華望引望，貌不同，實相似

從去年底到現(xiàn)在，廣汽一直忙于華望汽車組建。8月11日，埃安宣布入股華望，持股比例28.57%。這一投資，并未改變廣汽100%控制華望的性質(zhì)，只是重新鋪平了埃安與華為合作的道路。在此之前的8月8日，廣汽集團召開了華望項目開發(fā)攻關(guān)動員會，官方稱“華望成，將助廣汽更進(jìn)一程”，并強調(diào)這場攻堅之戰(zhàn)“必以實干作答”。

事實上，“誓師大會”之前，華望已經(jīng)取得了重大推進(jìn)。廣汽集團董事長馮興亞曾在社交平臺發(fā)文表示，6月30日，他專程赴深圳拜訪華為任正非。雙方交流的議題包含“公司改革治理”和“合作項目推進(jìn)”等等。當(dāng)然，兩人會談的內(nèi)容不包含具體合作條款。最高層會晤，一定是在業(yè)務(wù)層徹底談妥前提下的敦睦。

HIor智選車

這并非合作的最早開端，早在去年11月30日，廣汽集團“番禺行動”宣布之后，雙方就已經(jīng)在合作方式上達(dá)成了一致，由華為提供智能化技術(shù)，廣汽主導(dǎo)車型制造與品牌IP的運營。

當(dāng)前，華為與車企的合作方式主要分為智選車以及HI模式。 華為和上汽合作的“尚界”被宣傳為“第五界”。但尚界和其他“界”不同的是，上汽堅持把控車型和品牌主導(dǎo)權(quán)。此前，長安也聲稱阿維塔為“HI Plus”模式。有了這兩個“中間狀態(tài)”，智選車和HI的界限正在模糊。因此，區(qū)分華望平臺（品牌名稱待定）上，廣汽與華為合作模式到底屬于智選車、HI，還是新模式，意義已經(jīng)不大。

華為與主機廠合作模式正趨于標(biāo)準(zhǔn)化——抽離股權(quán)投資（特征是將智選車商標(biāo)，賣回給主機廠），模塊化技術(shù)輸出，獲利方式是收取技術(shù)授權(quán)費。

華望的合作方式，看上去更接近阿維塔。兩者相同之處在于，華為從開始就對品牌經(jīng)營保持距離，由主機廠負(fù)責(zé)研產(chǎn)銷價值鏈，而其只負(fù)責(zé)提供某些關(guān)鍵技術(shù)。盡管阿維塔方面一直宣稱華為為技術(shù)投資，但仍然通過另一種方式，與華為綁定了資本關(guān)系，即阿維塔代表長安母公司，以115億元購買引望10%股份（分三期支付）。

業(yè)務(wù)模式不同，決策權(quán)屬不同，但實際上呢？

華望和引望，一字之差，都有華為因素，但兩者業(yè)務(wù)模式不同。

引望其實是華為剝離車BU業(yè)務(wù)形成的資產(chǎn)包。從與車企合作的角度講，引望是技術(shù)聯(lián)合采購平臺。之所以做成合資公司，一個原因是當(dāng)時這是華為唯一賠錢的業(yè)務(wù)單元；另一個原因是對合作伙伴戰(zhàn)略釋疑,以表明心跡：華為堅持恪守技術(shù)供應(yīng)商定位，不染指整車制造，不建立單獨的華為汽車品牌。

華為還承諾，除引望之外，不會另行建立汽車業(yè)務(wù)板塊，華為持有引望股份不低于60%。引望目前拉到兩個合作伙伴，阿維塔和賽力斯。賽力斯與華為綁定最深，前者被后者拯救，后者由前者打開汽車業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略局面，迄今為止還沒找到新投資方，因此華為仍然停留在80%股份。

而華望則是廣汽“近乎全資”子公司。雖然華望業(yè)務(wù)內(nèi)容公開的較少，但有幾點可以確定，華望旗下要成立一個豪華汽車品牌，由華為操刀主導(dǎo)研發(fā)。廣汽決定引入華為的IPD流程。這意味著從概念、計劃、驗證階段，到產(chǎn)品定義、定位到研發(fā)流程，都由華為主導(dǎo)，但保留華望團隊的決策權(quán)。

有消息稱，華望目前規(guī)劃了兩款車型，代號F03和F05（一款轎車、一款SUV），都計劃2026年推出。

介入到這個程度，除了廣汽保留決定權(quán)，和智選車差別已經(jīng)非常微弱。廣汽會不會在關(guān)鍵時刻行使對華為的否定權(quán)？從當(dāng)年AH8項目華為與廣汽合作中斷來看，廣汽方面無疑將非常審慎地使用這個權(quán)力。這樣一來，廣汽對華望的掌控權(quán)，有可能就變成名義上擁有。

