德國商超巨頭有望入駐南通？盒馬NB迎來最強對手！

在商超領域，若將盒馬視為精致白領的“面子”，山姆看作中產家庭的“里子”，那么奧樂齊，便是預算有限卻追求品質的打工人最后的“體面”。

▲圖源網絡

近日，“崇川在線”發布文章《跑好“下半程” 決勝“十四五”｜錨定目標 精準招商 以項目突破助力崇川高質量發展走在前列》，其中提到——

發揮核心城區業態豐富、消費能級較高的優勢，重點引進奧樂齊、Iceland等具有市場號召力的項目。

這意味著，這個被無數打工人親切稱為“窮鬼樂園”的折扣超市，有望入駐南通！

▲圖源“崇川在線”

奧樂齊，一家創立于1913年的德國連鎖超市，目前全球門店已超13000家，2024年“全球零售50強”榜單中排名第四。

自2019年進入中國市場以來，就像胖東來扎根河南一樣，奧樂齊死死地守著上海這片土地，連著開了60多家門店，都沒有踏出上海一步。

直至今年3月，奧樂齊宣布將走出上海，正式進軍江蘇市場。4月19日，奧樂齊江蘇首店在蘇州園區方洲鄰里中心盛大開業。根據官方小程序顯示，目前奧樂齊已在蘇州、無錫開出6家門店。

0會費、小包裝低價的策略，讓奧樂齊創下了無錫首日營業額破100萬、蘇州首日超90萬的成績；5月10日開業的昆山店，客流量突破10萬人次，單日銷售額更是高達110萬元。

▲圖源“奧樂齊”小程序

奧樂齊始終堅持“好品質，夠低價”的硬折扣定位，其精心打造的“9.9元爆款商品矩陣”在社交平臺持續走紅。

比如去年一度引發全網轟動的9.9元500毫升濃香型純糧52度白酒，線下門店上架即售空；還有9.9元75克乳木果經典護手霜，憑借媲美大牌的配方與高品質，成為奧樂齊“品質低價”的爆款例證。

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此外，奧樂齊還憑借強大的自有品牌體系贏得市場信任，目前擁有13個自有品牌，產品占比超90%，覆蓋家庭日常全場景。通過從源頭掌控供應鏈，奧樂齊既壓低了中間溢價，也保障了國際化品控標準，被行業譽為“自牌鼻祖”。

▲圖源網絡

同樣主打硬折扣模式的盒馬NB，近期也在江蘇地區加速擴張，與奧樂齊正面硬剛。

據風向君不完全統計，今年5月以來，南通已有5家盒馬NB相繼開業——南通CBD大有境店、南通圓融廣場店、南通觀音山萬佑生活廣場店、海門富江里店、啟東呂四峰度薈店

即將開業的有——南通萬達廣場、南通盤香路、開發區禧樂新悅里

有望入駐的有——通州富力廣場、平潮大夢想城

▲圖源“江海晚報”

網上有消息稱，盒馬NB計劃2025年將門店數拓展至1000家，目前簽約店數已超350家，在華東地區，上百位店長正在緊急招募中。

奧樂齊與盒馬NB雖然背景不同，卻采用了極為相似的硬折扣經營模式。盒馬NB以“天天低價，件件爆款”為口號，主攻價格敏感型消費群體；奧樂齊則將口號改為好“品質，夠低價”，精準突出商品的高性價比。

有業內人士分析指出，盒馬NB憑借線上線下融合與高密度布點搶占市場，但奧樂齊在單品打磨上更為耐心，商品復購率顯著。在當前消費環境下，奧樂齊已逐步建立起如胖東來一般的品牌信任感——消費者將其名字與品質直接掛鉤，展現出強大的用戶黏性與商品競爭力。