從 iPhone 17 系列首銷數據來看,今年最受歡迎的機型仍是定價最高的 “超大杯”iPhone 17 Pro Max。其國行 256GB 基礎款最低售價 9999 元,新增的 2TB 頂配版更是賣到 17999 元,成為蘋果史上最貴 iPhone。
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據博主 “數碼閑聊站” 此前公布的數據,iPhone 17 Pro Max 國內首周激活量約 40.2 萬臺,在同期首銷的 iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max 三款機型中,占比高達 39.03%,穩居銷量榜首。
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這款機型能熱銷,核心原因在于硬件的多項升級,以及時隔多年的外觀設計創新,這種“加量不加價” 的策略,自然受到不少消費者青睞。
隨著 iPhone 17 Pro Max 開賣,果粉關注的新機成本分析也隨之出爐。
目前主流的拆解結論有兩種:
第一種觀點,256GB 版 iPhone 17 Pro Max 制造成本預估約 2910.91 元,核心零部件成本明細如下:
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- A19 Pro 芯片:約 647.97 元
- 6.9 英寸顯示屏:570.58 元
- 后置鏡頭模組:570.58 元
- 調制解調器:641.91 元
- 存儲芯片:146.85 元
- 機身框架:148.28 元
- 電池:29.24 元
另一份拆解報告則顯示,256GB iPhone 17 Pro Max 制造成本約 3820 元。
拆解報告還指出,iPhone 17 Pro Max 的零部件成本中,中國(含臺灣地區)供應商占比最高,達 42.8%(包括臺積電代工的 A19 芯片);其次是韓國(供應屏幕、閃存),占比 28.5%;日本(供應攝像頭、閃存)占比 23.8%;而美國(如高通基帶等)供應鏈占比僅 4.9%。
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綜合來看,256GB 版 iPhone 17 Pro Max 的硬件成本在 2910 元到 3820 元之間,理論毛利率高達 61.8% 至 70.9%,兩個數據的差異可能源于統計口徑不同。
且這還只是 256GB 基礎款,512GB、1TB、2TB 版本的毛利率只會更高。
以 17999 元的 2TB 版為例,從 256GB 升級到 2TB,蘋果的硬件成本僅增加約 800 元,但售價卻貴了 8000 元,相當于成本增幅的 10 倍,這價格是瘋了吧!這也是網友長期吐槽蘋果 “內存比金子還貴” 的原因。
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不過要注意的是,硬件物料成本只是毛利潤的計算基礎,一部手機的總成本還包括研發、設計、品控、質檢、專利費、售后體系、全球渠道費用及稅費等,這些都沒算在制造成本里,所以硬件制造成本不等于最終的 “總成本”,毛利潤也不等于凈利潤。
比如 2024 年,蘋果僅研發投入就高達 313 億美元(約合 2228 億元人民幣),其中包括 A 系列芯片、iOS 系統的開發等,這些成本都要分攤到每一臺蘋果設備上;再加上設計、品控、專利等必要開支,實際總成本會遠高于 “只算硬件” 的估算值。
當然,蘋果有全球品牌溢價和規模效應,分攤到單款設備上的額外成本不會太高 , 這也是iPhone 凈利潤率長期穩居全球第一的關鍵。
IDC 數據顯示,2024 年 iPhone 全球市場份額約 18.7%,但蘋果卻拿走了整個手機行業超 80% 的利潤。不到 20% 的市場占比,占據超 80% 的行業利潤,意味著其他所有手機品牌的利潤總和,都遠不及蘋果一家。
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總的來說,分析 iPhone 17 Pro Max 的成本與利潤,不能只盯著硬件成本,還要考慮研發、專利、設計等多方面開支,不能一概而論。但不可否認的是,憑借品牌溢價、規模效應、高利潤內存策略以及強大的供應鏈管理,蘋果確實是全球最賺錢的手機廠商。
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