商旅融合發展交流促進活動在漢舉辦，共繪文商旅融合新藍圖

9月12日，作為2025中國文化旅游產業博覽會的重要配套活動，由2025中國文化旅游產業博覽會組委會、中國商業聯合會共同主辦的文商旅融合發展交流促進活動在湖北武漢成功舉辦。這場以“多元融合，煥新破局”為主題的行業盛會，匯聚了來自國務院有關部門、全國各省（區、市）文化和旅游行政部門、國家文化和旅游消費示范（試點）城市、國家級夜間文化和旅游消費集聚區及文商旅產業鏈相關企業的數百位代表。活動通過政策解讀、案例分享、倡議發布等形式，全方位交流文商旅融合的價值與路徑，為文旅產業高質量發展注入強勁動能。中國商業聯合會執行會長王民、文化和旅游部產業發展司負責同志出席并致辭。

王民會長在致辭中指出，2025年上半年國內居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這組數據背后，是人民群眾對高品質精神文化生活的迫切需求，體驗式消費占比持續攀升、夜間經濟消費占比超38%，這些趨勢清晰表明，消費已從“物質滿足”轉向“體驗追求”，而文商旅融合正是回應這一需求的最佳路徑。

王民會長在分析了未來幾年文旅和商貿流通行業的發展趨勢及文商旅融合發展的有利政策和條件后表示，中國商業聯合會作為我國商貿流通領域最具綜合性、規模性的全國性行業組織，一直致力于推動商貿流通業的改革與發展，在推進文商旅等多產業融合發展方面積極發揮平臺作用。今年以來，中國商業聯合會在文旅部產業司的指導下，已舉辦多場文商旅融合發展交流活動，通過企業調研和行業交流，為起草制定《文商旅綜合體等級劃分》行業標準做好基礎工作。未來，中國商業聯合會期待攜手更多合作伙伴，共同推動文商旅融合事業邁向縱深。

文商旅融合是打破業態邊界、激發消費潛力的重要抓手，更是培育新質生產力、推動經濟結構優化的重要引擎。文化和旅游部產業發展司負責同志在致辭中指出，文商旅融合發展是順應時代潮流、滿足人民美好生活需要的重要方面，當前我國文商旅融合發展的勢頭強勁，業態豐富多樣，正在成為新的經濟增長點，將會同相關部門積極支持文商旅融合發展，希望各地及經營主體堅持文化賦能、強化旅游帶動、突出投資于人、推進融合創新，打造更多聚人氣、接地氣又充滿煙火氣的文商旅融合消費新場景。

在主題演講環節，7 位嘉賓帶來兼具實踐價值與理論高度的分享，生動詮釋文商旅融合的多元優勢。

中國商業聯合會副秘書長商秀麗在《文商旅綜合體行業發展洞察》中指出，文商旅綜合體作為近年來消費供給端的“時代新寵”，對比傳統商業和旅游景區在多個方面具有優勢，通過文化元素植入商業空間、旅游場景承載文化內涵，既能讓消費者在購物中感受文化魅力，又能在文旅體驗中產生消費行為，實現 “1+1+1>3” 的聚合效應。

武商集團副總經理、武商夢時代黨委書記、總經理王志明則以武商夢時代為例，分享“文商旅體”融合的實踐成果，這座室內文商旅綜合體以“城中城”格局整合文化展覽、旅游體驗、商業消費、體育休閑等多元業態，開業至今客流與銷售額持續領跑行業，“其核心優勢在于打破‘商業只賣貨、旅游只觀光’的傳統思維，讓消費者在同一空間內實現‘一天逛不夠’的深度體驗”。

陜西文旅董事長、長安十二時辰總操盤手鄒林豐的分享，聚焦“沉浸式體驗”的創新價值。他表示，“長安十二時辰”通過還原盛唐生活場景，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”，開業后日均接待游客超 1.2 萬人次，“這種模式解決了傳統文化‘傳播難、落地難’的問題，讓文化不再是博物館里的展品，而是可觸摸、可感受的生活方式”。

成都市成華區東郊記憶藝術區管委會主任段瑩瑩則講述了工業遺產的“重生故事”：東郊記憶從廢棄的工業廠區，轉型為集文化演出、藝術展覽、商業消費于一體的文旅地標，年接待游客超 800 萬人次，“這不僅解決了城市老舊空間‘活化難’的問題，更為城市留住了工業記憶，實現了‘生態效益、社會效益、經濟效益’的三重統一”。

青島國際郵輪港區服務管理局黨委委員、副局長張平與中國石化集團首席專家曾濤的分享，則展現了“跨界融合” 的廣闊空間。張平提出“郵輪 +”消費生態理念，計劃通過郵輪母港整合旅游、商業、會展等資源，打造“海上門戶”文旅新場景。

中國石化集團首席專家、會員運營中心CEO、易捷公司高級副總裁曾濤則介紹了中國石化 “油旅融合”的創新實踐——依托全國3萬余座加油站，構建自駕游服務網絡，為車主提供加油、住宿、旅游咨詢等一站式服務，“這正是‘百業+文旅’的典型案例，既拓展了加油站的服務邊界，又為自駕游市場提供了配套支撐，解決了旅游出行‘最后一公里’的服務空白”。

華熙LIVE五棵松副總裁黃建森的分享同樣亮眼，這座從雙奧場館轉型而來的 “城市會客廳”，通過舉辦演唱會、體育賽事、文化展覽等活動，年客流量超3000萬人次，“其成功關鍵在于抓住‘全天候吸引力’核心，解決了傳統場館‘賽后閑置’的行業難題，實現了‘體育場館+商業+文旅’的可持續運營”。

活動上，中國商業聯合會聯合湖北省商貿流通業聯合會、武漢商業總會、天津市商業聯合會、石家莊市商業聯合會、重慶市夜間經濟發展聯合會、西安市商圈與商業街聯合會及南方都市報，共同提出七大倡議：堅持文化引領，強化旅游賦能；堅持多元融合，構建產業生態；堅持投資于人，優化供給結構；堅持創新驅動，踐行綠色理念；堅持安全發展，完善公共服務；堅持公平競爭，遵守市場秩序；堅持互利共贏，深化行業合作。中國商業聯合會副秘書長商秀麗在發布時強調，“未來十五五期間，在文商旅融合這個賽道上，資金、人才、技術將進一步聚集，將有更多好的項目，好的企業，好的團隊涌現，這份倡議是對當前文商旅融合大趨勢的回應，也是對美好未來的展望。”