把家居營銷玩成生活美學，大王椰旗艦新品重新定義“美學標桿”

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著時代的變遷，國人對家居空間的理解逐漸從“穩定實用的居住空間”轉變為“生活方式的創造空間”。尤其對于主導消費的年輕一代而言，家絕不是“柴米油鹽”的常態，而是創造“人間值得”的精神樂園。在家居消費中，他們對生活美學表現出極大的熱情，意圖通過個性化、品質化的美學空間打造，彰顯個人及家庭的審美品位、生活向往。

這一消費趨勢不僅推動了家居美學浪潮的澎湃，更成為主力品牌們提升核心競爭優勢的抓手。正如深耕板材行業二十多年的大王椰，深度聚焦生活美學賽道，以“飾面美學大師”的全新定位和創新升級的產品來滿足消費者不斷進化的家居需求。

在8月18日杭州世界旅游博覽館召開的新品發布會上，華麗亮相的旗艦系列正是“飾面美學大師”的精準詮釋，通過“美學質感+環保升級”的雙重突破重新定義了消費者對于品牌的價值認知，更成為家居行業的“美學標桿”。

PART. 1

當情緒價值主導消費決策

重新定義家居美學新范式

注重「悅己」和「品質」的年輕人，逐漸成為家居市場的主力軍。對于有個性、有主張的他們來說，家不僅僅是實體居住的空間，更是生活美學的追求。

這就意味著，家居品牌真正能打動用戶的，也許不只是產品價值和服務體驗，更是“你是否看見了我的生活理想”。2025年，從業務打法和品牌戰略全面升級的大王椰，先是開啟品牌煥新2.0，以「王冠標」彰顯“飾面美學大師”的品質價值，隨后又召開旗艦系列新品發布會，用設計打破常規，用產品承載生活美學，在沉浸式的美學空間中重塑“家的想象力”。

1、將家居美學搬進美術館，以“美學”重塑品牌與消費者的關系

此次新品發布會，大王椰將家居美學搬進美術館，以畫展思維將板材的物理屬性升維至生活美學載體，讓每一塊板材成為一件“藝術展品”。

步入“藝術長廊”，仿佛置身于生活美學空間，不同材質的“飾面板材”不僅是“家居展示”，更是“情緒容器”，容納著個性自我與人間煙火的生活靈感。而大王椰也不是在販賣產品，而是建立情緒連接，讓旗艦新品轉譯為美學語言，成為年輕人生活方式、生活美學的新提案。

2、藝術T臺秀調動用戶感官，沉浸式體驗六大生活靈感美學

大王椰不僅想滿足消費者的家裝需求，也希望能為消費者帶去更美好的生活，做一個能陪伴用戶迎接生活美學靈感的“人格化”品牌。為了實現這樣的目標，此次發布會現場，大王椰結合Z世代的家居風格與消費訴求，打造了六大生活靈感美學空間，將不同板材融入具體的生活場景中，沉浸式感官體驗讓他們對“飾面美學”有了更深入的認知和感知。

滿足都市人“空間理性、生活隨性”chill生活方式的“零壓空間”；兼顧時尚品質追求與個性自我格調的“革調人生”；以色彩為語言，以板材為旋律，將快樂與活力嵌入日常的“色彩狂想”；自然觸手可及，活動完全自由，寵物深度融入生活的“髦孩小家”；先進科技與人文美學碰撞，讓未來感觸手可及的“未來漫游”；打破“室內與戶外”邊界感，呈現自由不羈生活態度的“戶外主義”。

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這“六大生活靈感美學空間”圍繞生活態度、功能需求和風格喜好，不僅讓新生代年輕人直觀感受到大王椰八大主題風格系列花色的美學效果。更讓他們找到了家與生活的歸屬感。

