(nèi)容通常較為成熟且體量更大，在經(jīng)過四年多的發(fā)展后，能實現(xiàn)長線運營和商業(yè)化的玩法不在少數(shù)，而且當(dāng)中許多玩法內(nèi)容并不局限于「射擊」框架。

熱門玩法《吹牛酒館》就是其中一個有代表性的例子，該玩法是典型的心理博弈型輕度桌游。開發(fā)者為該玩法設(shè)計了排位系統(tǒng)，通過段位升降的形式驅(qū)動用戶持續(xù)體驗內(nèi)容，為一個輕度玩法打造了持續(xù)性更強的運營模式，至今《吹牛酒館》在綠洲啟元上獲得了上千萬的熱度。

除了《吹牛酒館》之外，「工坊」還有不少其他類型的玩法也很受歡迎，例如修仙題材RPG的《吃丹修仙》、射擊玩法的《和自己單挑》等。這種不同題材、不同類型的玩法很好地滿足了用戶的新鮮感，也因此積累了一大批忠實用戶。

相對「工坊」板塊，「共創(chuàng)」板塊中的玩法內(nèi)容更加注重玩法創(chuàng)意，同樣有機會收獲大量用戶的好評。

熱門玩法《科目二》正是如此，其圍繞科目二駕駛考試項目的玩法規(guī)則本身并不復(fù)雜，但用戶卻能在其中挖掘出不乏魔性的樂趣——有的追求速通、有的以第一人稱沉浸式考試、還有的則會熱衷于扮演考官角色。

并且用戶們還會把游玩過程做成二創(chuàng)內(nèi)容 ，此前登上抖音、小紅書等平臺熱門話題榜的#和平精英科目二考不了一點 #我在和平精英學(xué)科目二 正是他們的手筆。

這種從生活中取材，并通過巧妙設(shè)計落地的創(chuàng)意玩法內(nèi)容極容易引起用戶群體的共鳴，而這正是「共創(chuàng)」板塊玩法內(nèi)容的秘密武器。

從「工坊」、「共創(chuàng)」兩個板塊可以清晰見到，當(dāng)大量游戲UGC內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)，整個游戲UGC生態(tài)就會迸發(fā)驚人的活力，這種活力足以讓綠洲啟元為龐大的用戶群體給予另一個每天都要打開《和平精英》的理由。

定制化的內(nèi)容創(chuàng)作路徑

當(dāng)然，綠洲啟元游戲UGC內(nèi)容的井噴離不開背后的開發(fā)者和創(chuàng)作者群體，更離不開《和平精英》提供的創(chuàng)作工具。

基于「工坊」和「共創(chuàng)」兩大板塊的特點，綠洲啟元面向?qū)I(yè)開發(fā)者和玩家提供了截然不同的創(chuàng)作工具，并針對性地解決了各自的創(chuàng)作痛點。

其中「工坊」板塊主要面向有開發(fā)經(jīng)驗的開發(fā)團隊或工作室，其對應(yīng)的PC工坊編輯器是基于成熟引擎框架和LUA語言編程的玩法編輯器；「共創(chuàng)」板塊則主要面向所有玩家，其對應(yīng)的共創(chuàng)手機編輯器不要求玩家有代碼編程的知識，門檻更低。

對于專業(yè)開發(fā)者來說，最重要的訴求就是高效開發(fā)、成本可控。「工坊」板塊從早期開始就提出無需部署服務(wù)器、無需從零開始搭建玩法框架等特點，通過低成本開發(fā)吸引了不同類型的開發(fā)團隊入駐。

例如風(fēng)鈴工作室原本就是專注UGC玩法創(chuàng)作的資深團隊。他們僅經(jīng)過3個月的學(xué)習(xí)和開發(fā)調(diào)優(yōu)就推出了《色塊派對》《超級捉迷藏》等爆款，現(xiàn)今仍在保持投入創(chuàng)作。

相較之下，星御鏡工作室原是一家3D資產(chǎn)制作團隊。在決定轉(zhuǎn)型游戲行業(yè)后，他們雖無太多完整開發(fā)經(jīng)驗，但成功推出了爆款《奪寶行動》。可見「工坊」板塊的玩法開發(fā)入門條件已經(jīng)比傳統(tǒng)游戲要低得多。

而對于普通玩家來說，創(chuàng)作條件則是難點之一。因此「共創(chuàng)」板塊提供了比PC工坊編輯器更低門檻的共創(chuàng)手機編輯器，讓玩家可以像日常玩游戲一樣用手機就能快速編輯創(chuàng)作。同時也通過模塊化的搭建，讓玩家一個人就能制作地圖。

在低門檻開發(fā)工具的幫助下，大量玩家在作為內(nèi)容消費者的同時，也成為了游戲UGC內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們或許只是職場白領(lǐng)、自由職業(yè)者、在校大學(xué)生，但這種足夠低門檻的創(chuàng)作工具給了他們幾乎0成本嘗試創(chuàng)作的一個機會，也是綠洲啟元尊重每一個創(chuàng)意的最好寫照。

回顧綠洲啟元的探索之路，綠洲啟元今年推出「共創(chuàng)」板塊，將創(chuàng)作門檻擴大至普通玩家，但這遠非終點，而是UGC生態(tài)巨變的開端。與此同時，創(chuàng)作工具正基于用戶痛點與技術(shù)發(fā)展在持續(xù)迭代。

