廣東
為什么總是有企業非要這么“作死”？是不懂常識，還是故意為之？難道覺得中國人好欺負？
瑞士鐘表爭議廣告道歉信
瑞士鐘表品牌 Swatch（斯沃琪）因一則廣告引發風波。廣告中，一名亞裔男模擺出手拉眼角的姿勢，被廣泛批評為帶有種族歧視意味。事件在中國網絡上引發強烈反彈后，Swatch 已公開致歉，并宣布全球范圍內撤下相關宣傳素材。
這組廣告原本用于推廣Swatch Essentials 系列，但因模特動作酷似西方社會長期存在的針對亞裔的歧視性嘲諷，迅速在中國社交媒體上引發批評。大量網友在評論區指出，這一姿勢帶有“刻板印象”和“種族侮辱”色彩。
Swatch 于上周六在微博官方賬號以中英文發布道歉聲明，稱已“注意到近期的相關關切”，并已在全球范圍內撤下所有相關物料。聲明寫道：
“對于可能造成的困擾或誤解，我們深表歉意?！?br/>
同樣的道歉聲明也同步發布在 Instagram。
瑞士斯沃琪集團尚未對路透社的進一步置評請求作出回應。
背景
Swatch 集團旗下擁有 歐米茄（Omega）、浪琴（Longines）、天梭（Tissot） 等知名品牌，其業績高度依賴中國市場。根據財報數據，去年公司約 27% 的營收來自中國大陸、香港和澳門地區。
然而，2024 年集團整體營收下降 14.6% 至 67.4 億瑞郎（約合 84 億美元），其中一大原因正是中國市場消費低迷。公司當時表示，面臨“持續困難的市場環境和消費需求疲軟”。
此次廣告爭議，無疑會加劇外界對 Swatch 在華形象的擔憂。隨著中國消費者對品牌社會責任和文化敏感度的關注度日益提高，類似的“文化誤踩雷”可能對品牌聲譽和市場表現帶來更直接的沖擊。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