與此同時，模特手持板材，身著6大生活場景妝造，以時尚藝術走秀的形式具象化演繹“六大生活主張”，高效建立用戶對“飾面美學”的場景感受和心智占位。

3、攜手媒體及行業嘉賓圓桌對談，以趨勢引領鞏固美學地位

發布會現場，大王椰還邀請了媒體嘉賓開啟了生活美學沙龍，在輕松愉悅的對談中向大眾分享了她們心目中完「美」的家。

而中國室內裝飾協會會長張麗也在發布會現場解讀了家居行業的前沿趨勢，通過對居住空間從實用到美學的專業探討，肯定了大王椰旗艦系列新品的“美學標桿”地位，也讓品牌成為“飾面美學”的定義者和引領者。

放到品牌層面去考量，媒體達人與行業嘉賓從不同角度對“飾面美學”展開討論，不僅以探討的方式給出通向“生活美學”的解決方案，迅速建立起大王椰與用戶之間“懂我”的情感連接；更在權威背書之下賦予了品牌更具深度的營銷語言延伸，實現品牌口碑種草效應。

PART.2

從溯源之旅到美學背書

放大“飾面美學大師”價值感知

“現代營銷學之父”的菲利普·科特勒說過，營銷1.0時代講產品的故事，營銷2.0時代講顧客的故事，到了營銷 3.0 時代，則是以價值觀為導向的品牌塑造時代。

換句話說，隨著消費主體越來越年輕化，他們的消費驅動力已經不僅僅是功能滿足，更希望從消費中找到價值認同。而深諳此道的大王椰也升級營銷玩法，通過一系列行之有效的營銷組合拳，將“飾面美學大師”的品牌價值打造成社會化議題，啟發人們關于家居美學的關注與思考，也將品牌的美學價值與環保屬性進一步植入用戶心智之中。

1、創意溯源探索營銷新方式，讓世界級品質可視可感

不可否認，當下已經進入消費升級的新時代，消費者越來越重視商品的品質與安全。于是，大王椰順勢開啟了全球溯源之旅，在全球溯源大片中，從意大利的花色藝術，到歐洲的精工哲學，再到大王椰的超平工藝和HENF級環保升級，無不將旗艦系列產品的“世界級品質”抽象概念轉化為可感知、可驗證的具象化體驗。

在國內智造工廠的溯源之旅中，由央媒領銜的知名媒體一行近距離探訪大王椰智造工廠魅力，親眼見證大王椰匠心超平工藝，讓旗艦系列的“飾面美學”價值真正落地，也讓消費者從看到“品牌口號”到相信“品牌承諾”。

2、入駐羅永浩明星直播間，搶占“家居美學”心智

除了以溯源的形式將旗艦系列的品質傳遞至更廣闊的圈層，大王椰還充分洞悉年輕人的消費新熱點，入駐羅永浩【交個朋友直播間】，營造沉浸式的“飾面美學”視覺體驗，羅永浩在直播間對旗艦系列的美學價值和環保理念的分享，讓整場直播升華為一場與消費者共同傳遞、感受生活美學的情感交互。

不僅如此，羅永浩的個人IP也為大王椰的商業價值及旗艦系列產品背書，從而讓更多年輕人意識到“飾面美學”不只是模糊的概念符號，更是一種生活方式。

3、綜藝植入內容共創，撬動從產品到品牌價值共贏

當娛樂成為生活剛需，綜藝便成為品牌連接用戶最“鮮活”的場景。今年大王椰也攜手生活類綜藝《你好新生活》，充分挖掘節目價值，以生活美學為紐帶，通過多元豐富的內容創意，使產品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的營銷節奏。

一方面，從節目植入、藝人口播、花字露出，大王椰的“飾面美學”價值在節目中反復露出，精準契合消費者記憶曲線的同時，也形成了一個無形的品牌信息包圍圈，讓品牌巧妙觸達節目受眾。