此外，今年5月底的第三屆未來汽車先行者大會上，奇瑞董事長尹同躍公開表示：“在與華為的合作中，我們也與華為battle（爭論）過，但是最后發(fā)現(xiàn)，聽華為的我們就順利，不聽華為的我們就遇到挫折。所以我們現(xiàn)在的原則是：有分歧的時候聽華為的，意見一致的時候聽奇瑞的。”

這里面當(dāng)然有人情世故的成分，但也有實打?qū)嵉膬?nèi)涵。此前在智界品牌首款車型智界S7上，雙方合作充滿坎坷，后來以奇瑞開掉一個副總為代價，結(jié)束了爭論。

因此，可以預(yù)料，雖然華望和引望，公司主導(dǎo)權(quán)一個屬于主機廠，華為定位為技術(shù)供應(yīng)商；另一個華為定位為平臺主導(dǎo)者及技術(shù)資產(chǎn)分發(fā)者。但華為在兩家公司里面都扮演著強技術(shù)核心的角色。只不過一個是“一對一”，另一個是“一對多”。

資產(chǎn)模式是暫時的

運營模式方面，兩家公司都是輕資產(chǎn)模式。引望輕資產(chǎn)很容易理解，華望輕資產(chǎn)運營，意味著不會單獨建設(shè)生產(chǎn)線。有人猜測，華望項目招標(biāo)文件中的地址，就是埃安所在地，華望有望利用埃安產(chǎn)能生產(chǎn)。

這是非常有可能的。今年上半年，埃安銷量下滑達(dá)14%，為10.9萬輛，只有銷量預(yù)期的11%。而定位高端、有三款車在售的昊鉑，官方未宣布銷量。有信源顯示，上半年昊鉑銷量為7700輛左右。這樣的銷量成績也許意味著，華望有可能取代廣汽自主序列中的一個品牌。因為照目前的信息看，華望與昊鉑定位可能有重疊，但要說取代后者，做決定為時尚早。起碼要等明年華望產(chǎn)品出來之后，看市場反應(yīng)才能確定。

據(jù)悉，華望項目已開始招募經(jīng)銷商，并采用代理制模式，布局40城“1+N”（1用戶中心+N體驗店）網(wǎng)絡(luò)，首輪吸引超120家經(jīng)銷商參與。沒有利用現(xiàn)有渠道，盡管招的是代理商，渠道這一環(huán)節(jié)資產(chǎn)也“不輕”。此舉印證了華望作為輕資產(chǎn)品牌公司的定位是暫時的。一旦市場反饋好，隨時可以裝入研產(chǎn)重資產(chǎn)。

華望和引望，乍看上去區(qū)別很大，但實際上兩者內(nèi)涵重合，遠(yuǎn)多過彼此的區(qū)別。它們都是華為對汽車行業(yè)塑造的結(jié)果。站在華為入局汽車行業(yè)的4年前，還無法想象如今的局面。

目前，華為車BU與十幾家車企合作，搭載華為智慧解決方案的車超過100萬輛。這個規(guī)模，按理說完全無法和博世相比。博世作為資產(chǎn)更龐大、產(chǎn)品更豐富、合作伙伴更多、在全球汽車行業(yè)都有首屈一指影響力的傳統(tǒng)Tier1，卻從未如此深刻地改變中國汽車行業(yè)的格局。

歸根結(jié)底，華為從未想過做傳統(tǒng)的技術(shù)解決方案供應(yīng)商。這和徐直軍當(dāng)初所稱的目標(biāo)“要做中國的博世”，方向完全不同。華為能做到這一點，其ICT/IT能力，以及項目團隊的戰(zhàn)斗力，是支撐跨界成功的基礎(chǔ)因素。當(dāng)然，美國對華為消費者業(yè)務(wù)的制裁，推動了這一點。

這些公司都表明同一個趨勢，即汽車價值鏈正在進(jìn)行不可逆的改變，而且是過去幾十年從未有過的。主機廠和供應(yīng)商之間的合作關(guān)系，也變得更復(fù)雜、更多元。這些改變，影響力最終都疊加到終端消費市場上。

注:圖片部分來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。

特斯拉“自動交付”，國內(nèi)為什么沒人學(xué)

AI Agent顛覆了端到端了嗎？

“消失的前車”透露了智駕哪方面缺陷？