近日,蘋果同時官宣兩項服務全球漲價,一項是 Apple TV+流媒體服務月費,另一項是 App Store 稅率。
Apple TV+,漲價 30%
昨天晚上,蘋果宣布Apple TV+流媒體服務全球漲價,服務費由之前 9.99 美元(約 72 元人民幣)/月,漲至 12.99 美元(約 93 元人民幣)/月,漲價幅度達到 30 %。
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此次漲價于 8 月 21 日(北京時間 8 月 22 日)正式生效,其中新用戶立即適用,老用戶則將在下次續訂日期后 30 天內調整。
不過,此次漲價主要針對按月訂閱用戶,年費依然維持 99 美元(約 711 元人民幣)/年不變,Apple One套餐價格也未調整。
事實上,這已經是 Apple TV+ 自 2019 年推出以來第 3 次漲價了。
最初價格為 4.99 美元/月,2022 年首次漲價至 6.99 美元/月(漲幅 40%),2023 年 10 月再次宣布漲價至 9.99 美元/月(漲幅 42.9%),現在再漲價 30%,累計幅度已高達 160%,還是比較高的。
對于漲價原因,蘋果方面表示,因 Apple TV+ 已擁有數百部原創劇集和數千小時無廣告內容,制作成本攀升,需通過漲價彌補缺口。
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Apple TV+ 是蘋果公司推出的流媒體視頻訂閱服務,主打高質量原創內容,每月都會發布原創內容,如 9 月將上映The Morning Show第四季和 Slow Horses 等熱門劇集。
不過,中國地區并不支持 Apple TV+訂閱服務,所以這次全球漲價,對國內用戶影響不大。
App Store 稅率,全球漲價
除了Apple TV+ 訂閱服務漲價外,蘋果近期還宣布對全球多個國家的 App Store 稅率及價格進行調整,目前主要涉及巴西、加拿大、愛沙尼亞、羅馬尼亞、菲律賓和越南六個國家市場,其中部分稅率變動已于今日生效,價格調整將于 9 月 8 日正式實施。
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各地稅率調整變化如下:
- 巴西:新增3.5%的金融操作稅(IOF),適用于應用內購買及收入
- 加拿大:取消原有的數字服務稅(DST),開發者成本降低
- 愛沙尼亞:增值稅(VAT)從22%上調至24%
- 羅馬尼亞:標準VAT稅率從19%升至21%,新聞、書籍等優惠稅率從5%提高至11%
- 菲律賓:首次對境外開發者征收12%增值稅
- 越南:境外組織VAT從5%升至10%,個人開發者改征5%個人所得稅(原為企業所得稅) ;本地開發者需自行繳納5%境外承包商稅(FCT),個人所得稅降至2%;取消新聞、書籍等內容類優惠稅率,統一按標準稅率征稅 。
蘋果官方表示,此次價格與稅率變更不影響自動續訂類訂閱服務。開發者可以通過App Store Connect“價格和可用性”板塊,查詢最新價格。
分析認為,蘋果此次對App Store 稅率調整,可能導致菲律賓、越南等地區應用價格上漲,而加拿大開發者可能受益于稅負減輕,有利于提升開發者收入,但越南開發者需應對更復雜的稅務申報流程。
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