蘋果官宣：8 月 22 日起，全球漲價！

近日，蘋果同時官宣兩項服務全球漲價，一項是 Apple TV+流媒體服務月費，另一項是 App Store 稅率。

Apple TV+，漲價 30%

昨天晚上，蘋果宣布Apple TV+流媒體服務全球漲價，服務費由之前 9.99 美元（約 72 元人民幣）/月，漲至 12.99 美元（約 93 元人民幣）/月，漲價幅度達到 30 %。

此次漲價于 8 月 21 日（北京時間 8 月 22 日）正式生效，其中新用戶立即適用，老用戶則將在下次續訂日期后 30 天內調整。

不過，此次漲價主要針對按月訂閱用戶，年費依然維持 99 美元（約 711 元人民幣）/年不變，Apple One套餐價格也未調整。

事實上，這已經是 Apple TV+ 自 2019 年推出以來第 3 次漲價了。

最初價格為 4.99 美元/月，2022 年首次漲價至 6.99 美元/月（漲幅 40%），2023 年 10 月再次宣布漲價至 9.99 美元/月（漲幅 42.9%），現在再漲價 30%，累計幅度已高達 160%，還是比較高的。

對于漲價原因，蘋果方面表示，因 Apple TV+ 已擁有數百部原創劇集和數千小時無廣告內容，制作成本攀升，需通過漲價彌補缺口。

Apple TV+ 是蘋果公司推出的流媒體視頻訂閱服務，主打高質量原創內容，每月都會發布原創內容，如 9 月將上映The Morning Show第四季和 Slow Horses 等熱門劇集。

不過，中國地區并不支持 Apple TV+訂閱服務，所以這次全球漲價，對國內用戶影響不大。

App Store 稅率，全球漲價

除了Apple TV+ 訂閱服務漲價外，蘋果近期還宣布對全球多個國家的 App Store 稅率及價格進行調整，目前主要涉及巴西、加拿大、愛沙尼亞、羅馬尼亞、菲律賓和越南六個國家市場，其中部分稅率變動已于今日生效，價格調整將于 9 月 8 日正式實施。

各地稅率調整變化如下：

• 巴西：新增3.5%的金融操作稅（IOF），適用于應用內購買及收入
• 加拿大：取消原有的數字服務稅（DST），開發者成本降低
• 愛沙尼亞：增值稅（VAT）從22%上調至24%
• 羅馬尼亞：標準VAT稅率從19%升至21%，新聞、書籍等優惠稅率從5%提高至11%
• 菲律賓：首次對境外開發者征收12%增值稅
• 越南：境外組織VAT從5%升至10%，個人開發者改征5%個人所得稅（原為企業所得稅） ；本地開發者需自行繳納5%境外承包商稅（FCT），個人所得稅降至2%；取消新聞、書籍等內容類優惠稅率，統一按標準稅率征稅 。
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蘋果官方表示，此次價格與稅率變更不影響自動續訂類訂閱服務。開發者可以通過App Store Connect“價格和可用性”板塊，查詢最新價格。

分析認為，蘋果此次對App Store 稅率調整，可能導致菲律賓、越南等地區應用價格上漲，而加拿大開發者可能受益于稅負減輕，有利于提升開發者收入，但越南開發者需應對更復雜的稅務申報流程。

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