專業(yè)團隊可以運用開發(fā)經(jīng)驗高效創(chuàng)作出較為復(fù)雜的玩法內(nèi)容，而普通玩家能將腦海中的創(chuàng)意輕松落地，兩者共同構(gòu)筑了一個兼具深度與廣度的玩法內(nèi)容庫，這正是一個可持續(xù)的成熟游戲UGC平臺已經(jīng)形成的標(biāo)志。

全鏈路的扶持

為了讓開發(fā)者和玩家都有更好的創(chuàng)作環(huán)境，綠洲啟元從游戲內(nèi)到游戲外還完整打造了一套全鏈路的扶持鏈條。這不僅可以令優(yōu)秀玩法內(nèi)容被更多用戶看到，也在激勵開發(fā)者和玩家們制作出更多優(yōu)秀的玩法內(nèi)容。

首先以前期研發(fā)為例，綠洲啟元持續(xù)在迭代創(chuàng)作工具的豐富度和創(chuàng)作效率，例如共創(chuàng)手機編輯器在9月份更新了相機系統(tǒng)、排行榜系統(tǒng)，并新增了新的武器和道具等。此外官方還上線了一系列教學(xué)視頻，手把手教開發(fā)者和玩家學(xué)習(xí)編輯器的使用。官方也會舉辦創(chuàng)作者訓(xùn)練營等活動，給玩家們提供交流的機會。

其次，背靠著《和平精英》龐大用戶基礎(chǔ)的綠洲啟元為了讓開發(fā)者和玩家的優(yōu)秀作品能夠有效觸達用戶甚至達到熱啟動的效果，綠洲啟元在游戲端內(nèi)和端外都做了不少努力，盡可能讓優(yōu)秀的創(chuàng)意玩法都能得到用戶們的積極回應(yīng)。

在游戲端內(nèi)，綠洲啟元構(gòu)建了多個能觸達所有登錄《和平精英》玩家的廣告位資源，并在此基礎(chǔ)上充分展示玩法亮點。在游戲端外，綠洲啟元能提供包括公眾號、微信游戲圈在內(nèi)的各種騰訊內(nèi)渠道S級資源推廣，以及在抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺有官方合作孵化的生態(tài)KOL矩陣。這些游戲端內(nèi)外的海量資源將在很大程度上緩解UGC內(nèi)容無法投入大量宣發(fā)成本的困境。

另一方面綠洲啟元基于端內(nèi)流量資源公平分配的原則，結(jié)合算法驅(qū)動和官方牽引，對玩法內(nèi)容的不同進行激勵。

目前綠洲啟元大廳中「工坊」板塊中設(shè)置的新潛榜、優(yōu)質(zhì)榜以及「共創(chuàng)」板塊設(shè)置的「每日精選」「編輯推薦」等曝光位都是端內(nèi)流量資源公平分配原則的具體體現(xiàn)。

最后為了向開發(fā)者和玩家提供獲得感，綠洲啟元還分別建立了對應(yīng)的激勵機制。

在「工坊」板塊中，綠洲啟元把專業(yè)開發(fā)者內(nèi)容變現(xiàn)路徑放在了極高的位置，現(xiàn)金激勵和分配方式不斷升級。從數(shù)據(jù)來看，綠洲啟元在去年開啟了內(nèi)購流水分成后，開發(fā)者的分成比例最高可以達到30%，同時還可疊加巨額激勵金。

在「共創(chuàng)」板塊中，綠洲啟元則不間斷地推出了各種形式的賽事活動。包括S級賽事的夏日狂歡共創(chuàng)賽，A級賽事的創(chuàng)作月活動等。其中創(chuàng)作月活動都有特定的主題，包括跑酷創(chuàng)作、武裝載具創(chuàng)作、奇景幻想創(chuàng)作等。這些賽事在為玩家提供經(jīng)濟激勵之外，還能提供更加珍貴的成就感。

為了推動整個UGC生態(tài)的成長，綠洲啟元從前期研發(fā)、后期宣推、內(nèi)容制作運營所提供的多個維度的支持，都可以歸類為對優(yōu)秀游戲內(nèi)容人才的投資。為人才降低風(fēng)險、增加收益，是綠洲啟元最為核心的戰(zhàn)略思路。玩法與創(chuàng)作者的持續(xù)增長，既是綠洲啟元人才投資的即時回報，更是其長期價值的明證。

結(jié)語

綠洲啟元日活用戶的快速增長源于優(yōu)秀游戲UGC內(nèi)容的持續(xù)供給，但這種供給能力其背后的關(guān)鍵在于要構(gòu)建一個可持續(xù)的游戲UGC生態(tài)。

綠洲啟元讓專業(yè)團隊與大眾玩家投身UGC內(nèi)容創(chuàng)作，并為其提供全鏈路支持與引導(dǎo)。在用戶的參與和傳播下，綠洲啟元形成了內(nèi)容產(chǎn)出的正向循環(huán)，在經(jīng)過不斷積累玩法內(nèi)容之后，才實現(xiàn)了現(xiàn)今的成績。

顯然，從日活數(shù)據(jù)的角度，當(dāng)下的綠洲啟元已經(jīng)是國內(nèi)游戲UGC賽道率先成功的代表之一，它的意義不僅在于有力地支持了《和平精英》作為游戲綜合體在更長的時間里保持長青。更重要的是，它為騰訊游戲在競爭逐漸進入白熱化階段的游戲UGC賽道成功插下一面旗幟。