始祖鳥煙花秀引爭議！中廣協(xié)發(fā)聲：營銷界限須堅守，不要辜負消費者的信任

9月19日

戶外品牌始祖鳥聯(lián)手藝術家蔡國強

在喜馬拉雅山放煙花

引發(fā)爭議

相關視頻顯示，五顏六色的煙花沿著喜馬拉雅山山脊綻放，形成“龍”的形狀。據悉，該藝術項目名為《升龍》，以三幕煙花在山脊間點燃，“呼應龍文化與‘生生不息’的精神”。

圖源：央視新聞

這場被品牌方稱為

“致敬高山文化”的營銷事件

在社交媒體引發(fā)軒然大波

“高原山野能進行大型煙火表演嗎？”“喜馬拉雅地區(qū)生態(tài)脆弱，煙花燃放殘留物是否會給環(huán)境帶來長期的影響？”“是否會干擾野生動物棲息？”

面對質疑，主辦方曾解釋，“升龍”藝術項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環(huán)保標準。本次燃放等級為V級（最低風險等級），噪聲與光污染均遠低于夜間焰火，避免了對環(huán)境和公眾的額外干擾。

在生態(tài)保護層面，項目團隊制定了“預防—監(jiān)測—恢復”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉移至安全距離，并通過鹽磚引導鼠兔等小型動物離開燃放區(qū)，燃放后立即清理殘留物，并對草甸、農田進行翻土與植被修復，確保不留生態(tài)隱患。

青海民族大學民族學與社會學學院副教授、該校游牧研究中心研究員華旦才讓向媒體記者表示，“生物可降解材料在高原環(huán)境中不一定能被降解，此舉會對當地生態(tài)環(huán)境造成危害”。

有不少網友認為

在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈

進行爆破對自然沒有敬畏之心

搞戶外的品牌“炸山”很諷刺

9月21日凌晨

西藏日喀則市互聯(lián)網信息辦公室

微信號“云端珠峰”

發(fā)布情況通報

9月20日，《蔡國強：升龍》煙花秀視頻在網絡發(fā)布后，引發(fā)網民關注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場核查，后續(xù)將根據核查結果依法依規(guī)處理。

9月21日

始祖鳥、蔡國強工作室

在社交平臺發(fā)布致歉信

始祖鳥表示，在對藝術表達邊界評估要更專業(yè)、對自然要更謙卑，承諾在政府監(jiān)管下，配合團隊復核項目生態(tài)影響，邀第三方評估并依結果補救，同時推進藏地環(huán)保計劃與文化公益項目。

“蔡國強工作室”稱，“虛心接受大家對于在雪域高原實施藝術創(chuàng)作的所有批評，并誠摯地感謝大家對我們的關心和提醒。我們確實存在很多考慮不周之處，我深表歉意?！?/p>

9月22日

中國廣告協(xié)會發(fā)表觀點

營銷創(chuàng)意勿越界

品牌價值需守護

中廣協(xié)表示，這一事件深刻印證了一個道理：營銷創(chuàng)意若脫離對生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實現品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。

中國廣告協(xié)會呼吁廣告行業(yè)堅守道德、生態(tài)與社會價值底線，這正是對行業(yè)自律的再次提示。廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營銷，從來不是無邊界的“秀場”，它需以正確的社會導向為根基，以人文溫度為底色，以正向價值觀為靈魂。在社會責任成品牌核心競爭力的當下，任何觸碰生態(tài)紅線、違背公眾道德期待的營銷，都只會引發(fā)反感、事與愿違。

中廣協(xié)表示，我們對該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業(yè)以此為戒：創(chuàng)意可大膽，界限須堅守。廣告人在追求營銷突破時，務必將生態(tài)保護、道德準則、政策導向銘記于心，讓每一次創(chuàng)意都成為傳遞價值、凝聚信任的正向行動。品牌營銷的生命力，源于對社會、對自然、對消費者的尊重與責任，唯有堅守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現創(chuàng)意，方能實現品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，避免因“越界”行為損害形象、辜負消費者對品牌的信任。

對始祖鳥這次活動

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