另一方面，節目也為大王椰旗艦系列產品營造了場景化的傳播內容，比如節目嘉賓分享了家人與寵物共同生活時，考慮到寵物的嗅覺要比人更敏感，所以選擇了大王椰這樣兼具環保健康與美觀度的品牌；節目還針對旗艦系列產品進行了防刮耐磨、防水防潮的趣味小實驗，讓產品感知不再浮于表面，而是有了具象的載體，并在視覺濾鏡和趣味性代入下，讓觀眾對大王椰產品價值形成深度認同。

值得一提的是，旗艦系列新品還即將亮相臨沂國際木業展，向消費者呈現一場極具設計感、美學感的視覺體現，并邀請設計師、行業媒體一起展開對“生活美學”的討論與分享，持續為旗艦系列新品積蓄口碑與聲量，并建立受眾信任感。

PART.3

品牌塑造思維進階

以引領者姿態創造指數級增長空間

談起美學，很多人都覺得這是遙不可及的藝術領域。但藝術也源于生活，美學也始于人文，大王椰無論是「飾面美學大師」的品牌定位，還是旗艦系列以“美”之名的重磅發布，歸根到底都是將用戶的真實內在需求具象化。

從營銷層面上看，大王椰今年升級煥新的品牌戰略，更是將消費者對生活美學的向往與追求，與“飾面美學”相關聯，以此建立起與消費者的價值溝通。而這背后，是大王椰品牌塑造思維的進階——放大品牌價值感知的長遠布局，以引領者姿態創造指數級增長空間。

1、攻心為上，創造差異化美學感知

工業市場營銷專家巴巴拉·B·杰克遜曾提出過一個“關鍵營銷”概念：品牌要把營銷看成跟消費者互動、發生關系的一個過程。這里的關系，不僅是信息傳遞，更重要的是跟用戶發生社交，從生活方式和價值觀念出發做交互，講出他們心理層面認同的話語。

回顧大王椰今年的品牌煥新動作，無論是升級「王冠標」和品牌全新定位“飾面美學大師”，還是此次旗艦系列新品發布會，都從“美好生活”的情緒洞察出發，與消費者展開了以“生活美學靈感”為主題的內容溝通，并以創新的旗艦系列產品給予切實的支持。

由此，大王椰也積蓄了更厚重的情感分量，作為用戶實現生活美學中的“支持者”、“陪伴者”，也具備了獨特的人格化魅力。這種形象認知，也是其他品牌更難以打破的高階差異化。

2、產品為錨，回應人的高階需求

品牌的塑造并非空中樓閣，歸根到底需要有產品力的支撐才能獲得“形神具備”的用戶滲透。深耕板材行業二十多年的大王椰，憑借綠色環保膠黏劑+200度高溫壓貼凈醛技術，使旗艦系列新品環保等級最高達HENF級，以超越國標ENF級的嚴苛標準領跑行業環保躍級。

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同時，在家居美學浪潮下，大王椰聯合歐洲頂級印刷公司INTERPRINT，讓板材的色彩更加美觀高級；并與德國HUECK共同打造板材的旗艦逼真紋理，真正將“家”與人們的美好生活關聯起來，建立“飾面美學大師=大王椰”的消費心智。

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3、品牌升維，鏈接美好生活

從品牌維度來看，大王椰的產品服務早已“破卷”——即跳出行業內卷式的惡性競爭，主動迎合家居美學風潮，并尊重用戶作為「主體」的消費趨勢，先利Ta后利己，以“美學+環?！彪p重價值向廣大用戶展示美好的生活方式，給每個人的美好生活提案。

這種品牌思維的進階，不止于旗艦新品發布會的活動，也將在更長期的日常運營中，為品牌帶來不可替代的用戶粘性和情感價值，并引領和推動整個家居行業在美學賽道的良性發展。

未來，隨著家居美學理念的深度普及，大王椰將持續以更高顏值的產品創造生活美學空間，滿足消費者對家的美好想象；以更高品質的服務賦能上下游產業實現共贏；以更加環保的科技實力驅動行業綠色健康的可持續發展。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。